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Tanto la Responsabilidad Social Empresarial como el Desarrollo Sostenible son términos que han planteado una nueva perspectiva dentro del mundo corporativo, además de que incentivan a que las organizaciones vayan más allá de buscar solamente la rentabilidad y dar donaciones, sino que se preocupen y se involucren en aportar por el desarrollo del

18 capital humano, el medioambiente, la economía, lo laboral, la ética y las relaciones con la comunidad. Es por este motivo, que se considera importante analizar la relación e importancia que mantienen estas dos categorías.

1.4.1 Relación entre Responsabilidad Social Empresarial y Desarrollo

Sostenible.

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) y el Desarrollo Sostenible (DS), en sus

inicios marcaron una diferencia; ya que la RSE se originó de la “ayuda social” impartida

por las entidades religiosas; en cambio, el DS surgió de la connotación de sostenibilidad referente a la protección del ambiente. Sin embargo, tomando en cuenta que los dos términos abogan por considerar los aspectos económicos, sociales, medioambientales, entre otros tanto en las estrategias corporativas como en las políticas organizacionales, la diferencia en realidad no es grande.

Tal vez la discrepancia más significativa “es que el DS incluye explícitamente una

preocupación por la injusticia tanto intrageneracional (entre personas y grupos pertenecientes a mismas generaciones), como intergeneracional (pertenecientes a

diferentes generaciones)” (Lozano, 2009: 56). Entonces, se podría considerar que la Responsabilidad Social Empresarial trabaja a un nivel más micro y que parece referirse, concretamente, a lo que hacen las compañías; mientras que el Desarrollo Sostenible posee una visión macro, que afecta en conjunto a toda la sociedad.

Planteamiento que se puede apreciar de forma clara, si se cuestionan las estrategias de DS; debido a que las mismas, generalmente, se refieren a cuestiones como: la cohesión social, la calidad de vida, la justicia, la salud, el medio ambiente, ciertos aspectos de las condiciones de trabajo, los sistemas de transporte y comunicación. Cuando la RSE se integra a la estrategia de DS, se lo realiza con el objetivo de apelar al papel que desempeñan las compañías en la colectividad donde se desenvuelven y por ende, desde el reconocimiento de que su contribución resulta necesaria para avanzar hacia la integración de lo económico, los derechos humanos, lo laboral, lo social y lo medioambiental.

19 De acuerdo a las prácticas corporativas, el punto de encuentro entre el DS y la RSE ha sido la afirmación de que es necesario que las organizaciones asuman un punto de vista en concordancia con los ámbitos anteriormente mencionados; debido a que, conforman dimensiones esenciales dentro del desarrollo socialmente responsable de una empresa. Tanto la RSE y el DS constituyen realidades económicas, políticas y sociales, que tratan de redefinir el habitual marco referencial de una compañía en el que se configura su propósito, su razón de ser y su legitimación del comportamiento corporativo.

1.4.2 Importancia de la Responsabilidad Social Empresarial y el Desarrollo Sostenible.

Tanto la RSE como el DS a medida que se van incorporando en la planificación estratégica, se convierten en ámbitos sumamente esenciales en las empresas y en los países que se desenvuelven. Lo cual, se lo puede analizar en base a lo que menciona Jaques al

plantear que “las organizaciones, en su conjunto, constituyen una zona intermedia (…); es

decir, un sector a través del cual las personas mantienen sus vínculos con la sociedad, se

realizan como individuos y logran la preservación y el desarrollo de la especie”

(Schlemenson, 1990: 134).

Esto nos muestra lo importante de manejar una adecuada cultura de actividades socialmente responsables y sostenibles; debido a que, las personas pasan el mayor tiempo de sus vidas laborando en diversas instituciones, asignando a las mismas una poderosa influencia en el condicionamiento de las actitudes de los individuos en la sociedad y la calidad de estos vínculos que, de alguna manera, configuran los aspectos de las comunidades. Por este motivo, si se cuenta cada vez con más corporaciones que integren la RSE y el DS a sus estrategias, cultura y políticas organizacionales, existe la posibilidad de contar en un futuro con una sociedad dispuesta y apta para actuar en conjunto a favor de la erradicación de sus problemáticas y en la aportación de su desarrollo.

Rosario Bazán, Directora de la Novena Expoferia de Proyectos de RSE de Perú 2021 y Gerente General de Danper, afirma que:

En la medida que los empresarios que lideran las compañías privadas del país se eduquen, aprendan, compartan y enseñen en base a sus experiencias sobre cuál es el significado y trascendencia de la responsabilidad social en la sostenibilidad de sus negocios y del país, se

20 generará cada vez más un firme compromiso por parte de ellos para guardar el equilibrio requerido entre los resultados de su desempeño económico, social y ambiental (Hidalgo Tello, 2012: 9).

Claramente se aprecia, que a estos nuevos modelos de gestión empresarial se los ven como la clave para comprender el negocio del futuro; ya que, se basa en el apropiado manejo de posibles riesgos que pueda ocasionar la institución a la colectividad, el establecimiento de adecuadas relaciones con sus Stakeholders o grupos de interés. De esta manera, se

constituye el propósito de las organizaciones de “crear oportunidades de negocio (...),

consolidar un cuadro leal de empleados, crear un mercado para sus productos y construir

una reputación positiva” (Shamir, 2007: 101).

Además, de que brinda un soporte a la sociedad y al medioambiente, se debe mencionar que está creando una cultura del consumidor; puesto que, los compradores están empezando a tomar decisiones teniendo en cuenta la valoración que mantienen o han creado de la empresa, con lo que respecta a la labor de Responsabilidad Social Empresarial y Desarrollo Sostenible que ha realizado y sigue desarrollando. Es así, que se empieza a fomentar la competitividad socialmente responsable entre las instituciones asignándoles reputación y valor social, dado únicamente por la misma comunidad.