Tabla 4 Revisión de los Criterios para Indicadores
NIVEL RESUMEN NARRATIVO INDICADOR
META
CANTIDAD CALIDA
D TIEMPO LUGAR GRUPO SOCIAL
FIN
F1. Incrementar las ventas de los productos de la empresa Gaia. Al culminar el proyecto se logró un incremento de la afluencia de clientes en un 80% a la empresa Gaia. 80 %
Alta 6 meses Parroquia Jipijapa
Hombres y mujeres de 30 a 45 años
F2. Generar aceptación de los productos que ofrece la empresa Gaia en el mercado Al finalizar el proyecto se incrementa la demanda de los productos en un 50% de la empresa Gaia.
50% Alta 5 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
F3. Informar al grupo objetivo sobre los beneficios que ofrecen los frutos secos y frutas deshidratadas
Al concluir el proyecto el grupo objetivo cuenta con la información necesaria sobre los beneficios que ofrecen los frutos secos y frutas deshidratadas.
400 Alta 5 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
F4. Persuadir al grupo objetivo con material publicitario sobre los productos que ofertan la empresa Gaia
Al culminar el proyecto se incrementa el interés del grupo objetivo en un 50% sobre los productos de la empresa Gaia.
50% Alta
4
meses Parroquia Jipijapa
Hombres y mujeres de 30 a 45 años
F5. Fortalecer a la empresa Gaia de manera
competitiva con las estrategias de Mkt establecidas. Al finalizar el proyecto se posiciona la imagen de la empresa y se fortalece de forma competitiva en el mercado 400 Alta 4 meses
Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de 30 a 45 años
F6. Posicionar a la empresa Gaia y llegar a ser
Al finalizar el proyecto se
genera un incremento de 50% Alta
4
meses Parroquia Jipijapa
Hombres y mujeres de 30 a 45 años
una empresa competitiva en el mercado aceptación de la empresa en el grupo objetivo en un 50% PROPOSITO P1. Posicionamiento de los productos que ofrece la empresa Gaia en el centro norte de la ciudad de Quito.
Una vez culminado el proyecto los productos de la empresa Gaia ocupan un lugar aceptable en el mercado.
350 Alta 5 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años COMPONEN TES C1. Proponer estrategias de Mkt para generar interés en el consumidor sobre la empresa Gaia
Al finalizar el proyecto se proponen 6 estrategias de marketing para generar interés en el consumidor.
6 Alta 6 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
C2. Plantear estrategias de venta de los productos Gaia.
Al culminar el proyecto se Proponen 3 estrategias para incrementar la venta de los productos de Gaia.
3 Alta 6
meses Parroquia Jipijapa
Hombres y mujeres de 30 a 45 años C3. Diseñar material publicitario de la empresa Gaia Al finalizar el proyecto se diseñan 6 piezas publicitarias para promocionar los productos de la empresa
6 Alta 6 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
C4. Realizar un manejo adecuado de material publicitario
Al terminar el proyecto se crea un plan con 10 medios y sus respectivos soportes y formatos adecuados en el plan
10 Alta 6 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
C5. Plantear un análisis F.O.D.A de la empresa Gaia
Al culminar el proyecto se logró identificar las fortalezas, oportunidades debilidades y amenazas de la empresa Gaia, elaborando el FODA en un 100%
100% Alta 3 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
C6. Crear estrategias de Mkt para solucionar las debilidades de la empresa Gaia
Al culminar el proyecto se proponen 4 estrategias pue han solucionado las
debilidades encontradas de la empresa Gaia.
4 Alta 5 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
ACTIVIDAD ES
A1. Realizar un estudio de mercado
Al finalizar el proyecto se realiza el estudio de mercado y permite obtener la información necesaria en un 100%
100 Alta 5 mese Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
A1.1 Levantar información de los productos de la empresa Gaia
Al culminar el proyecto se obtuvo un 100% de información sobre los productos de la empresa Gaia.
100% Alta 1 mes Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
A1.2 Plantear estrategias de producto
Al terminar el proyecto se propuso 6 estrategias de producto para la empresa Gaia.
6 Alta 3 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
A1.3 Plantear estrategias de precio
Al terminar el proyecto se planteó 6 estrategias de precio para la empresa Gaia.
6 Alta
3 meses
Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de 30 a 45 años
A1.4 Plantear estrategias de plaza
Al terminar el proyecto se propuso plantear 6 estrategias de plaza para la empresa Gaia.
