La sensación de simultaneidad, de instantaneidad y la invitación a imaginar personajes a través de sus voces, ofrecieron la posibilidad de generar un vínculo estrecho entre locutor y oyente. (Benavides Campos, 2012, pág. 44) En la realidad latinoamericana la aparición de la televisión se inserta en un proceso de
urbanización acelerado. Hacia 1940. (Benavides Campos, 2012, pág. 3) Colombia, un territorio tanto diverso como complejo y extenso, marcado desde mediados de siglo XX por una historia que ha ido desde episodios sistemáticos de Violencia, instauración de una dictadura militar, acuerdos políticos entre los dos sectores hegemónicos, hasta diversos esfuerzos por establecer acuerdos políticos entre diversos sectores de la sociedad por concertar y concretar una paz que sea estable y duradera. Una violencia que se ha visto reflejada y ha tenido repercusiones directas en las diferentes esferas de lo social: migración, empleo, gobernabilidad, deporte, cultura, educación, medios audiovisuales y por tal motivo en la construcción de una identidad nacional y de género. Dos fenómenos han estado presentes a lo largo de esta historia reciente y se ha visto la evolución de los mismos a la par que el desarrollo social del país: deporte y medios de comunicación.
A lo largo de la convulsionada segunda mitad del siglo XX a nivel político y económico los medios de comunicación y el deporte han tenido un papel fundamental, en momentos donde la división interna estaba en su máximo auge, aparece el deporte como un elemento de construcción de una identidad nacional, en procura de una unión a su vez que distracción de los sucesos nacionales. La imagen de los deportistas aguerridos conquistando las difíciles carreteras del territorio nacional marcarían el inicio de una relación tripartita indisoluble: Medios de comunicación, deporte y género. La imagen favorable de los deportistas era a su vez una exaltación a los elementos masculinos que se debían de tener: la fuerza, valentía, determinación, heterosexualidad, higiene, entre muchos otros valores fueron el constante
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refuerzo que se recibían por parte de los medios de comunicación sobre los deportistas. Así como de la configuración de una imagen sobre el territorio nacional,
Se presentan en un país en donde la “Vuelta a Colombia” se transmite por radio y en esas transmisiones aparecen las imágenes de un país que se hallaba –o se halla– culturalmente definido por regiones, empieza así a discurrir un conjunto de imágenes que facultaron un tipo de re-conocimiento del país. (Benavides Campos, 2012, págs. 11-12)
Visiones que fueron quedando permeadas en el imaginario y concepción y apropiación de su realidad social en cada colombiano. En donde pareciese una doble intencionalidad: por un lado, se buscaba una mayor unión y consolidación de una identidad nacional única, mientras que por otro una fragmentación en regiones y bajo los intereses del poder político predominante en cada una de estas zonas. Hoy día es imposible pensar a Colombia desde dentro sin una división regional fuertemente marcada y que ahonda problemáticas en el aspecto deportivo, que bien se siguen consolidando sin una clara política para contrarrestarlo, por el contrario, pareciese como si este fuera el objetivo aun del poder hegemónico en Colombia.
Con la realización de los primeros campeonatos de fútbol Profesional Colombiano como consecuencia de la organización y fundación de la Dimayor (División Mayor del Fútbol Colombiano) en 1948 así como la realización de la primera edición de la competencia ciclística de la “Vuelta a Colombia” en 1951, cuyos campeones fueron Independiente Santa Fe y el campeón Efraín Forero Triviño se marca el inicio de la organización de eventos deportivos por parte de instituciones estatales propiamente organizadas, recibiendo de tal manera el apoyo que durante mucho años estuvo ausente. Así como un aumento exponencial año tras año, torneo tras torneo de la cantidad de espectadores y aficionados que seguirían los diferentes equipos y deportistas, a su vez sería determinante un mayor cubrimiento periodístico de los eventos y la expansión acelerada de los medios de comunicación a partir de la década de 1950, proceso que al día de hoy no ha tenido retroceso alguno.
Para el caso de los medios masivos de comunicación, su aparición e inserción social han estado marcadas por las peculiaridades propias del proceso arriba mencionado. La aparición de las tecnologías de los medios de comunicación en la vida republicana
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colombiana, tiene lugar dentro de un lapso de tiempo bastante cercano en relación a su fecha de origen. (Benavides Campos, 2012, págs. 2-3)
Como se ha mencionado en diferentes apartados, los periodistas han tenido un papel fundamental y determinante en la expansión y organización del fútbol en Colombia. No solamente por el cubrimiento y transmisión de los diferentes eventos deportivos a través de sus letras, narraciones y proyecciones, sino por la exaltación de valores y visión de una sociedad moderna, republicana y masculinizada. A su vez la congregación de varios periodistas fueron los que en su momento co-ayudaron en la fundación y posterior mantenimiento de organizaciones que hasta el día de hoy perduran. Claro está que en los primeros años de cubrimientos deportivos estaba la disyuntiva entre el carácter público y privado de los medios de comunicación, especialmente la televisión, en donde la transmisión de eventos deportivos no sería una prioridad y mucho menos realidad sino hasta la década de 1970.
