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nombre de un dulce o postre a sus nuevos sistemas operativos (Masmallows, Gingerbread, Jellybean, Nougat, KitKat), sin embargo, muchos móviles no pueden soportar estas actualizaciones y los usuarios se ven obligados a comprar uno nuevo con las nuevas mejoras del sistema operativo.

En la llamada sociedad de consumo, postfordista o posmoderna como muchos la denominan, la visión de las cosas es más a corto plazo (Bauman, 2001a; Lipovetsky, 1986; Sennet, 2000) no existiendo una planificación larga, la flexibilidad y el cambio es la principal característica. Este fenómeno es extrapolable a los objetos, los usuarios saben que algún día los van a cambiar, algunos intentarán amortizarlos al máximo, pero otros lo sustituirán por algo más nuevo; esto en el fenómeno tecnológico es más visible, ya que el cambio de dispositivos es más común que de otros artefactos.

2.2. Los inicios de la reproducción mediada: Walk-

man y Discman

Para contextualizar esta tesis hay que recordar que previo al lanzamiento de objetos más digitales como el mp3, el iPod, los Smartphone, etc., las personas, especialmente los jóvenes hacían uso del Walkman y el Discman, cuyos inventos en su época fueron considerados como revolucionarios (du Gay et al., 1997), en la actualidad las nuevas generaciones lo recuerdan poco. Sin embargo, sin estos dispositivos, es posible que los nuevos artefactos de audición ni siquiera se hubiesen inventado.

En 1979, Sony lanza al mercado uno de los dispositivos y objetos comerciales que se convertiría en un gran éxito de ventas y de consumo: el Walkman, que permitía a las personas moverse mientras escuchaban su música favorita a través de cintas de casete. Su nombre, “hombre caminando” tiene una doble connotación, y es uno de los principales representantes del “nomadismo moderno” (du Gay et al., 1997) ya que con anterioridad sólo existían artefactos de escucha fijos, como las cadenas HiFi, el tocadiscos o la radio, que eran difíciles de mover.

Pero antes de pensar en el Walkman, cabe destacar que la audición mediada proviene desde la invención de la radio a inicios del siglo XX, cuyo instrumento/medio agrupaba a familias y vecindarios enteros y traía consigo el primer impulso para la creación de los discos, casetes y el CD. Sin estos avances, el desarrollo de la reproducción móvil digital no hubiera sido posible.

El Walkman durante sus más de dos décadas se convirtió en la inspiración de otros equipos como el Discman de la misma Sony o el iPod de Apple. En palabras de Bull (2000), la llegada del Walkman supuso ventas millonarias para Sony, ya que el dispositivo fue utilizado por miles de personas alrededor del mundo, las cuales adaptaron este dispositivo a sus rutinas diarias (ir a trabajar, hacer ejercicio, ir a estudiar, etc.). Una de las bondades de dicho aparato que los consumidores reconocieron desde su lanzamiento es el hecho de crear una burbuja auditiva individual dentro de los espacios públicos (Bull, 2000, 2006). En concreto, durante su vida útil (desde 1979 hasta 2010) logró vender 220 millones de unidades, lo que además colocó a Sony en el mapa del mundo como una empresa innovadora.11

Los primeros estudios sobre el fenómeno Walkman son desarrollados desde las vertien- tes de los estudios culturales con du Gay et al. (1997) a la cabeza. Estos investigadores llegan a la conclusión de que el Walkman ya no es un dispositivo representativo única- mente de la gente joven, sino que forma parte de los valores de consumo y reproducción dentro de la modernidad, llegando a todos y cada uno de los colectivos, aunque siempre la adopción del dispositivo era mayor en los jóvenes. Tampoco representa a la cultura japonesa tan característica de la marca Sony, sino que, a decir de los autores, se convertiría en un producto global, que puede llevarlo un alto ejecutivo como también un estudiante o un ama de casa.

Hosokawa (1984) hablaba sobre el “Efecto Walkman” refiriéndose al Walkman como una tecnología miniaturizada y que generaba diversos grados de autonomía en sus usuarios. Pero además recalcaba, que existe una estrecha relación entre el Walkman y la vida urbana en sí misma, ya que surge del movimiento de las personas y de las reglas que

11_{Véase en: http://www.bbc.co.uk/mundo/noticias/2010/10/101025_sony_Walkman_fin_}

2.2 Los inicios de la reproducción mediada: Walkman y Discman establecen socialmente los habitantes de la ciudad para transitar por ella. El Walkman rara vez se lo asocia al mundo rural y cuando se lo relaciona es únicamente en momentos de desplazamientos temporales a esas zonas.

