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La otra cara del Mundial Sub-20 Colombia 2011 busca dar mérito a aquellos actores que fueron parte fundamental en la realización de este evento global pero que su labor no fue debidamente reconocida por los medios de comunicación. Se pudo ver en los medios de comunicación que el cubrimiento del campeonato se basó únicamente en lo que sucedía dentro de las canchas mientras lo que sucedía en las tribunas y en las afueras de los estadios no fue considerado como importante.

El trabajo intenta rescatar que el campeonato Mundial fue más que la fiesta que se vivió dentro de los estadios, los goles, las estadísticas y los jugadores. Se intenta mostrar que así como el torneo se realizó con éxito, ese triunfo se logró por medio del duro trabajo de unos y la desdicha de otros. Así mismo, se habla de las críticas positivas y negativas que surgieron fuera de las canchas a raíz de los distintos eventos del certamen.

AGRADECIMIENTOS

A Daniella, quien tuvo un papel fundamental en la entrega de este proyecto. También a Eduardo, que desde el principio se ofreció y participó en la recolección de información para realizar este trabajo. A Manuel Carreño, quien aceptó asesorarme cuando más lo necesitaba y sirvió de guía a lo largo del proceso de la realización del proyecto.

A mis papás que hicieron un sacrificio grande para mantenerme en esta universidad y desde pequeño me han brindado las herramientas necesarias para tener una educación completa y privilegiada. Sus esfuerzos siempre serán tenidos en cuenta y agradecidos cada día. A mi familia y a Blanca, quién siempre estará presente en cada logro de mi vida.

ÍNDICE

Contenido

ÍNDICE ... 34 INTRODUCCIÓN ... 35 ¿CÓMO SE LOGRÓ EL MUNDIAL? ... 37 Colombia sede del mundial Sub-20 2011 ... 37 LO QUE LA PRENSA MOSTRÓ ... 39 Cubrimiento del mundial por los medios colombianos ... 39 Lo que el Mundial le dejó a Colombia ... 49 El Chamán y la clausura ... 53 LO QUE LA PRENSA NO MOSTRÓ ... 56 Los cuadernillos FIFA de los que nunca se habló ... 56 Cuadernillo de Marketing COL (Comité Organizador Local) ... 64 El trabajo detrás del mundial ... 70 Los Vendedores ... 70 Support of Rights Protection Programme ... 72 La voluntaria ... 72 El director de comunicaciones ... 76 La alcaldía ... 79 REDES SOCIALES ... 83 ¿Colombia dividida por el mundial? ... 83 Comentarios en la red social Twitter a cerca de la inauguración ... 84 CONCLUSIONES ... 88 Bibliografía ... 92

INTRODUCCIÓN

El Campeonato Mundial FIFA Sub-20 Colombia 2011 ha sido el evento deportivo más grande que ha organizado el país. Colombia, en su búsqueda por mejorar su imagen internacional, ha divulgado diversas campañas en los diferentes medios de comunicación promoviendo el turismo y cambiando la idea que se tiene del país en los escenarios internacionales. En este caso un campeonato mundial de la FIFA se presentó como la mejor oportunidad para demostrarle al mundo que el país estaba a la altura en términos de seguridad, infraestructura, economía y cultura para afrontar el reto de organizar un evento complejo y que es visto por todo el mundo.

En las siguientes páginas se hará un breve recuento de los Mundiales Juveniles FIFA sub-20 desde su primera versión, mostrando datos importantes que perduraron hasta el día de hoy como noticias relevantes de cada Mundial, así como también los campeones de cada año. Del mismo modo se mostrarán algunas de las curiosidades de cada mundial y las marcas más importantes que se lograron en cada edición del campeonato mostrando cuáles fueron las noticias y la información que ha perdurado a través de los años en los medios de comunicación y en las páginas oficiales de la FIFA.

Esta información sobre cada uno de los mundiales reafirma que la información en la que se enfocan los medios es únicamente deportiva, se basa en partidos, records, goles, estadísticas, etc, dejando de lado personajes y entidades únicas que trabajaron duro y fueron parte fundamental para el correcto funcionamiento de los eventos.

