Analysis of the 08 and 09 series of trials 1 Introduction

 AUDITORIA DE LA COMUNICACIÓN: Es la realización de un estudio y análisis que verifique los recursos y técnicas comunicativos de una organización y la percepción de dichos esfuerzos por su público objetivo. Ayuda a desarrollar políticas de comunicación óptimas y rentables y a corregir los posibles fallos comunicativos de la entidad, con el fin de definir la cultura organizacional y establecer la identidad corporativa que se pretende comunicar.

 CAMPAÑA SOCIAL: El propósito de una campaña social es cambiar la conducta de las personas y crear conciencia sobre alguna problemática. El fin de estas campañas es orientar a las personas para una buena elección en sus vidas, para prevenir. La publicidad de contenido social está

incrementando su presencia en la actualidad. Estos mensajes son el mejor reflejo de una estructuración social complicada, que se propone no solo fomentar el consumo de éste o aquel producto, si no propiciar la reproducción de toda la estructura social.

 CAMPAÑA TEASER: El teaser, también conocido por su denominación en español campaña de intriga, es un tipo de formato que se ha puesto en boga en el ámbito de la publicidad en los últimos años, que se emplea especialmente como previa, anticipo, de una campaña publicitaria, vinculada a un producto o servicio y que se destaca por ofrecerle al público información fragmentada que inevitablemente termina suscitándole al receptor un estado de suma intriga.

 DESINFORMACIÓN: También llamada manipulación

informativaomanipulación mediática, es la acción y efecto de procurar en los sujetos el desconocimiento o ignorancia y evitar la circulación o divulgación del conocimiento de datos, argumentos, noticias o información que no sea favorable a quien desea desinformar. Habitualmente se da en los medios de comunicación, pero estos no son los únicos medios por los cuales se puede dar una desinformación. Puede darse en países o sectas religiosasque tienenlecturas prohibidas, gobiernos que no aceptan medios de oposición o extranjeros, naciones en guerra que ocultan información.

 MEDIOS MASIVOS: Los medios masivos de comunicación son una herramienta, que permiten mantener a todo el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o internacional. Se trata de canales que nos entregan información, noticias e imágenes sobre cómo es el mundo en que vivimos. En las sociedades modernas, que necesitan estar en constante contacto y enteradas de todo lo que sucede, los medios de comunicación son fundamentales. Se cree que no se podría vivir de la misma manera que lo hacemos sin los medios de comunicación.

 PATOGÉNICO: Se denomina patógeno a todo agente biológico externo que se aloja en un ente biológico determinado, dañando de alguna manera su anatomía, a partir de enfermedades o daños visibles o no. A este ente biológico que aloja a un agente patógeno se lo denomina huésped,

hospedador o también hospedante, en cuanto es quien recibe al ente patógeno y lo alberga en su cuerpo.

 PATROCINIO: El patrocinio es el convenio entre una persona,físicaojurídicay otra con el fin de que éste presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora. A la primera se la suele llamarpatrocinadory a la segundapatrocinado. El patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los mismos asociándolo a una actividad de cierto prestigio.Por su parte, el patrocinado recibe de la firma patrocinadora una contraprestación, normalmente económica o en material. Este tipo de patrocinio es notorio en deportes y televisión. Muchas compañías quieren a cambio que su logotipo aparezca en el uniforme del equipo. Esto significa que la publicidad está asociada al patrocinio de una forma muy importante.

 PERSUASIVA: Que tiene fuerza y eficacia para persuadir.

 PÚBLICOS EXTERNOS: Grupos sociales ajenos a la organización, muy heterogéneos y muy complejos.

 RELACIONES PÚBLICAS: Actividad profesional que se ocupa de promover o prestigiar la imagen pública de una empresa o de una persona mediante el trato personal con diferentes personas o entidades. Persona que se dedica a esta actividad o profesión.

 RETROALIMENTACMIÓN: es un mecanismo por el cual una cierta proporción de la salida de un sistemase redirige a la entrada, con objeto de controlarsu comportamiento. La realimentación se produce cuando las salidas del sistema o la influencia de las salidas de los sistemas en el contexto, vuelven a ingresar al sistema como recursos o información. La realimentación permite el control de un sistema y que el mismo tome medidas de corrección con base en la información realimentada.

 SPONSOR: Un sponsor es un patrocinador. Es una persona o una organización que patrocina, apoya o financia una actividad o proyecto, habitualmente con fines publicitarios. Por ejemplo: “Transportes Herrero será el sponsor del partido benéfico”. La palabra sponsor procede del inglés

y esta, a su vez, proviene del latín sponsor, que significa ‘fiador’, ‘auspiciador’. En ocasiones, puede aparecer adaptada al español como “espónsor”. Sin embargo, se recomienda la utilización de las palabras españolas patrocinador auspiciador, así como sus derivados patrocinar o auspiciar en vez de sponsorizar, y patrocinio o auspicio en lugar de (e)sponsorización. No obstante, si se opta por el anglicismo, lo correcto es escribirlo en cursivas.

 STAKEHOLDERS: es un término en inglés utilizado por primera vez por R. E. Freeman en su obra: “Strategic Management: A Stakeholder Approach” (Pitman, 1984), para referirse a«quienes son afectados o pueden ser afectados por las actividades de una empresa». El término stakeholders también se conoce como “multistakeholders” o “constotiencies”, por la similitud que existe en los ciudadanos con respecto a los asuntos del estado. Su significado se refiere a que en las organizaciones participan diversos grupos responsables además de sus propietarios. Dichos grupos son todas las personas, organizaciones y empresas que tienen interés en una empresa u organización dada. Ejemplos de stakeholders de una compañía serían: los empleados, los clientes, los proveedores de bienes y servicios, los proveedores de capital, la comunidad, y la sociedad. Estos grupos son los públicos interesados o el entorno interesado ("stakeholders"), que según Freeman deben ser considerados como un elemento esencial en la planificación estratégica de los negocios. La traducción de esta palabra ha generado no pocos debates en foros de Internet, aunque son varios los especialistas que consideran que la definición más correcta de "stakeholder" sería parte interesada (del inglés stake, apuesta, y holder, poseedor). Se puede definir como cualquier persona o entidad que es afectada o concernida por las actividades o la marcha de una organización; por ejemplo, los trabajadores de esa organización, sus accionistas, las asociaciones de vecinos afectadas o ligadas, los sindicatos, las organizaciones civiles y gubernamentales que se encuentren vinculadas, etc.