Sin embargo, el éxito del Sony Walkman tuvo detrás enormes campañas de publicidad y relaciones públicas, antes, durante y después de su lanzamiento, además de otras estrategias que permitían interactuar al público con la marca (du Gay et al., 1997). De esta forma muchas personas conocerían el producto y serían seducidos por este.

Además, du Gay et al. (1997) apuntan que el triunfo del Walkman va a ir ligado a prácticas de consumo de los llamados por Bourdieu (1988), “intermediarios culturales”, que no son sino aquellos grupos de trabajadores que juegan un rol importante en la promoción y consumo de productos y servicios distintivos, con el fin de formar parte del estilo de vida de las clases sociales más altas. Para ellos, el Walkman más que un producto era aquel bien de consumo con un significado importante dentro de su ámbito social y cultural.

Aunque, si bien es cierto, los ideales de distinción y modernidad estaban en cierto modo representados por objetos como el Walkman, su expansión es también incipiente de la primera globalización, que se refiere a la forma en que los medios (imágenes, sonidos, palabras), capital, tecnologías; las actividades convergen en un único mundo (Giddens, 1993) o las nuevas convergencias del mundo moderno, donde la creatividad popular le planta cara a la cultura mediática más tradicional, y donde existe una reinvención de la cultura y de los contenidos (Jennkis, 2008).

Cabe destacar que, además de todos estos factores, el Walkman se ha convertido en un ejemplo paradigmático y contemporáneo en el que producción y consumo están perfectamente articulados (du Gay et al., 1997). Las actividades de los consumidores son factores cruciales en la introducción, modificación y consecuente diseño, desarrollo y estrategia de marketing (du Gay et al., 1997).

Estos dos factores (producción-consumo; consumo-producción) han hecho que el mercado de los dispositivos de reproducción móvil haya ido mejorando y avanzando, puesto que una paralización del mercado hubiese supuesto la ruina para las compañías

fabricantes y actualmente para los móviles, las tabletas y otros dispositivos. Pero, además los usuarios/consumidores están siempre ávidos tanto de nuevas experiencias como de nuevos objetos de compra (Lipovetsky, 2007)

Poco a poco, en menos de una década y con el desarrollo del Compact Disc (CD) en 1984, los usuarios empiezan a condicionar el cambio de tecnología y el Walkman (Chambers, 1990) el cual compite con el Discman de la misma Sony por una cuota en el mercado. La cinta de audio empieza a verse obsoleta y la música empieza a grabarse en CD, aunque la penetración del CD es lenta por el alto coste frente al casete, ya que en países como en los EEUU el Discman no podía reproducir copias, mientras que con el casete se podía grabar contenido de la radio, fue considerado el primer transistor de audio,12 _{la palabra transistor asociado a la facilidad para transportarlo.}

Cabe destacar que el proceso de tener la música a disposición del individuo se convertía en un ritual que empezaba desde la espera frente a la radio, apoyada también por el hecho de compartir el contenido con los amigos y personas de gustos similares. La moda de esa entonces (que ahora está volviendo) representada por los auriculares grandes, que se asociaba a disfrutar del momento y al tener lo más in en esas épocas. (Sterne, 2012) habla sobre la imaginación sonora, es decir lo que puede evocar el hecho de escuchar la música favorita en un momento determinado.

Pero, además existía un control previo a la elección de lo que se iba a escuchar, ya que los individuos llevaban sus cintas predilectas desde casa, por lo cual, apenas cruzaban la puerta y ya sabían lo que podían escuchar puesto que tenían un repertorio limitado (las cintas que poseían). El control en este caso a diferencia de los dispositivos más modernos se asocia al hecho de llevar consigo las cintas de audio, mientras que con los nuevos dispositivos lo que se configura previamente es una lista de reproducción, el cambio se da en el formato, empero, el trasfondo es el mismo. La vuelta a la cinta o también el recubrimiento del Discman para que no se mueva abruptamente y se deteriore el CD eran parte del ritual de los usuarios.

2.3 El cambio: impacto de lo digital