6 Alta
3 meses
Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de 30 a 45 años
A1.5 Proponer estrategias de promoción
Al terminar el proyecto se presentó 6 estrategias de promoción para la empresa Gaia.
6 Alta
3 meses
Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de 30 a 45 años
A2. Levantar información de la empresa Gaia
Al finalizar el proyecto se logró recopilar un 100% de información sobre la empresa Gaia
100% Alta 1 mes Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
A2.1 Recopilar material fotográfico
Al culminar el proyecto se obtuvo un 100% de material fotográfico de la empresa Gaia.
100% Alta 3 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
A2.2 Realizar estrategia Creativa
Al terminar el proyecto se tiene elaborado una
A2.3 Proponer un plan de
medios Al finalizar el proyecto se
tiene planteado 4 medios principales para el plan de mkt.
4 Alta 6 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
A2.4 Plantear objetivos publicitarios
Al finalizar el proyecto se tienen identificados los 4 objetivos publicitarios.
4 Alta 3 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
A2.5 Crear anuncios publicitarios
Al concluir el proyecto se diseñó 6 anuncios publicitarios de la empresa Gaia.
6 Alta 3 mes Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
A3. Identificar las fortalezas de la empresa
Al terminar el proyecto se identifican 5 fortalezas de la
empresa 5 Alta 3 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de 30 a 45 años
A3.1 Identificar las oportunidades de la empresa Al terminar el proyecto se identificó en un 4 oportunidades de la empresa
5 Alta 3 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
A3.2 Identificar las amenazas de la empresa
Al terminar el proyecto se identifican 5 amenazas de la empresa
5 Alta 3 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
A3.3 Identificar las debilidades de la empresa
Al terminar el proyecto se identifican 6 debilidades de la empresa
6 Alta 3 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
A3.4 Plantear acciones de marketing para posicionar a la empresa Gaia en el mercado. AL finalizar el proyecto se planteó 6 acciones de mkt en el mercado de posicionamiento de la empresa Gaia.
6 Alta 6 meses Parroquia Jipijapa Hombres y mujeres de
30 a 45 años
Selección de Indicadores
Tabla 5 Selección de Indicadores
NIVEL RESUMEN NARRATIVO INDICADOR
CLASIFICADOR DE INDICADOR PUNTAJE SELECCIÓN A B C D E
FIN F1. Incrementar las ventas de los
productos de la empresa Gaia.
Al culminar el proyecto se logró un incremento de la afluencia de clientes en un 80% a la empresa Gaia.
x x x x 4 ALTO
F2. Generar aceptación de los productos que ofrece la empresa Gaia en el mercado
Al finalizar el proyecto se incrementa la demanda de los productos en un 50% de la empresa Gaia.
X X X X 4 ALTO
F3. Informar al grupo objetivo sobre los beneficios que ofrecen los frutos secos y frutas deshidratadas
Al concluir el proyecto el grupo objetivo cuenta con la
información necesaria sobre los beneficios que ofrecen los frutos secos y frutas deshidratadas.
X X X X 4 ALTO
F4. Persuadir al grupo objetivo con material publicitario sobre los productos que ofertan la empresa Gaia
Al culminar el proyecto se incrementa el interés del grupo objetivo en un 50% sobre los productos de la empresa Gaia.
X X X 3 ALTO
F5. Fortalecer a la empresa Gaia de manera competitiva con las estrategias de Mkt establecidas.
Al finalizar el proyecto se posiciona la imagen de la empresa y se fortalece de forma competitiva en el mercado
X X X 3 ALTO
F6. Posicionar a la empresa Gaia y llegar a ser una empresa competitiva en el mercado
Al finalizar el proyecto se genera un incremento de aceptación de la empresa en el grupo objetivo en un 50%
x x x 3 ALTO
PROPOSIT O
P1. Posicionamiento de los productos que ofrece la empresa Gaia en el centro norte de la ciudad de Quito.
Una vez culminado el proyecto los productos de la empresa Gaia ocupan un lugar aceptable en el mercado.
COMPONENT ES
C1. Proponer estrategias de Mkt para generar interés en el consumidor sobre la empresa Gaia
Al finalizar el proyecto se Proponen 6 estrategias de marketing para generar interés en el consumidor.
x x x 3 ALTO
C2. Plantear estrategias de venta de los productos Gaia.
