Evaluation of Prototype Construction

1. Definición

Es posible abordar el estudio de mercadotecnia desde dos puntos de vista (como filosofía y como técnica): Como Filosofía: “es una forma de concebir la actividad comercial que parte de las necesidades del consumidor y tiene como fin su satisfacción a la par que se benefician todas las partes implicadas” (Montaferrer, 2013) y como técnica: “es el modo de desarrollar la actividad comercial que consiste en identificar, crear, desarrollar y servir a la demanda” (Guzmán, 2015).

El Marketing es definido por Kotler, Bowens y Makens (2004) “como un proceso social y gerencial; en el aspecto social los individuos y grupos crean intercambios de productos y valores con otros con la finalidad de obtener lo que necesitan y desean. En cuanto a la parte administrativa ha sido descrito como el proceso donde se da “el arte de vender productos (Kotler, 2004). Una segunda definición puede exponer es aquella realizada por American Marketing Asociation (2007), la cual afirma que está basada en procesos dirigidos a la creación, comunicación, distribución e intercambio de ideas de bienes o servicios; los cuales tienen un valor para los consumidores, clientes, socios y para la sociedad en general. Sin embrago, se ha creado una definición más breve y concisa de este concepto, la cual expresa “que es un proceso donde son identificadas y satisfechas las necesidades humanas y sociales de una manera rentable (Kotler, 2002).

Para una mejor comprensión de la definición de marketing Kotler el al. (2004) explica la dinámica existente entre conceptos centrales de marketing, los cuales son señalados en la figura3

Figura 3. Conceptos centrales de marketing

Fuente: “Marketing para turismo”, por Philip Kotler, John Bowen y James Makens, 2004, p.6.

2. El Marketing Mix

El marketing mix es una “mezcla de ingredientes para generar una oferta de marketing eficaz dirigida al mercado objetivo” (Kotler, Bowen, & Makens, Marketing para turismo, 2002). Además de ser considerada una herramienta estratégica más utilizada por los mercadólogos, suele ser identificada o conocida como las 4 P´s. La primera P, es el producto en sí mismo, para continuar con el precio de éste, la plaza o las plazas donde será ofertado y por último la promoción del mismo (Powers & Barrows, 2006).

Van Hoof et al, (2007) afirma que las 4 Ps, son las variables controlables que la compañía manipula para poder lograr sus objetivos; a este punto Zeithaml & Bitner (2003) agregan que todas estas variables siempre estarán relacionadas entre sí y dependerán unas de otras. Ver figura 4.

Figura 4. Las 4 P del Marketing Mix

I. ESTUDIO DE IMPACTO AMBIENTAL

1. Definición

“Se llama evaluación de un impacto ambiental (EIA) al procedimiento técnico administrativo que sirve para identificar, prevenir e interpretar los impactos ambientales que producirá un proyecto en su entorno en caso de ser ejecutado” (Consultora ambiental gestión de recursos naturales, 2010). Este proceso de análisis “encaminados a predecir, interpretar, valorar, prevenir, corregir y comunicar las consecuencias o efectos de un proyecto o actividades sobre el medio ambiente, que puedan causar sobre la calidad del ser humano y su entorno medio ambiental” (Leiva, 2005).

a. Impacto Ambiental

El impacto ambiental es la alteración, modificación o cambio en el ambiente o en alguno de sus componentes de cierta magnitud y complejidad originado y producido por los efectos de la acción o actividad humana (Leiva, 2005).

El estudio de Impacto ambiental es un estudio técnico, objetivo, de carácter pluri e interdisciplinario, que se realiza para predecir los impactos ambientales que pueden derivarse de la ejecución de un proyecto, actividad o decisión política permitiendo la toma de decisiones sobre la viabilidad ambiental del mismo. (Universidad del Atlantico, 2011)

b. Evaluación de Impacto Ambiental (EIA)

Es un procedimiento jurídico – técnico – administrativo que tiene como objetivo la identificación, predicción e interpretación de los impactos ambientales que un proyecto o actividad produciría en caso de ser ejecutado; así como la prevención, corrección y valoración de los mismos. Todo ello con el fin de ser aceptado, modificado o rechazado por parte de las distintas Administraciones Públicas competentes (Leiva, 2005).

c. Matriz de Lázaro Lagos

La matriz de Lázaro Lagos para la evaluación de impactos ambientales se obtuvo a partir de las matrices de Leopold y Batelle – Columbus, todo gracias al ingenio del científico Lázaro Lagos que modifico las mencionadas matrices para transformarse en un método fácil, rápido y sencillo que permite al investigador generar información precisa. La matriz está determinada en primera instancia por los componentes ambientales que están siendo afectados o estudiados como: agua.

Aire, suelo, flora y fauna, entre otros. Así como también las actividades que se realizan en proyecto, para posteriormente desembocar en los impactos generados. Para la evaluación de las componentes mencionadas se han determinado nueve criterios de evaluación (Caballero, 2006).

1) Parámetros para la Evaluación de Impactos Ambientales

a) Naturaleza. Dependiendo si el impacto es positivo se marcará con un signo (+) o de lo contrario de ser negativo se marcará con (-)

b) Magnitud. La magnitud se delimita a través de tres rangos: 1 Baja intensidad. Cuando el área afectada es menor a 1 ha.

2 Moderada intensidad. Cuando el área afectada está entre 1 a 10 has 3 Alta intensidad. Cuando el área afectada es mayor a 10 has.

c) Importancia. Se determina a través de cuatro rangos de evaluación: 0 Sin importancia

1 Menor importancia 2 Moderada importancia 3 Importante importancia

d) Certeza. Se determina a través de tres rangos definidos con letras: C Si el impacto ocurrirá con una probabilidad del 75%

D Si el impacto ocurrirá con una probabilidad de entre 50 a 75%

I Si se requiere de estudios específicos para evaluar la certeza del impacto.

e) Tipo. Se define a través de:

(Pr) Primario. Si el impacto es consecuencia directa de la implementación del proyecto (Sc) Secundario. Si el impacto es consecuencia indirecta de la implementación del proyecto (Ac) Acumulativo. Si el impacto es consecuencia de impactos individuales repetitivos.

f) Reversibilidad. Puede ser de dos tipos:

1. Reversible. Si el impacto es transformable por mecanismos naturales 2. Irreversible. Si el impacto no es transformable por mecanismos naturales

g) Duración. Se determina a través del tiempo en:

1. A corto plazo. Si el impacto permanece menos de 1 año

3. A largo plazo. Si el impacto permanece más de 10 año

h) Tiempo en aparecer. Determinado también por el tiempo se clasifica en:

C Corto plazo. Si el impacto aparece inmediatamente o dentro de los primeros seis meses posteriores a la implementación del proyecto.

M Mediano plazo. Si el impacto aparece entre 9 meses a 5 años después de la implementación del proyecto.

L Largo plazo. Si el impacto aparece en 10 años o más a la implementación del proyecto.

i) Considerado en el proyecto. Se define por las alternativas: S Sí. Si el impacto fue considerado en el proyecto

N No. Si el impacto no fue considerado en el proyecto

“Posteriormente se debe determinar el sistema de mitigación más adecuado dependiendo del estado de conservación y del medio ambiente en general”. (Caballero, 2006)