Environmental effectiveness

5.2.2.1. Estudiantes

El estudiante de carrera tecnológica percibe que algunas personas reconocen a los diseñadores gráicos por su apariencia física y por características como la informalidad. Pero por la variedad de estilos y de atuendos que ha visto en los diseñadores gráicos él considera que no existe un estereotipo único para poder deinirlos. Airma que algunos visten de mane- ra informal y que otros como él visten de manera ‘normal’, pero esa normalidad es relativa ya que “normal es diferente para todos” (Estudiante de carrera tecnológica, 2015). Considera que el

traje formal puede generar un reconocimiento social positivo acerca del capital cultural de quien lo usa, pero también que éste no es un condicionante para el profesional del Diseño Gráico aunque puede ser una herramienta adecuada para su labor y la imagen de la empresa en la cual se desempeñe:

Con el traje de corbata, saquito y zapatos negros como que da, es que no sé si decirlo así, un estatus. Como dicen, ahí la gente va a decir: “este man sabe hacer algo o es profesional”. Pero tú ves a veces muchos profesionales que no se visten así. (Estudiante de carrera tecnológica, 2015).

Reconoce códigos comunes en los diseñadores gráicos con quienes ha tenido contac- to como la preferencia por la tecnología y sus herramientas más que por la teoría, el hábito de trasnochar y el gusto por el café para poder mantenerse despierto en las jornadas noctur- nas de trabajo. Otros códigos que reconoce se reieren a objetos y características físicas del diseñador gráico como las gafas que son comunes en estudiantes y docentes por su trabajo constante en el computador, aclarando que su uso no es generalizado y como la forma de vestir que puede ser elegante pero también llamativa y extravagante e incluir jeans rotos. Ma- niiesta reconocer fácilmente a los estudiantes de primer semestre porque utilizan carpetas de formato cuarto de pliego para transportar sus trabajos académicos y porque ocasionalmente tienen ojeras como consecuencia del trabajo nocturno.

De acuerdo a la estudiante de carrera profesional, las características del marco estéti- co del cuerpo del diseñador gráico y la diseñadora gráica pueden generan que los confundan con los publicistas. De acuerdo a las representaciones que le han comunicado describe al diseñador gráico de la siguiente manera: “A él lo imaginan así como con pelo parado, con las gafas también grandes, que tiene expansiones y demás, que se viste con una camisa a cua- dros, una camiseta ahí, la camisa abierta” (Estudiante de carrera profesional, 2015). Y así describe

a la diseñadora gráica:

Igual, pero con el cabello de colores o las punticas rojas, o se lo pinta todo de violeta porque se le ve súper play. Tiene mil tatuajes, se viste raro por decirlo así, no es como tan común. Es como eso, usa accesorios que son diseñados y son súper cool, así con muchas cositas así y ya (Estudiante de carrera profesional, 2015)

Según la estudiante entrevistada estas características constituyen un estereotipo que, de acuerdo a su cumplimiento, incluye al sujeto en el grupo de diseñadores gráicos o lo ex- cluye si no cumple alguna de ellas. Dice que este último es su caso, su pertenencia al grupo ha sido cuestionada por quienes han considerado que su manera de vestir diiere de las carac- terísticas que reconocen en otros diseñadores gráicos: “Yo me visto muy normal, yo no soy con las gafas así de madera o grandes, el cabello de colores, para nada. (…) me ha pasado, me dicen <¿tú eres diseñadora?> y me miran así como raro” (Estudiante de carrera profesional, 2015).