[…] desde el Estado se hablaba de la televisión como un vehículo que llevaría la educación y la cultura a la población colombiana, mientras, del lado empresarial, la definición que se le dio (y da) al medio es eminentemente comercial, desligada de objetivos educativos y culturales, dado que prima el lucro. (Benavides Campos, 2012, pág. 5)
Televisión en tanto función pública remite a varios aspectos: primero a la existencia de una normativa que le dé dirección a la televisión dentro de la sociedad colombiana; segundo teniendo en cuenta el perfil de la normativa y las dinámicas políticas y sociales propias de la época como se va configurando la tensión existente por la lucha del poder hegemónico que la televisión en tanto dimensión física y simbólica posee frente a la existencia de intereses privados y su ya mencionada función pública y; tercero, su presencia como factor de la modernización presente en la sociedad colombiana. (Benavides Campos, 2012, pág. 4) Aun así desde ambas tendencias o visiones –pública y privada- se respaldan las ideas modernizantes presentes en la sociedad colombiana, debido a que por un lado cumple su papel educativo buscando: alfabetizar, estar inmersos dentro de la cultura “universal” y por último estar dentro del paradigma del conocimiento e investigación científica; y por otro lado está inmerso dentro de los intereses del capital privado con una ampliación de mercados, expansión de publicidad y lograr incorporar a los televidentes, es decir, hacerlos creer que
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son parte del proceso cuando finalmente no son más que el eslabón final de la cadena de producción, aunque son el más importante, no dejan de ser el eslabón final y con una incidencia directa prácticamente nula, en la producción del material que se consume. No sería sino hasta finales de la década de 1970 en adelante donde el cubrimiento y transmisión de los principales eventos futbolísticos sería una realidad, entre otras por el poder de convocatoria que trae en sí mismo el fenómeno deportivo. Debido a una cada vez mayor audiencia e interés por parte de la población colombiana, los medios de comunicación comenzarían a centrar sus intereses y esfuerzos en el cubrimiento de dichos espectáculos, debido a que la rentabilidad en la promoción y pautas publicitarias de diferentes productos era inmejorable. Más aun teniendo en cuenta que los grupos empresariales dueños de los medios de comunicación, eran – y siguen siendo – los mismo que manejan otros sectores en la economía nacional: bebidas alcohólicas, gaseosas, banca nacional, supermercados de grandes superficies, entre otros.
Aun con el crecimiento exponencial en el seguimiento y afición de los colombianos con el fútbol y los diferentes torneos nacionales e internacionales, la creación de un canal televisivo o estación de radio dedicada exclusivamente al deporte no era una posibilidad tangible, entre otras por el control que aún tenía el estado para la transmisión de programas televisivos, los altos costos en producción y distribución que tenían las productoras y por último el elevado costo del hardware para el grueso de la población colombiana. Por tales motivos la idea de un canal exclusivamente deportivo en los inicios de las transmisiones televisivas no sería más que un impensable y un absurdo, de hecho, no sería realizable sino hasta comienzos de la presente década (noviembre del año 2012).
Considero fueron dos los aspectos que marcarían la posterior creación del primer canal deportivo con capital nacional y enfocado exclusivamente para el público y deporte en Colombia. En primer lugar, el proceso de llegada y consolidación de la televisión por suscripción en el país a finales de la década de 1990, que viene como consecuencia de las reformas realizadas a la producción y transmisión de televisión en Colombia que venían ocurriendo desde una década atrás. Con la flexibilización y una menor intervención por parte del Estado, recurriendo a la figura de la concesión del espacio, sería más fácil para los inversionistas privados, encabezados por los grupos Ardila Lule y Santo Domingo, hacerse
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con el monopolio en las transmisiones de televisión privada de señal abierta. Segundo con la experiencia y buenos resultados experimentados en territorio nacional de las cadenas ESPN Y Fox Sports en territorio nacional durante más de una década y un constante aumento en las suscripciones a televisión por cable. De tal manera la unión de intereses de tres sectores de la economía importantes para el país como son: DirecTV, RCN Y Dimayor, darían como resultado el acuerdo y fundación del canal deportivo de Colombia Win Sports en el año 2012. En sus primeros años, la transmisión fue exclusiva del operador DirecTV, lo que limitó en gran porcentaje el acceso del grueso de la población colombiana al contenido transmitido por el canal. Con el acuerdo ocurrido entre los dueños del canal y los otros operadores de televisión en el país su aumento ha sido exponencial, a lo que se sumó la creación del portal web y la APP y con ello la posibilidad de transmisión a través de computadores y dispositivos móviles.
