Tal vez uno de los tópicos más importantes en el escenario virtual son las formas como se presenta la información, lo llamativo o atractivo que puede ser un contenido, en un artículo escrito por Fredy Moreno Martínez encontramos una alusión a un planteamiento de Guillermo Franco que puede sustentar mejor esta
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CASTELLS OLIVÁN, MANUEL. La Era de la Información. Economía, sociedad y cultura. Volumen 2. La política informacional y la crisis de la democracia. Siglo veintiuno editores, 1999. Pág.379.
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idea. Franco apunta que “la idea era entregar el mensaje lo antes posible. En Internet, la lógica es la misma: usted debe transmitir su mensaje en la fracción de
segundo que obtiene la atención del usuario, y hacerlo de la forma mas simple.”22
Dicho lo anterior, se puede remarcar la importancia en como se presentan los mensajes en Internet, se hace necesario buscar las mejores formas para captar la atención de la audiencia y que ésta reciba la información que el político presenta, de este modo no se puede dejar por fuera de este análisis las distintas formas como David Luna y Navas Talero entregan sus mensajes.
Para el caso de Germán Navas Talero se aprecia una única forma de entregar mensajes, de mostrar la información, en dicha forma nos encontramos con solo artículos escritos que reseñan las actividades del representante o con las futuras intervenciones del mismo. Dicha forma puede tener dificultades para captar la atención de la audiencia, la información es pertinente y el mensaje tiene claridad, pero la cuestión relevante para el caso de Internet es saber que el mensaje llega a la audiencia.
Moreno señala respecto a las formas de entregar contenidos que “los ejemplos
más destacados en los sitios de Internet están no sólo las fotografías, sino las galerías de fotos; no sólo los audios, sino las audio-galerías, y, por supuesto, los
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MORENO MARTÍNEZ, FREDY. Aristóteles y su retórica siguen vivos en Internet: el caso del periodismo digital. En Cuadernos de Ciencias Jurídicas y Política Internacional. Vol. 3. N.1 p. 45-58. Enero-Junio 2010.
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videos…”23, como se puede ver las formas son muy variadas en lo que respecta a Internet.
Ahora bien, el caso de David Luna es algo diferente al caso de Navas Talero, tiene variedad a la hora de transmitir sus mensajes y de publicar información, además de encontrarnos con las tradicionales formas escritas, ya sean comunicados de prensa como el citado anteriormente o con entrevistas transcritas; también existen en la misma página videos del político denunciando casos de corrupción, además de enlaces a otros videos publicados en otros sitios web, de la misma forma se encuentran enlaces a archivos de audio de entrevistas que David Luna a brindado a distintas emisoras.
Los videos que encontramos en la página muestran pequeñas notas de Luna en los distintos noticieros nacionales, para Caracol Noticas y para RCN Noticias, también notas en canales locales como Citytv y Canal Capital, y además videos creados por el mismo Luna resaltando el problema de la movilidad en Bogotá y ofreciendo soluciones en una postura que refleja su campaña por la alcaldía.
En lo que respecta a los archivos de audio, la página tiene un canal de audio donde se pueden encontrar las diversas intervenciones de David Luna en diferentes emisoras y diferentes programas radiales, además de archivos donde aunque Luna no participa si es mencionado por los periodistas. Los archivos mencionados son de las emisoras Caracol Radio, La W, La FM, Colmundo Radio,
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MORENO MARTÍNEZ, FREDY. Aristóteles y su retórica siguen vivos en Internet: el caso del periodismo digital. En Cuadernos de Ciencias Jurídicas y Política Internacional. Vol. 3. N.1 p. 45-58. Enero-Junio 2010. Pág. 54.
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Radio Continental y la Cadena Super, además en los distintos programas de las emisoras ya mencionadas.
Vale la pena mencionar la galería de fotos en el sitio web de David Luna que contrasta con una sola foto del representante del Polo. Es relevante hacer esta distinción ya que las fotos de Luna también ayudan en la transmisión del mensaje y de la información. Si David Luna habla de su acercamiento a la comunidad y encontramos imágenes de sus reuniones con diferentes grupos de personas y en diferentes lugares entendemos que el mensaje esta llegando a diversos públicos y esta llamando la atención de diferentes tipos de audiencias, mientras que la única imagen de Navas Talero puede que no transmita o este relacionada con los mensajes que esta enviando.
Castells menciona en La Era de la Información que “en un mundo cada vez mas saturado de información, los mensajes más efectivos son los más simples y ambivalentes, que dejan lugar para las propias proyecciones de la gente. Las imágenes son las que mejor se adecuan a esta caracterización. Los medios audiovisuales son los principales alimentadores de las mentes de la gente en lo
que respecta a asuntos públicos”24. Esta idea soporta la mención de la gran utilidad que tiene el esfuerzo de David Luna en su incursión en Internet, ya que según la idea de Castells su apuesta por lo audiovisual hace que pueda llegar a ser más efectivo a la hora de entregar su mensaje.
El contraste entre estos dos políticos es notorio, las formas de “atraer la atención del usuario” son bien distintas, y en el mundo (escenario) virtual la lucha por la
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CASTELLS OLIVÁN, MANUEL. La Era de la Información. Economía, sociedad y cultura. Volumen 2. La política informacional y la crisis de la democracia. Siglo veintiuno editores, 1999. Pág.346.
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atención tiene un puesto muy importante, porque la cuestión no es solo crear un buen mensaje sino que dicho mensaje tenga una audiencia a la cual llegar y logre impactar. Hay una mayor probabilidad de que las múltiples formas de Luna para entregar el mensaje a la audiencia tengan mayor éxito que la única forma de Navas Talero para comunicarse vía Internet.