Además ha detectado que en dicho estereotipo se incluyen características que habitualmente reconoce en estudiantes, diseñadores y también en docentes:

Algunos tienen sus expansiones, su pelo súper largo, sus camisetas con bastantes estampados y eso (...) no sé si inluya la parte que se vaya más hacia el arte, la ilustración y eso (...) No tanto cátedra, ellos si eran más sobriecitos por decirlo así, muy normales, uno dice es un pro- fesor normal que va a dictar una clase. Pero uno que otro si tenía sus características, de decir, “sí, este man es diseñador”. (Estudiante de carrera profesional, 2015)

5.2.2.2. Diseñadores gráicos

La representación del diseñador gráico empírico acerca del diseñador gráico dista de la que comunican otros agentes entrevistados. Para él la apariencia física del diseñador gráico no determina su inmediato reconocimiento y mucho menos si está uniformado como otros trabajadores. No obstante reconoce que las condiciones de trabajo y aseo de los diseña- dores gráicos en su computador son diferentes que en las máquinas donde otros trabajadores habitualmente se pueden engrasar y ensuciar fácilmente.

Acá uno encuentra de todo, diseñadores de todos los tipos: rockeros, metaleros, bien vestidos, jóvenes, viejos, de todo (…) de pronto diferencia de las personas que imprimen porque siem- pre tienen su uniforme, pero de resto nada más. Pero hay empresas que ya le dan dotación a los diseñadores entonces todo el mundo sale con su dotación y usted no sabe quién es diseña- dor, quién es prensista, quién es auxiliar (Diseñador gráico empírico, 2015).

A partir de sus propios comportamientos y los que ha percibido en otros diseñadores gráicos, el diseñador gráico técnico entrevistado enumera algunos hábitos y costumbres que cree son comunes al grupo: guardar en la casa y espacios de labor material de trabajo dibujitos, libros de ilustración y revistas; dibujar, escuchar música, ver cine, ver y criticar programas de televisión, hacer deporte, hablar de cosas culturales, trabajar de noche, trabajar de manera relajada pero también con mucha reserva, agotarse ante las correcciones y cam- bios realizados a su trabajo,odiar la fuente Comic Sans que según él le fascina a los clientes, y no pensar en el proceso que sigue a su labor de diseño. Además reconoce la existencia de características que conforman un estereotipo del diseñador gráico como el cabello largo, los jeans y la ropa informal, juvenil y descomplicada, y que son próximas a las características por las que él reconoce a los publicistas, considerando que por ello los sujetos externos al Diseño Gráico suelen confundir a diseñadores y publicistas:

El de la colita, el degenerado, el marihuanero que se la pasa tomando cerveza aquí en el par- que, haciendo monachitos (…) nosotros somos común y corriente, pero tan pronto decimos que somos diseñadores gráicos nos confunden con un publicista (…) Pero yo aclaro que no

somos publicistas, ¿por qué?, porque el estereotipo del publicista es otro, a pesar de que es muy creativo y muy pilo, a ellos los toman como un degenerado, vicioso, metido en el cuento de las drogas, como por ese estilo (Diseñador gráico técnico, 2015).

Él habitualmente recoge su cabello y usa traje y corbata en días laborales, pero en sí mismo reconoce algunas de las características estereotipadas en la representación acerca de los diseñadores gráicos: ropa informal y tenis. Características como estas no son habituales en personas de su edad y por ello ha sido cuestionado por su apariencia: “Tengo 49 años y me dicen que por qué me visto como niño (…) Hay un señor de la Universidad que me dice que parezco un primíparo porque me visto como un estudiante” (Diseñador gráico técnico, 2015).

El gusto como parte de la representación social acerca del diseñador gráico tiene otras connotaciones en la versión del diseñador gráico profesional. Él considera que los diseñadores gráicos están ávidos de información y actualizaciones en campos como el músical y que el cine lo analizan de forma diferente que otras personas porque lo ven con ‘ojos de diseñador’. Consi- dera que la apariencia física del diseñador gráico es determinante en el respeto que inspiran él y su profesión, porque algunos elementos de su atuendo corresponden a un código especial que otorgan al diseñador gráico características de frescura, pero también lo hacen ver ‘desgarbado’ o ‘desbaratado’:

Estoy hablando de la cultura en la que yo vivo que es Bogotá, Colombia. Todos los diseñado- res gráicos siguen andando muy frescos en camiseta, tenis y demás, y ya son profesionales, entonces como que su misma apariencia no exige el respeto de otros porque no sé ve como alguien respetable(Diseñador gráico profesional, 2015)