De tal manera una vez constituido y afianzado Win Sports como la alternativa colombiana a los canales internacionales en cobertura y transmisión de deportes, va tomando año tras año más fuerza, a esto sumado la posibilidad de la transmisión de su señal por medio de diferentes operadores de televisión por cable, ya que en un comienzo solamente era por DIRECTV, actualmente es posible a través de otros operadores como Claro, ETB y Movistar entre otros, siendo el primero, la empresa de telecomunicaciones más grande y con mayor cantidad de suscriptores en Bogotá y en Colombia. Con una programación que está enfocada cien por ciento al deporte y público colombiano, es un referente para el análisis. Su contenido deportivo es extenso y variado con una programación que abarca las 24h de transmisión continua. El contenido va desde transmisiones de eventos deportivos (especialmente fútbol) hasta análisis, resúmenes noticiosos, magazines y entrevistas a diferentes personalidades del fenómeno deportivo nacional principalmente, aunque en ocasiones es posible encontrar algunos acercamientos a deportistas internacionales. Es fundamental destacar que al igual que lo mencionado con la cadena ESPN, en lo referente a la generación de contenido deportivo y la participación que tienen mujeres dentro de este, es notoriamente mucho más baja la presencia femenina, con un total – al menos en cuanto a presentadoras, analistas, corresponsales se refiere, debido a que son la cara visible al espectador – del 10% del total.
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Por último, la creación del portal web y la app que ya está disponible para el acceso a la mayoría del público – claro está y tenga acceso a internet - permitió una expansión y mayor alcance, siguiendo lo ocurrido con los otros medios acá mencionados. Es sin duda la generación de contenido virtual uno de los elementos más importantes para buscar el alcance a los diferentes públicos al que va dirigido lo que ha logrado constituir a Win Sports como la alternativa colombiana más importante, de mayor trascendencia y buscada en Colombia. En su portal web, la actualización de contenido es constante, siendo varias veces al día teniendo como variables: eventos deportivos, época del año y situación coyuntural del deporte. Aparte de las noticias, análisis y crónicas que se encuentran, resalta – al igual que con el diario MARCA – la constante remisión a personajes femeninos, que tienen relación con el fenómeno deportivo, solamente en tanto dos factores: 1) sus rasgos físicos, que van acorde a los modelos hegemónicos de belleza, por tal motivo la mayoría de ellas son, altas, flacas, de tez blanca, ojos claros, cabello claro, entre otras; 2) la relación sentimental con algún deportista de alto nivel, especialmente futbolistas, ya sean sus parejas sentimentales, hermanas, madres, etc. Los encabezados de los artículos tienen rasgos en común especialmente donde casi el 90% de los mismo llevan las palabras “conoce” y “hermosa” acompañadas de galerías fotográficas que se enfocan solamente en el aspecto físico de las mismas, centrándose exclusivamente en la corporalidad. Si bien el análisis de los artículos y su portal web se desglosará en el siguiente capítulo, considero importante dejar mención de los elementos del uso del cuerpo femenino, la exaltación de cualidades físicas solamente y no por algún tipo de rendimiento o logro deportivo, personal o profesional sino exclusivamente a exaltar la belleza que como sociedad es demandada.
De tal manera que en un primero acercamiento a los diferentes medios de comunicación que tienen relevancia directa en la sociedad colombiana, donde su consulta por parte de los hombres colombianos es cuando menos varias veces por semana, especialmente en épocas donde la realización de eventos deportivos ocupan las principales noticias y atención del público en general y con un acceso inmediato a la información a través de los portales web, es posible afirmar que el deporte sigue siendo un espacio pensado y realizado especialmente y casi en su totalidad para un público masculino, con ciertas características: raza, orientación sexual, modelo económico, exaltación de valores de la modernidad entre otros. La participación en la generación de contenido por parte de las mujeres está relegado a un
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segundo plano y una expresión mínima, así como el cubrimiento y promoción de eventos futbolísticos femeninos.
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