Data Linking

Vinculo para mantener en contacto con los seguidores del contenido de la página.

El segundo ejercicio que se da al construir BogoReview es la búsqueda de las tácticas de engagement que se deben usar para comunicar la página, a partir de las bases conceptuales que se presentan en el proyecto de grado:

Se entiende las características del nuevo consumidor, de hecho se entra dentro de este grupo en el que el papel de lo digital y la tecnicidad es el motor para establecer

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cualquier tipo de relación. Además se sabe que debe haber una constante variación, ya que el consumo de los contenidos se hace de manera rápida, haciendo que la validez y nivel de atención se pierda si no se está en constante renovación.

Presentando a BogoReview en el medio digital con contenidos que se actualizan semanalmente, de acuerdo al material encontrado en Bogotá. Se pretende crear un vínculo con aquellas personas que se interesan por las nuevas tendencias en publicidad y formas de comunicación de marca. La idea no sólo es mostrar este material como lo hacen otras páginas donde este contenido quede archivado, sino que puedan consultar semanalmente nuevas campañas basadas en las nuevas tendencias. Se trata más allá de presentar una pieza creativa, analizar la estrategia y la manera en que se llevo a cabo proponiendo nuestro punto de vista y dejando espacio para que los visitantes hablen. Puntos a favor, siguiendo la corriente de Seth Godin. BogoReview es una marca nueva que no tiene sus bases en viejos paradigmas, sino que se basa en una estructura nueva que permite flexibilidad y sugiere una participación de los seguidores sin invadirlos. Es una construcción colectiva, segmentada en un público bogotano interesado en estos temas. Para lograr esto, hay una innovación al entender que debe existir una sinergia de trabajo en la planeación de medios, quiere decir, escoger adecuadamente los medios que fueran más consumidos por nuestros posibles seguidores y se logre efectividad, en este caso las redes sociales como Facebook y Twitter.

Y por otro lado los medios que se pueden utilizar de acuerdo al presupuesto: street marketing o guerrilla publicitaria. En la calle se presentan diversos escenarios que se pueden explotar creativamente para comunicar la marca. Es el caso de muros, parques, vías peatonales, baños, sistemas de transporte público, entre otros.

62 Conclusiones y Lecciones Aprendidas

En este punto de nuestro trabajo de grado quisimos recopilar la información consultada y los avances en la construcción de la página BogoReview para hacer unas conclusiones

puntuales que bien como resultado pueden ser útiles para otros trabajos de grado, así como para las personas inmersas en el ámbito publicitario o de la comunicación.

• La planeación estratégica de medios conlleva una gran responsabilidad respecto a los resultados de la campaña, puesto que el hacer una correcta elección de medios ayuda a optimizar la comunicación de la marca y amplificar el mensaje, logrando una presencia mayor en el lugar de sus seguidores.

• Se puede reconocer una sinergia de medios, al mismo tiempo que una sinergia laboral. Las agencias ahora están apuntando a un trabajo de cooperación en el que ATL y BTL trabajan juntos en el desarrollo de estrategias de comunicación y planeación

• Las agencias de medios han dado lugar, dentro de su portafolio de servicios, a los medios alternativos como herramientas de comunicación de marca. Es entonces que se encargan de pautas desde un medio convencional como es la televisión hasta los espacios públicos como paredes para hacer grafitis.

• Las características particulares de la publicidad hoy en día han dado paso a la creación de nuevos tipos de agencia: productoras de contenidos web, guerrilla advertising,, eventos, entre otras.

• Existen infinidad de medios para comunicar una marca en tanto se explote el nivel de creatividad y se dé una mirada a todos los espacios que ofrece la ciudad.

• Hay una diferencia entre una pieza creada para vender o una para ganar premios, pero puede desaparecer esta diferencia utilizando una táctica

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engagement ya que por el nivel de sorpresa, proximidad o conectividad puede moverse en estos dos niveles.

• Generalmente las tácticas de engagement son utilizadas para hacer activación de marca.