Deine este conjunto de características como un “código de frescura, un código de libre expresión del yo” (Diseñador gráico profesional, 2015) que al parecer se objetiva en la poca impor- tancia que dan los diseñadores gráicos al vestir o al aparentar y que según él es propio de la personalidad rebelde ‘no declarada’ y de la expresión de su espíritu libre. Sin embargo conside- ra un error asignar este código a todos los diseñadores gráicos o tratar de identiicarlos a partir de él, “un facilismo demasiado extremo” (Diseñador gráico profesional, 2015), pero también que es

uno de los factores reconocibles en el colectivo: “no es que por esta apariencia se reconozcan

a los diseñadores, pero si me los ponen juntos si encuentro un código común” (Diseñador gráico profesional, 2015).Señala que él mismo y sus compañeros de estudio en la Universidad Nacional

comparten un código de vestir y de comportamiento con algunas de las características enun- ciadas, que lo mantienen desde que eran estudiantes y que hace parte de la manera como se autodeinieron y se entienden a sí mismos. Según él este código hace parte del estilo de vida en el que se ha convertido el Diseño Gráico y se complementa con las ideas de rebeldía, van- guardismo y diversión y resulta ‘atractivo’ para quienes representan de la siguiente manera a los diseñadores gráicos:

“Qué bacano que viven, como se comportan frente al mundo. Y además son vanguardistas en la música que escuchan y en el cine que ven y coleccionan iguritas de personajes del cine y la televisión”. Entonces como que la gente ve eso como “qué divertido”. (Diseñador gráico profesional, 2015).

Además de identiicar algunas de estas características en sus compañeros de Univer- sidad, también las reconoce en otros agentes como los docentes de diferentes generaciones cuyo marco estético diferente los ha diferenciado de otros grupos de profesores. En su prime- ra carrera, Publicidad, observaba las diferencias físicas entre su profesor de Diseño Gráico y sus profesores de Matemáticas y Estadística. En su segunda carrera, Diseño Gráico, encon- tró que dicho marco estético se mantenía constante y que sin importar la edad sus profesores conservaban su ‘frescura’ e informalidad. Ese código lo veía relejado en las características físicas de docentes como Marta Granados:

Se vestía de una manera distinta, no sé cuáles sean los adjetivos correctos para expresarlo, pero era una manera ‘mejor’, más elegante, más costosa, más ‘extranjera’. De hecho yo me acuerdo que cuando me dictaba clase tenía el pelo como de color rojo, que también ya era una cosa distinta. (Diseñador gráico profesional, 2015).

5.2.2.3. Docentes

La docente de universidad privada también considera que existe un código común en los gustos y apariencia física de los diseñadores gráicos de diferentes edades y roles y que incluso es común entre profesiones aines al Diseño y al Arte. Los reconoce por sus gustos por libros de diseño y tipografía, por las ilustraciones de cuentos infantiles, por los concier- tos, museos y exposiciones de arte a los que asisten y por las películas de cine que suelen consumir. Sus gustos y características físicas los diferencian de otros agentes del campo y de otros campos, pero según ella no pueden condicionar la inclusión del agente en el grupo de diseñadores gráicos.

Sí hay una tendencia y no solo a las personas jóvenes si no a nosotros de mi edad. Yo no me visto como se viste la decana de Relaciones Internacionales a pesar de mi edad, que estoy mucho mayor que ella. Pero si hay unos códigos en el vestir y en los accesorios que lo hacen a uno ser de una familia, o bien de diseñadores industriales, o bien de diseñadores gráicos, o bien de artistas plásticos (Docente de universidad privada, 2015)

Por su parte, el docente de universidad pública antes de ingresar al campo como estu- diante conoció diseñadores gráicos y las representaciones que acerca de este grupo y de los es- tudiantes de Diseño Gráico comunicaban los estudiantes de Artes en la Universidad Nacional:

