Para calcular el valor del mercado de los servicios funerarios hay que considerar los que se compran al momento del incidente y los que se compran a futuro.
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Las opciones económicas son las del IMSS y la del ISSSTE que ofrecen servicios funerarios desde 4 mil pesos con ciertas limitaciones en cobertura en el D. F. En el caso de agencias funerarias privadas, los costos se incrementan desde 7 mil hasta casi 40 mil pesos. Es importante que los planes de pago varíen en forma, plazo, con o sin enganche y con o sin intereses. Todas y cada una de las agencias antes mencionadas, tienen demanda de servicios principalmente de emergencia. Asimismo una característica que resulta esencial para los servicios funerarios es el tipo de religión que se practica en el Distrito Federal, ya que en la religión católica es más es aceptada la Cremación.
A continuación se muestra un cuadro estadístico del Volumen y porcentaje de la población según profese alguna religión y tipo de religión, 1950 a 2010
Cabe recordar que en México 84% de los 112 millones de habitantes son católicos; 10.7% profesan otra religión y 5% son ateos. Sin embargo, más que la religión, son los factores económicos y de tiempo los que se imponen a la hora de decidir.
Cuadro IV.7.1 Volumen y porcentaje de la población según profese alguna religión y tipo de religión, 1950 a 2010
Año
Profesan alguna religión
Sin religión
Total Católica No católica
Absolutos % Absolutos % Absolutos % Absolutos %
1950 25,791,017 100 25,329,498 98.2 461,519 1.8 ND ND 1960 34,508,976 100 33,692,503 97.6 816,473 2.4 192,963 0.6 1970 47,456,790 100 46,380,401 97.7 1,076,389 2.3 768,448 1.6 1980 64,758,294 100 61,916,757 95.6 2,841,537 4.4 2,088,453 3.1 1990 67,811,778 100 63,285,027 93.3 4,526,751 6.7 2,288,234 3.2 2000 81,078,895 100 74,612,373 92 6,466,522 8 2,982,929 3.5 2010 94,293,194 100 84,217,138 89.3 10,076,056 10.7 4,660,692 4.9
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Para calcular el valor del mercado para los servicios funerarios debemos separarlos entre los que compran de emergencia y los que se adquieren a futuro. En el caso de los servicios de emergencia se pueden observar los índices de mortalidad del D. F. en los últimos años y hacer una estimación en función de los precios promedio que se manejan para un servicio funerario de tipo estándar.
Cuadro IV.7.2 Comportamiento de la mortalidad en el distrito federal 2004 – 2009
Distrito Federal
2004 2005 2006 2007 2008 2009
60,8 62,155 61,593 63,004 64,471 65,975
Fuente: INEGI, Estadísticas de Mortalidad 2009
Cuadro IV.7.3 Tasa de mortalidad en el distrito federal 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Distrito
Federal 05.2 05.3 05.3 05.4 05.5 05.6 05.8 05.9
Fuente: INEGI, Estadísticas de Mortalidad 2009.
Así como el número de decesos ha ido en aumento, esto se ve reflejado de igual forma en la tasa de mortalidad, que en 2011 llegó hasta 5.9 con una base de 1000 personas.
El cálculo supuesto para el valor del mercado meta para los servicios funerarios de emergencia es como sigue:
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Cuadro IV.7.4 Precio de servicios funerarios categoria económica en México
Distrito Federal. Precio promedio económico Servicios funerarios de emergencia
Valor anual del mercado
Mercado meta $5,000 65,975 $329´875,000
Fuente: Trabajo de campo
Considerando que de ese valor, alrededor del 45% es destinado a cremaciones, el
valor del mercado de las Urnas Cinerarias asciende a $148´443,750.
Cabe mencionar que las Urnas que ofrecemos no entran en esos servicios funerarios básicos, ya que ahí se entregan vasijas muy económicas.
Carmín Artesanos busca tener presencia en el mercado funerario de servicio medio y alto, considerando lo siguiente:
Cuadro IV.7.5 Precio de servicios funerarios categoría intermedia en México Distrito Federal.
Precio promedio categoría media
Servicios funerarios de emergencia
Valor anual del mercado
Mercado meta $12,000 65,975 $791´700,000
Fuente: Trabajo de campo
Considerando que 45% son cremaciones, dentro de los servicios de emergencia con categoría media, entonces el valor de mercado de las urnas cinerarias
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Cuadro IV.7.6 Precio de servicios funerarios categoria alta en México Distrito Federal. Precio promedio categoría alta Servicios funerarios de emergencia
Valor anual del mercado Mercado meta $30,000 65,975 $1,979,250, 000
Fuente: Trabajo de campo
En el caso de los servicios en categoría alta, el valor de mercado de las urnas
cinerarias sería del orden de $890´662,500.
Por otro lado, para el caso de los servicios funerarios de previsión se toman en cuenta otros factores que permitan delimitar el tamaño aproximado del mercado meta. Dichos factores están dados por el nivel socioeconómico, por lo que el mercado meta está compuesto por la clase media, media baja y mitad de la clase baja del D. F.
En éste rubro de servicios funerarios de previsión, en la clasificación se ha descartado el nivel A/B compuesto por las clases alta y media alta, ya que se considera que en un 90% de las veces, según agencias funerarias, disponen del servicio al momento del suceso, es decir, entran en el de emergencia, pues cuentan con los recursos para pagar la categoría de lujo en el momento del fallecimiento.
Asimismo, la gente de nivel E, nivel con un mínimo de recursos, fue descartada, ya que por lo regular no cuenta con lo suficiente para pagar un servicio de lujo donde le puedan entregar una urna de Carmín Artesanos. En su lugar se ha incluido a la mitad de la clase D, clase baja, que se considera hará un esfuerzo para darle el ultimo adiós a su familiar de una manera decorosa.
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Cuadro IV.7.7 Población en el D.F. según el nivel socioeconómico Población
Total D. F.
% Población por nivel % por nivel Mercado Meta
A/B 7,6 672,682 0 0 B+ 8,1 716,937 8,1 716,937 C+ 24,2 2'141,961 24,2 2'141,961 D+ 22,8 2'018,046 22,8 2'018,046 D 29,1 2'575,664 14,6 1'287,832 E 8,2 725,789 0 0 Total 100,0 8'851,080 70 6'164,777
Fuente: Cuadro de nivel socioeconomico, AMAI
De tal manera que existen 6´164,777 de personas que podrían adquirir un servicio funerario de previsión. No obstante y considerando el tamaño promedio de los hogares en 2010, según estadísticas de INEGI, el cual es de 3.6, la cifra por número de familias nos da la cantidad de 1´712,438.
Así tenemos que si se multiplican 1´712,438 de familias, por el 45% de posibles cremaciones de los paquetes funerarios adquiridos con anticipación, el mercado de urnas arroja a 770,597 familias. Si además a ese número de familias le multiplicamos el valor promedio de las urnas que es de $1,500, entonces
tendremos que el mercado de las urnas ascendería a más de $1,155’895,500
millones de pesos. Esta cantidad puede incrementarse en función del número de servicios funerarios que adquieran.