Theoretical Framework

Actualmente nadie discute la importancia de los medios de comunicación, nos encontramos inmersos en una sociedad mediática y el estilo de vida convive con los mensajes que éstos transmiten. De la misma forma, hablar de medios de comunicación implica abarcar un abanico de posibilidades muy amplio: muchos canales de televisión, radio, internet, publicaciones impresas y multimedia de todo tipo.

Los medios de comunicación de masas constituyen un aparato de socialización muy importante: influyen en nuestras ideas, hábitos y costumbres. Algunos expertos incluso llegan a afirmar que la cantidad de información comunicada por la prensa, las revistas, las películas, la televisión y la radio, excede en gran medida al volumen de información que llega a través de la enseñanza y los contenidos que se transmiten en las instituciones.

Hoy en día, los medios de comunicación constituyen una herramienta persuasiva que permiten mantenernos en continua comunicación con los distintos sucesos sociales, políticos y económicos tanto a escala nacional como internacional.

La categoría de la televisión el internet y los multimedios en el proceso de socialización de chicos, jóvenes y todos los integrantes de la sociedad; están relacionadas con la calidad de contenidos de los programas educativos, informativos y de entretenimiento que se transmite, así como también con las publicidades que influyen en los hábitos de consumo de la población.

Los medios de comunicación de masas se atribuyen a una sociedad y un modelo de vida muy concreto, como es la sociedad de masas, que tiene su origen en la edad contemporánea y se caracteriza por la revolución industrial que produce el abandono de la agricultura en favor de la industria y los servicios, grandes movimientos demográficos que incluyen el éxodo rural, y la mecanización del trabajo, que hace que las máquinas sustituyan a los artesanos. Los grandes cambios de la sociedad industrial van acompañados de una visión individual de la forma de vida, y los lazos entre las comunidades. Lista de medios de comunicación

 Publicidad

 Propaganda

 Televisión

 Prensa Escrita

 Multimedia

La importancia principal de los medios de comunicación de masa, y su influencia presentados y dados por los siguientes documentos:

4.3.1 Publicidad

La publicidad es una actividad que caracteriza intencionalmente el mensaje que se elabora, buscando el cambio de actitudes, rasgos cognitivos y comportamiento de los destinatarios, utilizando para ello diversos soportes tecnológicos.

Los medios modernos han debilitado en nosotros la capacidad de asombro. La propaganda moderna no se dirige a la razón, sino a la emoción como todas las

formas de sugestión hipnótica, procura influir emocionalmente sobre los sujetos para someterlos luego también desde el punto de vista intelectual.

4.3.2 Propaganda

Se llama propaganda al conjunto de técnicas destinadas a propagar ideas, doctrinas y opiniones para hacer que esos conceptos sean aceptados por la gente y en consecuencia las personas y los grupos convencidos se adhirieran a ellas.

Una definición proveniente de los EE-UU afirma que "La propaganda es el lenguaje destinado a la masa. Emplea palabras u otros símbolos a los cuales sirven como vehículo; la radio, la prensa, la cinematografía y la televisión. La finalidad del propagandista es ejercer influencia en la actitud de las masas, en puntos que están sometidos a la propaganda y que son objeto de opinión".

4.3.3 Televisión

La televisión es un medio de comunicación muy importante que llega a todos los hogares y clases sociales, por lo cual tiene gran influencia en el comportamiento de los individuos y más aún en los niños.

La televisión es conocida como una organización social y cultura socializadora que lleva inmerso un estudio de vida, unida a necesidades, aspiraciones, formas de pensar y actuar; con el propósito de crear una masa de usuarios que responde a los intereses de los grupos económicos dominantes.

Por otra parte demanda atención, presenta una realidad fragmentada y breve; un ejemplo de ello son los comerciales, que producen en poco tiempo una serie de estímulos. Es el medio de comunicación considerado por investigadores, así como el resto de individuos, como un interruptor de comunicación en la familia y la comunidad; donde se comparte características con otros entes de la industria audiovisual; es un fenómeno particular que posee identidad por sí

mismo y que ha logrado cumplir más eficientemente el contenido logrando acercarse cada día más al público.

Capítulo 4 Fotografía #6 Estudio de televisión es.scribd.com 4.3.4 Prensa

La prensa periódica es el medio antiguo más representativo. Las repercusiones políticas que se le atribuyen llevaron en algún momento a acuñar la expresión "cuarto poder", para referirse a su capacidad de incidir en la opinión pública y en última instancia, en las sociedades democráticas, sobre los votantes.

El periódico comparte con la radio y la televisión la mediación entre el conocimiento de la realidad y los sujetos. La mayoría de los acontecimientos son conocidos por los lectores a través del periódico. La realidad es dada a conocer parcializada en noticia. Esta es la materia prima fundamental con la que trabaja la prensa periodística. El producto que elabora, el periódico, es una relación de noticias bastante extensa que se facilita diariamente gracias a todo el dispositivo técnico-organizativo del que se dispone.

4.3.5 Multimedia

El término multimedia se utiliza para referirse a cualquier objeto o sistema que utiliza múltiples medios de expresión (físicos o digitales) para presentar o comunicar información.

De allí la expresión "multi-medios". Los medios pueden ser variados, desde texto e imágenes, hasta animación, sonido, video, etc. También se puede calificar como multimedia a los medios electrónicos (u otros medios) que permiten almacenar y presentar contenido multimedia. Multimedia es similar al

empleo tradicional de medios mixtos en las artes plásticas, pero con un alcance más amplio.

Se habla de multimedia interactiva cuando el usuario tiene libre control sobre la presentación de los contenidos, acerca de qué es lo que desea ver y cuando; a diferencia de una presentación lineal, en la que es forzado a visualizar contenido en un orden predeterminado.

Hipermedia, podría considerarse como una forma especial de multimedia interactiva que emplea estructuras de navegación más complejas que aumentan el control del usuario sobre el flujo de la información. El término "hiper" se refiere a "navegación", de allí los conceptos de "hipertexto" (navegación entre textos) e "hipermedia" (navegación entre medios).

Capítulo 4 Figura #38 Estructuras de navegación www.monografias.com

El concepto de multimedia es tan antiguo como la comunicación humana ya que al expresare en una charla normal, se habla (sonido), escribe (texto), observa al interlocutor (video) y se acciona con gestos y movimientos de las manos (animación). Con el auge de las aplicaciones multimedia para computador este vocablo entró a formar parte del lenguaje habitual.