Sentía que había un imaginario ahí que los que estudiaban Diseño Gráico eran los menos talentosos. Eran como los que no eran tan buenos artistas, mejor dicho, y que coger dinero era como así, como más fácil y más rápido (…) éramos como los más ñoños, porque esa era como la parte de artistas más extremos, más alternativos. Aquí los que pasaban a Gráico126 _{eran un} poquito los más normales (Docente de universidad pública, 2015)

Esta representación del docente de universidad pública (2015) es coincidente con la comunicada por Glaser (2000) quien argumenta que en las escuelas de artes los estudiantes que eligen Diseño son percibidos como “vendidos”, por haberse orientado hacia lo comercial:

At art schools, which are usually divided between the ine arts and the applied arts, a pecu- liar process begins. Those students who select design as their major are perceived as having ‘sold out,’ that is, of having exchanged their higher calling for commercial reasons. They are shunned and humiliated by the ine arts faculty and students….Undoubtedly, status and self aggrandizing impulses also contribute to this separation. (Glaser 2000, p. 263)

Actualmente los grupos de estudiantes y diseñadores gráicos son mucho más diver- sos y por ello considera que no es posible lograr una forma única de reconocerlos a los agen- tes del campo, pero que pese a su edad es frecuente econtrar que muchos de ellos, especial- mente los ilustradores, conservan características físicas juveniles y casi infantiles: “medio Peter Panes” (Docente de universidad pública, 2015). Al igual que lo han enunciado otros agentes

considera que no es un factor de generalización y que existen muchos otros códigos comunes en las representaciones sociales, como los referidos a sus habilidades y comportamientos.

5.2.2.4. Especialista

Al especialista le resulta evidente la estereotipación a partir de características físi- cas como tatuajes, aretes, piercing, pelo largo o de colores, zapatos de colores y la aversión

al uso de corbata127_{, y señala que posee algunas de ellas. No obstante airma que este este-}

reotipo no garantiza que los sujetos inscritos en sus códigos sean diseñadores gráicos, y que no puede excluirse del grupo a los diseñadores gráicos que carezcan de uno de ellos. Cita que en su sector, el diseño de tipografía, dicho estereotipo es mucho menos común que en otras áreas de la profesión aunque persiste la apariencia juvenil, característica que según él trasciende a los agentes de diferentes grupos y generaciones:

Si uno se reconoce como un joven de determinada época es posible que uno lleve algunas de esas cosas como atavíos hasta bien entrada la edad madura, pero yo creo que eso es verdad en todas las profesiones y en ninguna profesión, o sea creo que todavía se puede ver gente con algunas pintas de los años setentas ya bien entrado el siglo xxi (Especialista, 2015)

127 _{“me molesta usar cualquier cosa en el cuello porque fui asmático y siempre me obligaron a usar} bufanda, entonces no puedo con bufandas ni con nada que amarre el cuello” (Especialista, 2015)

5.2.2.5. Grupo diverso de agentes

En las imágenes meméticas el cuerpo del diseñador gráico se representa mediante una estética repetitiva que incluye la apariencia juvenil, gafas, tatuajes, piercing y expan- siones, así como también características especiales de extensión, forma, estilo y color de cabello. En estas imágenes la representación acerca de los diseñadores gráicos los presenta como personas informales y juveniles e inclusive infantiles a partir de las proporciones de sus cuerpos y el tamaño de sus ojos con respecto a su rostro (ver imágenes 1 y 2). El marco estético de su cuerpo incluye ocasionalmente ojeras validando uno de sus comportamientos más reconocidos por el grupo: trabajar durante la noche. Trece de las imágenes meméticas recolectadas sugieren dicho comportamiento a través de ilustraciones y textos complementa- rios y seis de ellas lo hacen incluyendo a agentes con ojeras en su rostro (ver imágenes 3 y 4).

