PO: Pues claro. Aunque yo no sé si es apropiarse de las características, creo más bien que es instrumentalizarlas. El otro las construyó y yo necesito llegar a un público extendido para limpiar mi imagen o de pronto subsanar los inconvenientes que pueda tener mi relación con esa comunidad popular de las comunidades en las que yo intervengo y este señor (Carlos Vives) me puede ayudar entonces listo, yo le pago y lo instrumentalizo pero eso también lo hizo con los jugadores. Y eso lo veía al comienzo en las primeras piezas en donde instrumentaliza a los jugadores. Instrumentaliza a James antes de llegar a ser lo que es ahora, pero instrumentaliza también a Cuadrado, a Jackson, a Guarín, y encima el técnico.
Entrevistador: Y la familia…
PO: Claro en ese caso el tema de las familias, instrumentalizar a las familias y en este caso entre Carlos y Claudia Elena que tan abiertamente hablan de sus hijos. Instrumentalizar también esa familia, precisamente el vínculo emotivo, porque saben que el colombiano tiene entre sus valores, más allá de ser hinchas, el fútbol es una pasión. Pero el tema de la familia es un principio del colombiano y ha sido tan difícil que por eso el proceso de adopción por parte de parejas del mismo sexo. Porque el tema de la familia aquí causa escozor.
Entrevistador: ¿Las respuestas son muy guionadas?
PO: Yo no creo que esté tan libreteado pero ellos sí saben por qué están ahí. O sea Carlos Vives no va a posar ahí por nada, le tienen que pagar a él y a Claudia Helena. Ellos están vendiendo lo que han hecho durante toda su vida. Lastimosamente como se dice en temas empresariales y de mercadeo, todo tiene su precio y en ese caso es un precio muy económico. Aunque no crea que esté libreteado totalmente los actores saben a qué está orientada la campaña. Son preguntas orientadoras que soportan la campaña misma y lo mismo con los jugadores. ¿Qué le significa a usted que le lleven a su familia? No pues, la respuesta está ahí: “Gracias a la campaña Hinchas Inseparables, nos fortalecen como familia”. Lo que quiero decir es que no está libreteado de usted tiene que decir tal cosa pero responda por favor en términos de la campaña.
Entrevistador: ¿Qué posicionamiento cree que está buscando Pacific con esta campaña?
PO: Se están narrando como alguien que apoya a la Selección. Pero mira lo que pasa es que en publicidad es súper fuerte esto de patrocinador de los hinchas inseparables de la Selección. Yo no le invierto a la Selección pero le invierto a los hinchas, es un pequeño aporte allí, pero devengo de toda la imagen de la Selección. Es que es muy fuerte la instrumentalización (risas). Quieren decir que apoyan unos principios que son muy importantes para el colombiano común.
Entrevistador: ¿Llevar niños de áreas rurales a ver los partidos de la Selección Colombia se podría considerar como una forma de RSE?
PO: Yo no sé si yo ya no estoy entendiendo lo que es la RSE. Pero para mí siempre la RSE se trataba, comparten raíz “responsabilidad” a “respuesta”. Entonces correspondía con la respuesta de una entidad cualquiera a una comunidad a la que afectaba, de manera que mitigara los problemas que generara o que le aportara a esa comunidad. Entonces, pues yo no creo que llevando a unos niños a ver un partido… ¡Hombre! no digo que les pueda estimular el valor a sí mismos, pero a esos niños a los que lleva. No creo que ellos sean los únicos afectados de las afectaciones que pueda provocar Pacific Rubiales en las zonas. Muy bonito y todo, pero nuevamente veo la niñez instrumentalizada, la niñez como medio para generar algo. No creo que esos niños sean los únicos afectados por las actividades de Pacific Rubiales. Y me parece que lo que invierten por eso lo pueden haber invertido de otra forma y de manera generosa en los lugares en donde causa afectación.
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PO: Pues yo me estaba preguntando lo mismo cuando muestran el baile del joropo, claro es el suroriente de Colombia. La Guajira, cuando vemos a la manta bailando, los niños con sus atuendos guajiros. Lo entendía porque me parece que los ritmos y las tradiciones en términos folclóricos del Caribe son mejor vistos y fueron los que se vendieron durante el siglo XIX y el siglo XX para configurar lo que es el imaginario del colombiano. Y por eso contratan a Carlos Vives, por ejemplo, porque a nosotros dizque nos llega más la cumbia. Aunque el Mundial es Cuadrado y Armerito los que nos ponen a bailar un ritmo más caucano. Me imagino que es también por las afectaciones que generan también en esas zonas de Los Llanos y de la Guajira.
Entrevistador: ¿En términos de producción audiovisual qué tal le parece la campaña?
PO: En producción yo la veo muy bien. Me parece que está orientada a un público que ya está cautivo. En la primera pieza extraño los créditos, porque da el tiempo suficiente para leer y me parece que excluye al que no sabe mucho o nada de fútbol.
Entrevistador: ¿Pacific está solucionando el problema de imagen?
PO: Pues de pronto para alguna población, sí. Una población que no esté muy enterada o que no le importe. Entiendo que hay personas que no les interesa mucho, que no los cifra la lectura de la actualidad nacional. Y de pronto en ese aspecto, o con ese público la publicidad sería exitosa, con el que ve de pronto una noticia sobre Pacific y entonces se va pensando que esa gente no está haciendo bien su trabajo pero que luego ven la publicidad y dicen, pero mira que si están metiéndole al brazo al problema. O sea para otro sector de la población que me imagino es más reducido, simplemente es una pieza publicitaria bien hecha.