3.5. Value Co-creation
3.5.3. Value Co-creation in Sport
los que hace una década auguraban un cataclismo para el español en la sociedad de la información, probablemente ahora modifiquen sus predicciones. el español es la tercera lengua del mundo, tras el chino mandarín y el inglés, y aunque su importancia en la red todavía no se corresponde ni con su peso poblacional, como lengua hablada, ni con el número de internautas hispanohablantes, las perspectivas de futuro son buenas. el escenario 1.0 basado en las empresas, el inglés y la verticalidad es cosa del pasado, y un floreciente nuevo escenario de pluralidad ha surgido con las tecnologías y servicios de la Web 2.0127. la unidireccionalidad de las estáticas páginas web ha dado paso a la riqueza de blogs, wikis y redes sociales que potencian el sentimiento de comunidad a través de la participación, la colaboración y la integración de lenguajes con plataformas multisistema. de la mano de dicho cambio de paradigma se ha producida la eclosión del chino, del coreano, del portugués, del iraní y del español.
el español crece en la red, y al menos existen tres factores determinantes para la pro- yección del español en el mundo, ya que pueden hacer que dicho crecimiento vaya a más o se estanque: i) la evolución demográfica de la comunidad hispanohablante; ii) el aprovechamiento económico-comercial de la ventaja competitiva de tener una lengua común; y, iii) el impulso del español en la economía digital a través de la mejora en la calidad de los contenidos en español y el desarrollo de las tecnologías lingüísticas.
126 Fundación redes y desarrollo (Funredes) (2005): estudio lengua y cultura. 127 gutiérrez-rubí (2007): cuando youtube es tutubo.
es una realidad. como hemos visto, en ee.uu. ya hay más hispanohablantes que en españa y aumenta el interés por aprender nuestro idioma, lo que supone la consoli- dación del español como segunda lengua más hablada en el país.
la globalización, las corrientes migratorias y su relación con internet darán cada vez mayor fuerza al español en internet. Además, existen numerosos focos de nuevos hispanohablantes en territorios donde el español no es la lengua oficial, como Brasil, ee.uu. y canadá, entre otros. las comunidades latinoamericana e hispanohablante norteamericana son una oportunidad para el español.
en el momento en que se logre aprovechar estratégicamente dicha posición y se favorezca la utilización y creación de contenidos en español entre sus internautas, la lengua española tendrá una mejor presencia en lo digital, muy superior a lo que lo que puede contribuir la nación de españa.
en cualquier caso, el posicionamiento de un idioma no responde sólo a la variable demográfica, sino también al posicionamiento económico, científico, mediático, entre otros factores.
en segundo lugar, un idioma es un potente facilitador de intercambios comerciales entre países. de hecho, se estima que el hecho de tener el español como lengua común cuadriplica los flujos de exportación entre los países hispanohablantes y por multiplica por siete las inversiones128.
Así, desde el punto de vista económico-comercial, para españa que el español tenga casi quinientos cincuenta millones de hablantes en todo el mundo tiene capacidad para generar más oportunidades de negocio y exportaciones que nuestra pertenencia a la unión europea129.
son muchas las personas que tienen gran interés y necesidad de aprender castellano. “es una lengua demandada porque se percibe como útil internacionalmente, para el comercio o para las relaciones internacionales”, declara el director académico del instituto cervantes.
el español es un idioma portador de una cultura muy rica y atractiva, con una gran capacidad para incorporarse a los hábitos culturales de países tan diferentes como Japón o la india, además de en estados unidos, donde la cultura hispánica entronca
128 garcía delgado (2009): el valor económico del español. Fundación telefónica. 129 gutiérrez-rubí (2007): el español en la Web 2.0.
con sus propias raíces. por ello se están llevando a cabo muchas acciones guberna- mentales y desde el ámbito privado para promocionar su uso e impulsar el prestigio internacional del español como lengua de comunicación y de cultura, en hacer ver que nuestra lengua es un instrumento comunicativo tan válido para la excelencia, en las relaciones internacionales, en las políticas globales, en la ciencia o la tecnología, como pueda serlo el inglés o el francés.
en este sentido, y como tercer elemento, el español se tiene que consolidar como una lengua de ciencia y de tecnología, y tiene que mejorar su presencia en internet desde el punto de vista de los contenidos. una oferta basada en tecnologías cada vez más abiertas, amigables, multifuncionales, que integren imagen, voz y datos favorecerá el crecimiento de la comunidad en español y en la red, donde la palabra, los iconos y la música juegan unos roles comunitarios e identitarios indiscutibles130.
Afortunadamente, después de años de retraso en redes e infraestructuras, españa dispone hoy de anchos de banda que lideran europa. sin embargo, actualmente los usuarios demandan más consumo de contenidos digitales, en contraste con cierto con- formismo y renuncia al cambio hacia nuevas propuestas de formatos, de distribución y de modelo de negocio de importantes sectores de la industria cultural en español, que a la postre son los únicos capaces de generarlos.
sin embargo, se ven indicios de reacción: plataformas audiovisuales online, radios musicales online, periódicos locales y gratuitos, en papel y en la red, servicios en for- ma de aplicaciones para móviles, etc. no obstante, sin coordinación entre todos los agentes del ecosistema del español, no será suficiente para disponer de volumen crítico en la red. Así, para que el español siga creciendo en internet será imprescindible una colaboración público-privada coordinada cuyo eje sea la comunidad hispano-hablante. en este contexto, la adición de conocimiento lingüístico a las técnicas empleadas por los buscadores y el desarrollo de las tecnologías lingüísticas (análisis automático de voz, traducción automática) van a ser cruciales y, por ello, debe ponerse a disposición de ciudadanos, empresas, medios de comunicación, instituciones e universidades, etc. una oferta amplia y de calidad de servicios innovadores que ayudan a superar el dominio anglosajón, a mejorar la accesibilidad y remover las barreras lingüísticas entre personas de distintas lenguas y a usar las tic favoreciendo la utilización del español en todos los ámbitos.