Otras imágenes los representan como personas encorvadas cuando están de pie o sen- tados diseñando en su puesto de trabajo o cuando se quedan dormidos sobre él. Se los repre- senta como personas cansadas y solitarias, a veces en situaciones laborales nocturnas en su lugar de trabajo o en su hogar, pero también se destaca el estado de sus relaciones con otros agentes y comportamientos, entre otras. En ellas se homogenizan su edad e indumentaria. Corresponden a estereotipos ya señalados por los agentes entrevistados y además evidencian cómo el colectivo los valida, acepta y reproduce en la red social Facebook.

Además de su apariencia física, relaciones y comportamientos, este grupo de imáge- nes meméticas también representa sus gustos y consumo. Ofertan servicios relacionados con la actividad laboral del Diseño Gráico y eventos de interés para los diseñadores gráicos, principalmente eventos conmemorativos, de participación, de competencia y de formación. Bajo esta última modalidad de eventos aparecen imágenes publicadas por organizaciones de la academia del campo que promocionan eventos de interés para diseñadores gráicos, estu- diantes y docentes. Los servicios y eventos publicados en las imágenes meméticas permiten un indicio de las prácticas de consumo de los diseñadores gráicos, pero estas son más evi- dentes a partir de los productos que en ellas se ofrecen. En su mayoría estos productos tienen relación directa con las vinculaciones que tiene o puede tener el agente con los principales

Imagen 1:

Fisonomía de niño asignada al diseñador gráfico

Fuente: Diseñadores Gráicos Colombianos (2013). Captura de pantalla 2015-08-06 20.09.51.png Imagen publicada el 8 de abril de 2013 en Diseñadores Gráicos Colombianos con el texto “”DiseñoGraico #YoSoyDGC Somos Diseñadores.!!

Imagen 2:

Fisonomía de niña asignada a la diseñadora gráfica

Fuente: Diseñadores Gráicos Colombianos (2013). Captura de pantalla 2015-08-06 20.05.03.png. Imagen publicada el 27 de abril de 2013 en Diseñadores Gráicos Colombianos con el texto “#YoSoyDGC. #FelizDiaDiseñador By Julieta Amaya”.

Imagen 4:

“si no traes OJERAS entonces fracasaste como DISEÑADOR”

Fuente: Diseñadores Gráicos Colombianos (2013). Captura de pantalla 2015-08-06 19.58.01.png. Imagen publicada el 29 de agosto de 2013 en Diseñadores Gráicos Colombianos con el texto “Diferencia entre un diseñador y un falsiicador. No juzgamos las apariencias solo es un poco de humor! #YoSoyDGC”.

Imagen 3:

“No soy un Zombie solo estudio Diseño Gráfico”

Fuente: Captura de pantalla 2015-08-06 19.57.22.png. Imagen publicada el 6 de agosto de 2013 en Diseñadores Gráicos Colombianos con el texto “¿Cuántos así a esta hora? #DiseñoGráico #YoSoyDGC. Ilus- tración por Ángela Patuk”.

lugares institucionales dentro del campo: la academia y la labor. Están relacionados directa- mente con su formación y/o su trabajo.

Los productos que más frecuentemente se ofrecen están relacionados con el trabajo del diseñador gráico y algunos de ellos han sido reconigurados para insertarse en su vida cotidiana. Es frecuente encontrar imágenes que incluyen productos útiles para su puesto de trabajo como lápices, colores, marcadores, reglas y cortadores, y algunos como libreros, me- morias usb, porta cintas, cartucheras, porta colores, porta lápices, tajalápices, sillas, teclados

y mouse pad, que además de cumplir su función incorporan valores estéticos o de aprovecha-

miento del espacio. También es frecuente encontrar productos especializados para su labor como cámaras fotográicas, tablas digitalizadoras, productos de la marca Apple y software,

en especial programas de la Suite Adobe Creative: Dreamwever (Dw), Affter Efects (Ae), Flash (Fl), InDesign (ID), Illustrator (Ai) y Photoshop (Ps)128_{. Las extensiones de archivo,}

siglas y colores identitarios de estos programas son elementos a partir de los cuales se crean