• Finalmente las marcas reconocen al consumidor como sujeto más que como objeto. Lo que trae como resultado una comunicación pensada para y en el consumidor lo que le permita a la marca trascender y arriesgarse a hacer cosas nuevas, romper esquemas y hacer de la publicidad un contenido entretenido.

• El común denominador de las nuevas tendencias es la presencia de marca en los espacios habitados por su consumidor, muchas veces sin ni siquiera sentir que lo que ven es publicidad. Logra integrarse de manera natural en dichos espacios y actividades diarias del consumidor, sin resultar invasiva y de esta manera no sólo es aceptada, sino que también logra generar vínculos afectivos que permiten al consumidor hacer sus propias asociaciones de las características de las marcas y el entorno en el que se presentan.

• Los casos conocidos como exitosos de estas nuevas tendencias engagement, generalmente han tenido lugar en otros países, sin embargo, en el caso colombiano se han experimentado nuevas cosas, utilizando como escenarios las calles, centros comerciales, incluso la misma gente para romper con la monotonía de un paisaje y llamar la atención con acciones que generen recordación.

• Hay una reapropiación de conceptos publicitarios. Es decir, se crean nuevos significados a viejos paradigmas haciendo que se renueven y se amplíen en beneficio de la marca.

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• Las marcas que han desarrollado tácticas como street, guerrilla o ambient en Bogotá, en su mayoría están enfocadas a un público joven y son para promocionar eventos culturales o concursos.

Además queremos compartir las lecciones aprendidas por cada una de nosotras durante la elaboración de este trabajo. Éstas las presentaremos en dos niveles: Personal y profesional.

• Profesional

Considero que este trabajo aportó a mi vida profesional de diferentes formas, en primer lugar, los contenidos trabajados a lo largo del mismo han hecho que esté bien documentada respecto a la actualidad del panorama profesional y las transformaciones por las que ha pasado la comunicación publicitaria, teniendo acercamientos con casos reales colombianos Por otro lado, como comunicadora social, me deja la gran enseñanza de querer enriquecer siempre mis conocimientos a través de la lectura y la investigación de diferentes autores y diferentes puntos de vista, con el fin de conseguir un producto agradable para la lectura y consulta del mismo.

Isabel Cristina Riveros Lopera

A nivel profesional este trabajo desempeña un papel importante, ya que aporta un capital cultural muy amplio con respecto al cambio de paradigmas del medio publicitario. Establece una serie de parámetros que hay que tener en cuenta en una investigación y desarrollo de un producto, brindando una experiencia para futuros proyectos.

Anamaría Pino Gutiérrez

• Personal

Sin duda, una de las principales lecciones que me deja la elaboración del trabajo de grado es el compromiso de trabajar como parte de un equipo y la responsabilidad de dar siempre algo más de lo que se espera. Me llena de

65 satisfacción la forma como pudimos llegar a BogoReview y saber que este no va a ser sólo un requerimiento de grado, sino será algo que trasciende, abriendo paso a la participación y entretenimiento de personas para quienes la publicidad y la comunicación son una pasión.

Isabel Cristina Riveros Lopera

La industria publicitaria se puede ver ejemplificada en un comienzo como un gran amor de pareja., pero debido al rompimiento de paradigma, al entrar a hablar de la globalización y la importancia de los medios. digitales, podemos hablar de un amor “moderno” de tres. En el cual la marca, la agencia y el consumidor se conquistan, pelean, se odian y se aman Lo medios tradicionales funcionan como esas flores, chocolates, peluches y postales que no sorprenden, pero no desagradan. Los otros medios, el regalo inesperado que cautiva, pero no se ha dado porque no lo ha pedido, no lo han pensado o lo han descartado.

Es interesante ver como en Colombia las agencias están apostando a conquistar de nuevas maneras, a jugar con los medios ofreciendo diferentes maneras de comunicar a las marcas. La forma en que estas participan con la agencia al reconocer nuevas propuestas para enamorar al consumidor. Un amor moderno lleno de propósitos, en el que como consumidores estamos en riesgo de querer casarnos.

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ANEXOS

ANEXO 1

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ANEXO 2

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STREET MARKETING