a. Cercanía a grandes ciudades como Santiago y Valparaíso, principales centros emisores de turistas a nivel nacional y regional.
b. Cercanía al destino turístico consolidado “Litoral norte” y balnearios turísticos reconocidos tales como Papudo y Zapallar.
c. Fomento del turismo por parte del Servicio Nacional de Turismo al catalogarlo como un destino turístico potencial.
d. Creciente aumento del turismo de intereses especiales en el que se valoran la cultura local y la naturaleza poco intervenida.
65 Fundamentación de las Oportunidades
Las Oportunidades que existen en el territorio en relación al turismo hacen referencia a los diferentes planes a nivel nacional que buscan potenciar el turismo en Chile. Uno de ellos es la “Estrategia Nacional de Turismo 2012 – 2020” que pretende tener un carácter estratégico y prioritario en el desarrollo económico de país, además de asegurar la prosperidad de las localidades, promover la conservación del medio ambiente y patrimonio cultural para posicionar a Chile como un destino turístico de clase mundial admirado y reconocido por poseer una oferta atractiva, variada, sustentable y de alta calidad.
Por otra parte, se ha incrementado el flujo de turistas que buscan satisfacer su necesidad de ocio en lugares donde la actividad turística es incipiente y poco conocida por el turismo de masas, lo que se condice con lo expresado en el marco teórico (ver apartado II.4.). En este caso, “La Ligua – Valle Hermoso” se ve beneficiada por esta nueva motivación de los visitantes que van en busca de conocer la cultura tradicional local.
En otra arista, la cercanía tanto de grandes ciudades como de áreas litorales, precisamente aquellas que componen el vecino destino turístico “Litoral norte” que comprende el territorio costero desde Los Molles por el norte hasta Quintero por el sur, hace que el flujo de turistas, eventualmente, decida viajar hasta “La Ligua – Valle Hermoso” para satisfacer diversas necesidades.
Finalmente, su localización a, aproximadamente, 20 kilómetros del área litoral, permite que los turistas que pernoctan en el destino contiguo puedan visitar el de “La Ligua – Valle Hermoso”, ya que tardan alrededor de 25 minutos en llegar a éste. Esto se beneficia aún más dada la estabilidad atmosférica que presenta el destino estudiado (ver apartado IV.3.). Si se considera que la mayor afluencia de turistas se da en verano, la temperatura en época estival bordea los 20°C en promedio, lo que permite realizar actividades al aire libre. Además, al ser catalogado como un destino con vocación rural, es frecuentado por personas que rehúyen del turismo de masas y valoran la cultura y tradiciones locales.
66 Identificación de Amenazas
a. Prolongada sequía en la región.
b. Competencia externa dada las importaciones de tejidos, principalmente desde China.
c. Llegada de productores de textiles externos que amenazan el trabajo local.
d. Uso malicioso de la marca “Dulces de La Ligua” por productores ajenos a la comuna.
e. Desarrollo de proyectos mineros y energéticos no amigables con el medio ambiente.
Fundamentación de las Amenazas
Las Amenazas para el destino que puede afectar de manera negativa su turismo son, por una parte, la prolongada sequía que ha azotado la zona septentrional de la región de Valparaíso por, al menos, 10 años, lo que ha repercutido en el consumo humano, sobre todo en zonas rurales donde las personas son abastecidas con Agua Potable Rural (APR), como también el ambiente natural, viéndose reflejado en el caso del río La Ligua que se encuentra seco.
En sintonía con lo anterior, afecta a la agricultura y producción de flores y plantas, por lo que se ven mermados en cuando a la producción de los bienes que pueden ser comercializados y vendidos a turistas, generando una degradación del entorno natural y derivando en una disminución en la producción de flores y plantas, lo que afecta a la economía local.
En relación a la competencia externa, los locatarios del sector de Valle Hermoso mencionan en la entrevista (ver Anexo 8-5) que han llegado productos manufacturados provenientes, principalmente, de China. Estos textiles importados son de baja calidad en comparación a los artesanales, haciendo que los visitantes generalicen y decidan no comprar, afectando la economía local. Esta situación ha generado que los tejidos artesanales aumenten de precio, lo que hace que una parte de los visitantes opten por los productos importados y no compren el producto local artesanal.
67 Otra situación externa que perjudica el desarrollo sustentable del turismo en “La Ligua – Valle Hermoso” es el uso inapropiado de la marca “Dulces de La Ligua” por parte de productores que no son de la comuna y que hacen pasar distintos pasteles como propios de la marca. Esto perjudica el desarrollo local dado que las fábricas de dulces, según las respuestas declaradas en la entrevista (ver Anexo 8-5), deben competir con productores que no se preocupan de la calidad de los productos, por lo que no hay un control y fiscalización de los mismos.
Finalmente, proyectos mineros cercanos a la ciudad de La Ligua que degradan el medio ambiente. Actualmente se debate la ampliación de la faena Minera Pullally, la cual traería consigo impactos ambientales en el área circundante.