Al culminar el proyecto se Proponen 3 estrategias para incrementar la venta de los productos de Gaia.
x x x 3 ALTO
C3. Diseñar material publicitario de la empresa Gaia
Al finalizar el proyecto se diseñan 6 piezas publicitarias para promocionar los productos de la empresa
x x x 3 ALTO
C4. Realizar un manejo adecuado de material publicitario
Al terminar el proyecto se crea un plan con 10 medios y sus respectivos soportes y formatos adecuados en el plan
x x x 3 ALTO
C5. Plantear un análisis F.O.D.A de la empresa Gaia
Al culminar el proyecto se logró identificar las fortalezas, oportunidades debilidades y amenazas de la empresa Gaia, elaborando el FODA en un 100%
x x x 3 ALTO
C6. Crear estrategias de Mkt para solucionar las debilidades de la empresa Gaia
Al culminar el proyecto se proponen 4 estrategias que han solucionado las debilidades encontradas de la empresa Gaia.
x x x 3 ALTO
ACTIVIDADE S
A1. Realizar un estudio de mercado
Al finalizar el proyecto se realiza el estudio de mercado y permite obtener la información necesaria en un 100%
x x x x x 5 ALTO
A1.1 Levantar información de los productos de la empresa Gaia
Al culminar el proyecto se obtuvo un 100% de información sobre los productos de la empresa Gaia.
A1.2 Plantear estrategias de producto
Al terminar el proyecto se propuso 6 estrategias de
producto para la empresa Gaia. x x x 4 ALTO
A1.3 Plantear estrategias de precio
Al terminar el proyecto se planteó 6 estrategias de precio para la empresa Gaia.
x x x 3 ALTO
A1.4 Plantear estrategias de plaza
Al terminar el proyecto se propuso plantear 6 estrategias
de plaza para la empresa Gaia. x x x 3 ALTO
A1.5 Proponer estrategias de promoción
Al terminar el proyecto se presentó 6 estrategias de
promoción para la empresa Gaia. x x x 3 ALTO
A2. Levantar información de la empresa Gaia
Al finalizar el proyecto se logró recopilar un 100% de
información sobre la empresa Gaia
x x x x x 5 ALTO
A2.1 Recopilar material fotográfico
Al culminar el proyecto se obtuvo un 100% de material fotográfico de la empresa Gaia.
x x x x 4 ALTO
A2.2 Realizar estrategia creativa
Al terminar el proyecto se tiene elaborado una estrategia creativa.
x x x 3 ALTO
A2.3 Proponer un plan de medios Al finalizar el proyecto se tiene planteado 4 medios principales para el plan de mkt.
x x x 3 ALTO
A2.4 Plantear objetivos publicitarios Al finalizar el proyecto se tienen identificados los 4 objetivos
publicitarios. x x x 3 ALTO
A2.5 Crear anuncios publicitarios Al concluir el proyecto se diseñó anuncios publicitarios de la
A3. Identificar las fortalezas de la empresa
Al terminar el proyecto se identifican 5 fortalezas de la
empresa x x x x 4 ALTO
A3.1 Identificar las oportunidades de la empresa
Al terminar el proyecto se identificó en un 4 oportunidades de la empresa
x x x x 4 ALTO
A3.2 Identificar las amenazas de la empresa
Al terminar el proyecto se identifican 5 amenazas de la empresa
x x x x 4 ALTO
A3.3 Identificar las debilidades de la empresa
Al terminar el proyecto se identifican 6 debilidades de la empresa
x x x x 4 ALTO
A3.4 Plantear acciones de marketing para posicionar a la empresa Gaia en el mercado. AL finalizar el proyecto se planteó 6 acciones de mkt en el mercado de posicionamiento de la empresa Gaia. x x x 3 ALTO
Medios de Verificación
Tabla 6 Medios de Verificación
NIVEL RESUMEN NARRATIVO INDICADOR Medios de Verificación Fuentes de información Método de Recolección Método de Análisis Frecuencia de Recolección Responsable FIN F1. Incrementar las ventas de los productos de la empresa Gaia. Al culminar el proyecto se logró un incremento de la afluencia de clientes en un 80% a la empresa Gaia. Primaria
Observación Cuantitativo 2 meses Propietario
F2. Generar aceptación de los productos que ofrece la empresa Gaia en el mercado Al finalizar el proyecto se incrementa la demanda de los productos en un 50% de la empresa Gaia. Primaria
Observación Cuantitativo 5 meses Propietario
F3. Informar al grupo objetivo sobre los beneficios que ofrecen los frutos secos y frutas deshidratadas
Al concluir el proyecto el grupo objetivo cuenta con la información necesaria sobre los beneficios que ofrecen los frutos secos y frutas deshidratadas.