Así mismo, el presente trabajo mostrará la manera en que los medios de comunicación cubrieron el campeonato desde la publicación de sus primeras noticias hasta el cubrimiento realizado los meses previos a las finales del Mundial. Se toman como base algunos de los titulares de periódicos como El Tiempo, El heraldo y El País, así como también revistas, portales deportivos especializados de internet y varias portadas de las versiones impresas de los periódicos que cubrían el campeonato. A partir de lo anterior se pretende evidenciar los aspectos en los que se enfocó la prensa para poder delimitar la diferencia entre lo que se hizo, lo que se mostró, y lo que se planea mostrar con este trabajo.

Una parte importante de esta investigación fue poder hablar con Juan Felipe Mejía, Director de Comunicaciones de la Federación Colombiana de Fútbol, quién fue parte

fundamental en el proceso para que Colombia cumpliera los requisitos requeridos por la FIFA a Colombia como sede. Mejía fue parte de este proceso que se inició tres años antes de la inauguración del evento, cuando Colombia fue nombrada sede del mundial el 26 de mayo del 2008 en la reunión del comité ejecutivo realizada en Sídney, Australia. A partir de ese momento empezó su relación con los dirigentes de la FIFA, con quienes tuvo reuniones cada semana para mostrar los progresos del país en términos de organización y preparación para la cita mundial. Mejía brindó además conceptos e información de gran importancia para la realización del Mundial.

Uno de los documentos más importantes logrados a través de Juan Felipe Mejía fueron los cuadernillos enviados a la Federación Colombiana de Fútbol por parte de la FIFA en los que muestran de manera puntual todas las exigencias que debía cumplir Colombia como sede del Campeonato Mundial FIFA sub-20. Los puntos más relevantes y algunas de las exigencias más curiosas que impuso la FIFA y que el público no supo acerca de éste torneo serán mostradas a continuación.

Del mismo modo, se seguirá contando las historias de algunos de los vendedores ambulantes que viven del comercio en los alrededores del Estadio Nemesio Camacho “El Campín” y su experiencia con el campeonato, del cual creían que sería una gran oportunidad laboral y por el contrario fue una gran decepción para ellos. También se contará la experiencia de aquellos que fueron parte fundamental en el proceso de logística y organización del evento, sobre todo siendo la mano derecha de los cientos de periodistas nacionales e internacionales que se dieron cita en Bogotá; los voluntarios, a través del relato particular de una voluntaria que vivió experiencias especiales durante el evento.

Uno de los momentos de los que me detuve a hablar fue la ceremonia de inauguración y su impacto en la sociedad colombiana. Nunca un evento y mucho menos deportivo había despertado en mi tanta preocupación en el tema de la división regional de Colombia como este. Las opiniones divididas entre los que les gustó el evento y los que no les agradó pasó de ser una cuestión de gustos y escaló al nivel de la discriminación por regiones del país.

Finalmente se le da mérito a la Alcaldía Mayor de Bogotá por su esfuerzo, dedicación y responsabilidad en el excelente trabajo que realizaron en términos de seguridad y organización del evento. Se muestran las medidas importantes que se implementaron para garantizar la seguridad de los ciudadanos, así como también los eventos culturales que se iniciaron y promovieron como parte de la fiesta del fútbol.

¿CÓMO SE LOGRÓ EL MUNDIAL?

Colombia sede del mundial Sub-20 2011

Colombia se postuló como sede del Mundial Sub-20 después de la realización exitosa del Suramericano Juvenil del 2005 y de la Copa América del 2001. Luego de retirar la postulación como sede de la Copa del Mundo 2014, las directivas de la Federación Colombiana de Fútbol (FCF) y el Gobierno Nacional se pusieron la tarea de postular al país como sede del Sub-20 del 2011.

Así fue como el 26 de mayo del 2008 en la reunión del comité ejecutivo realizada en Sídney, Australia, Colombia obtuvo la sede del mundial superando a Venezuela, el otro candidato para realizar el evento.

El Presidente de la Federación colombiana de Fútbol agradeció el apoyo del Gobierno Nacional en cabeza del Presidente Álvaro Uribe Vélez, al Vicepresidente Francisco Santos, el Gabinete Ministerial y la Cancillería Nacional, que siempre estuvieron atentos a las indicaciones para cumplir los requisitos que exige la FIFA para garantizar la realización de un torneo de este tamaño y por el acercamiento con muchos de los países que apoyaron al país.

Creemos que es el reconocimiento a nuestra Federación por su