Initiatives addressing cargo related risks

El marketing mix es uno de los elementos clásicos del marketing, es un término creado por McCarthy en 1960, el cual se utiliza para englobar a sus cuatro componentes básicos: producto, precio, distribución y comunicación. Estas cuatro variables también son conocidas como las 4Ps por su acepción anglosajona (product, price, place y

promotion). Las 4Ps del marketing (el marketing mix de la empresa) pueden considerarse como las variables tradicionales con las que cuenta una organización para conseguir sus objetivos comerciales. Para ello es totalmente necesario que las cuatro variables del marketing mix se combinen con total coherencia y trabajen conjuntamente para lograr complementarse entre sí. (Espinoza, 2014)

➢ Producto

El producto es la variable por excelencia del marketing mix ya que engloba tanto a los bienes como a los servicios que comercializa una empresa. Es el medio por el cual se satisfacen las necesidades de los consumidores. Por tanto, el producto debe centrarse en resolver dichas necesidades y no en sus características tal y como se hacía años atrás. Dentro del producto encontramos aspectos tan importantes a trabajar como la imagen, la marca, el packaging o los servicios posventa. El director de marketing también debe tomar decisiones acerca de la cartera de productos, de su estrategia de diferenciación de productos, del ciclo de vida o incluso de lanzamiento de nuevos productos. (Espinoza, 2014)

A continuación, se describirá brevemente el producto que ofrecerá el presente proyecto:

• Camisetas de 65% poliéster y 35% algodón. • Tallas S, M, L, XL, XXL.

• Camisetas de color blancas, negras, azules, plomas, verdes y cafés.

• El estampado de los modelos gráficos se los realizará con pintura mediante la técnica de serigrafía.

o Logotipo

“El logotipo o logo es un importante elemento que forma parte de la marca porque coadyuva a que ésta sea fácilmente identificada, rápidamente reconocida y dependiendo el caso, mentalmente relacionada con algo con lo que existe cierta analogía.” (Thompson, 2006)

Figura 15 Logotipo Empresarial Fuente: Análisis Situacional 2019 Elaborado por: Paúl Díaz

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA EMPRESA DEDICADA A LA DIFUSIÓN DE CULTURA POPULAR E INDEPENDIENTE MEDIANTE EL

ARTE SERIGRÁFICO, UBICADA EN EL SECTOR DE POMASQUÍ DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO AÑO 2019.

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Para dar a conocer la marca del presente proyecto, se realizó la imagen de un Trébol con la palabra “Clover” en el centro, lo cual fue elegido y diseñado por preferencia del autor y referencia al arte.

De igual forma, el color verde representa, en términos marketeros, falta de

experiencia, pero también frescura y esperanza, que es lo que se proyecta el presente esquema para su futura rentabilidad y el no decaer en momentos de pérdida.

o Eslogan

El eslogan – en inglés, slogan – es esa frase que acompaña a tu marca y que intenta trasladarle a tu (posible) cliente el valor que tiene tu producto, el beneficio que le ofrece. En unos casos es puramente descriptiva mientras que en otros trata de despertar una sensación, como en el caso de “¿te gusta conducir?” de BMW o el “porque tú lo vales” de L’OREAL. (Borges, 2013)

“Porque todo arte merece ser reconocido, y también vestido”

Es el eslogan se lo determinó, en referencia, en que la difusión de marcas

artísticas merece tener un reconocimiento y difusión, mediante técnicas innovadoras para llegar a un gran número personas, y que éstas puedan apoyar a la cultura popular y también local, que es independiente, y tiene muy pocas posibilidades de alcanzar un público alto.

➢ Precio

El precio es la variable del marketing mix por la cual entran los ingresos de una empresa. Antes de fijar los precios de nuestros productos debemos estudiar ciertos aspectos como el consumidor, mercado, costes, competencia, etc. En última instancia es el consumidor quien dictaminará si hemos fijado correctamente el precio, puesto que comparará el valor recibido del producto adquirido, frente al precio que ha desembolsado por él. (Espinoza, 2014)

El precio se lo fijará mediante dos variables, y se escogerá la que resulte rentable para el proyecto, que se da a conocer a continuación:

• Precio con costeo

El precio con costeo representa la inversión del producto más el margen de

utilidad para poder asignar un precio de venta al público con el fin de que el proyecto logre su objetivo deseado.

• Precio sombra

El precio sombra, por otra parte, es un valor que se determina al producto en base a los precios que tienen asignado los competidores que pertenecen al mismo giro de negocio, con el fin de que no haya una variación relevante en el precio final al público.

El presente proyecto se basará en el Precio al Costeo, ya que es importante

determinar un margen de ganancia en base a la inversión y orientación propia, con el fin de que tenga un funcionamiento en base a la rentabilidad que este genere, y en base a los análisis que se realicen en el transcurso de la administración.

➢ Plaza

En términos generales la distribución consiste en un conjunto de tareas o actividades necesarias para trasladar el producto acabado hasta los diferentes puntos de venta. La distribución juega un papel clave en la gestión comercial de cualquier compañía. Es necesario trabajar continuamente para lograr poner el producto en manos del consumidor en el tiempo y lugar adecuado. No hay una única forma de distribuir los productos, sino que dependerá de las características del mercado, del mismo producto, de los

consumidores, y de los recursos disponibles. Dentro del marketing mix, la estrategia de distribución trabaja aspectos como el almacenamiento, gestión de inventarios, transporte, localización de puntos de venta, procesos de pedidos, etc. (Espinoza, 2014)

Fuente: Análisis Situacional 2019 Elaborado por: Paúl Díaz

Empresa

Cliente

ESTUDIO DE FACTIBILIDAD PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE UNA EMPRESA DEDICADA A LA DIFUSIÓN DE CULTURA POPULAR E INDEPENDIENTE MEDIANTE EL

ARTE SERIGRÁFICO, UBICADA EN EL SECTOR DE POMASQUÍ DISTRITO METROPOLITANO DE QUITO AÑO 2019.

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El canal de distribución se lo realizará sin intermediaciones, ya que, al manejar la entrega de los productos bajo pedido a través de ventas online, ya sea este dentro de la ciudad de Quito o fuera de el, se lo hará llegar mediante el sistema de mensajería o courier para que sea entregado a la dirección que el cliente lo solicitó, previa

transferencia o depósito bancario como forma de pago o pagando con tarjeta de crédito a través de la página del presente proyecto.

➢ Promoción

Gracias a la comunicación las empresas pueden dar a conocer, como sus productos pueden satisfacer las necesidades de su público objetivo. Podemos encontrar diferentes herramientas de comunicación: venta personal, promoción de ventas, publicidad, marketing directo y las relaciones públicas. La forma en que se combinen estas herramientas dependerá de nuestro producto, del mercado, del público objetivo, de nuestra competencia y de la estrategia que hayamos definido. (Espinoza, 2014)

Estrategias de comercialización:

• Se colocará vallas publicitarias donde estará una breve descripción de la marca, producto y el medio donde el cliente podrá comprarlo.

• Se realizará la propagación de la marca mediante redes sociales (Facebook, Twitter, Instagram), en el cual se contratará paquetes

publicitarios para que las publicaciones tenga un alcance a nivel nacional. • Se hará entrega de flayers en eventos, conciertos, foros, reuniones

sociales, para que la marca pueda posicionarse en los distintos medios artísticos.

CAPÍTULO III