Primaria
Encuestas Cualitativo 3 meses Investigador
F4. Persuadir al grupo objetivo con material
publicitario sobre los productos que ofertan la empresa Gaia
Al culminar el proyecto se incrementa el interés del grupo objetivo en un 50% sobre los productos de la empresa Gaia.
F5. Fortalecer a la empresa Gaia de manera competitiva con las estrategias de Mkt establecidas. Al finalizar el proyecto se posiciona la imagen de la empresa y se fortalece de forma competitiva en el mercado
Primaria Observación Cuantitativo 4 meses Investigador
F6. Posicionar a la empresa Gaia y llegar a ser una empresa competitiva en el mercado Al finalizar el proyecto se genera un incremento de aceptación de la empresa en el grupo objetivo en un 50%
Primaria Encuestas Cuantitativo 2 meses Investigador
PROPÓSITO
P1.
Posicionamiento de los productos que ofrece la empresa Gaia en el centro norte de la ciudad de Quito.
Una vez culminado el proyecto los productos de la empresa Gaia ocupan un lugar aceptable en el mercado.
Primaria Observación Cualitativo 4 meses Propietario
COMPONEN TES
C1. Proponer estrategias de Mkt para generar interés en el consumidor sobre la empresa Gaia Al finalizar el proyecto se proponen 6 estrategias de marketing para generar interés en el consumidor.
Primaria Observación Cuantitativo 3 meses Investigador
C2. Plantear estrategias de venta de los productos Gaia. Al culminar el proyecto se proponen 3 estrategias para incrementar la venta de los productos de Gaia.
Primaria Observación Cuantitativo 3 meses Investigador
C3. Diseñar material publicitario de la empresa Gaia Al finalizar el proyecto se diseñan 6 piezas publicitarias para promocionar los productos de la empresa
C4. Realizar un manejo adecuado de material publicitario
Al terminar el proyecto se crea un plan con 10 medios y sus
respectivos soportes y formatos adecuados en el plan
Primaria Observación Cuantitativo 1 mes Investigador
C5. Plantear un análisis F.O.D.A de la empresa Gaia
Al culminar el proyecto se logró identificar las fortalezas, oportunidades debilidades y amenazas de la empresa Gaia, elaborando el FODA en un 100
Primaria Observación Cuantitativo 1 mes Investigador
C6. Crear estrategias de Mkt para solucionar las debilidades de la empresa Gaia
Al culminar el proyecto se proponen 4
estrategias que han solucionado las debilidades encontradas de la empresa Gaia.
Primaria Observación Cuantitativo 2 meses Investigador
ACTIVIDAD ES A1. Realizar un estudio de mercado Al finalizar el proyecto se realiza el estudio de mercado y permite obtener la información necesaria en un 100% Primaria Visita de
campo Cuantitativo 1 mes Investigador
A1.1 Levantar información de los productos de la empresa Gaia Al culminar el proyecto se obtuvo un 100% de información sobre los productos de la empresa Gaia.
Primaria Visita de
campo Cuantitativo 2 meses Investigador
A1.2 Plantear estrategias de producto Al terminar el proyecto se propuso 6 estrategias de producto para la empresa Gaia.
A1.3 Plantear estrategias de precio Al terminar el proyecto se planteó 6 estrategias de precio para la empresa Gaia.
Primaria Observación Cuantitativo 1 mes Investigador
A1.4 Plantear estrategias de plaza
Al terminar el proyecto se propuso plantear 6 estrategias de plaza para la empresa Gaia.
Primaria Observación Cuantitativo 1 mes Investigador
A1.5 Proponer estrategias de promoción Al terminar el proyecto se presentó 6 estrategias de promoción para la empresa Gaia
Primaria Observación Cuantitativo 1 mes Investigador
A2. Levantar información de la empresa Gaia Al finalizar el proyecto se logró recopilar un 100% de información sobre la empresa Gaia
Primaria Visita de
campo Cuantitativo 2 meses Investigador
A2.1 Recopilar material fotográfico Al culminar el proyecto se obtuvo un 100% de material fotográfico de la empresa Gaia. Primaria Visita de
campo Cuantitativo 3 meses Investigador
A2.2 Realizar estrategia creativa
Al terminar el proyecto se tiene elaborado una estrategia creativa.
Primaria Observación Cualitativo 1 mes Investigador
A2.3 Proponer un plan de medios
Al finalizar el proyecto se tiene planteado 4 medios principales para el plan de mkt.
A2.4 Plantear objetivos publicitarios Al finalizar el proyecto se tienen identificados los 4 objetivos publicitarios.
Primaria Observación Cuantitativo 2 meses Investigador
A2.5 Crear anuncios publicitarios Al concluir el proyecto se diseñó 6 anuncios publicitarios de la empresa Gaia.
Primaria Observación Cuantitativo 2 meses Investigador
A3. Identificar las fortalezas de la empresa
Al terminar el proyecto se identifican 5
fortalezas de la empresa Primaria Observación Cuantitativo 1 mes Investigador
A3.1 Identificar las oportunidades de la empresa Al terminar el proyecto se identificó en un 4 oportunidades de la empresa
Primaria Observación Cuantitativo 1 mes Investigador
A3.2 Identificar las amenazas de la empresa
Al terminar el proyecto se identifican 5
amenazas de la empresa Primaria Observación Cuantitativo 1 mes Investigador
A3.3 Identificar las debilidades de la empresa Al terminar el proyecto se identifican 6 debilidades de la empresa Primaria
Observación Cuantitativo 1 mes Investigador
A3.4 Plantear acciones de marketing para posicionar a la empresa Gaia en el mercado. AL finalizar el proyecto se planteó 6 acciones de mkt en el mercado de posicionamiento de la empresa Gaia.
Primaria Observación Cuantitativo 1 mes Investigador
Supuestos
Tabla 7 Supuestos
NIVEL RESUMEN NARRATIVO SUPUESTOS
Factores de Riesgo
Financiero Político Social Ambiental Legal
FIN F1. Incrementar las ventas de los
productos de la empresa Gaia.
Desinterés por parte del grupo objetivo por consumir frutas secas y frutas deshidratadas.
x x
F2. Generar aceptación de los productos que ofrece la empresa Gaia en el mercado
Rechazo por parte del consumidor por los productos de la empresa Gaia por sus costos elevados.
x x
F3. Informar al grupo objetivo sobre los beneficios que ofrecen los frutos secos y frutas deshidratadas
Desconocimiento por el grupo objetivo sobre los beneficios de los
frutos secos y frutas deshidratadas x x
F4. Persuadir al grupo objetivo con material publicitario sobre los productos que ofertan la empresa Gaia
Indiferencia por parte del grupo objetivo por los productos de la empresa Gaia.
x x
F5. Posicionar a la empresa Gaia y llegar a ser una empresa competitiva en el mercado
Manejo erróneo de la marca al
grupo objetivo por la empresa. x x
F6. Fortalecer a la empresa Gaia de manera competitiva con las estrategias de Mkt establecidas.
Desconocimiento por parte de los
propietarios de un análisis FODA x x x
PROPOSI TO
P1. Posicionamiento de los productos que ofrece la empresa Gaia en el centro norte de la ciudad
Escasa aceptación de los productos Gaia por parte de los centros
COMPON ENTES
C1. Proponer estrategias de Mkt para generar interés en el consumidor sobre la empresa Gaia
Desinterés por parte del propietario
por estrategias de mkt. x x
C2. Plantear estrategias de venta de
los productos Gaia. Objetivos inalcanzables de ventas
por parte de la empresa. x x
C3. Diseñar material publicitario de la empresa Gaia
Insuficientes recursos por la
empresa Gaia para publicidad. x x x
C4. Realizar un manejo adecuado de material publicitario
Escasa información de la empresa
Gaia y sus productos. x x x
C5. Plantear un análisis F.O.D.A de la empresa Gaia
Desconocimiento por parte de la empresa de las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas
x x
C6. Crear estrategias de Mkt para solucionar las debilidades de la empresa Gaia
Tiempo limitado para realizar
estrategias de Mkt. x x
ACTIVID ADES
A1. Realizar un estudio de mercado Equivocada segmentación del
grupo objetivo de la empresa Gaia. x x
A1.1 Levantar información de los productos de la empresa Gaia
Desorganización de los productos
que oferta la empresa Gaia x x
A1.2 Plantear estrategias de producto
Manejo inadecuado de los
diferentes productos de la empresa
Gaia. x x
A1.3 Plantear estrategias de precio Precios elevados de los productos
Gaia x x
A1.4 Plantear estrategias de plaza
Ubicación de las ventas de los productos en lugares no transitables