El Club Deportivo UTE, posee una identidad no reconocida y nuestra nueva propuesta gráfica comunicacional es elaborada en base a los resultados obtenidos en las diferentes encuestas y entrevistas.
Para la elaboración de la nueva identidad se respetará los resultados es por ello que trabajaremos en base a los colores azul, blanco y verde; utilizando balones dentro de la nueva identidad del Club Deportivo UTE y sus categorías, lo que dará como resultado una propuesta que aspira ser atrayente y persuasiva, utilizando los medios sugeridos en la encuesta, para captar la atención de nuestro grupo objetivo (Estudiantes Universidad Tecnológica Equinoccial).
BRIEF CREATIVO
CLUB DEPORTIVO UTE Síntesis Histórica
El Club Social y Deportivo UTE es una persona jurídica deDerecho Privado aprobada por el Ministerio de Educación y Cultura, con acuerdo ministerial 3321 del 12 noviembre de 1986. Cuenta con el reconocimiento de las autoridades del Estado ecuatoriano y es parte de la estructura deportiva del país.
El Club Social y Deportivo UTE, es una asociación civil cuyo objeto es el desarrollo y práctica del deporte formativo y competitivo a nivel provincial, nacional e internacional.
El Club además fomenta la activación física de la comunidad educativa de la Universidad Tecnológica Equinoccial, donde selecciona y prepara a sus estudiantes para las distintas competencias universitarias.La estructura deportiva nacional acoge en su seno al Club.
Social y Deportivo UTE, el cual no solamente ha sido participante con sus deportistas en los diferentes campeonatos coordinados por organismos deportivos sinoque, ha optado por tener un papel protagónico al ser un eficiente organizador de eventos deportivos y además se ha involucrado activamente en la dirigencia del país como por ejemplo en la FEDUP, donde el Señor Rector de la UTE, Dr. Álvaro Trueba Barahona, ostenta la vicepresidencia nacional.
Filosofía corporativa • Misión
Formar con excelencia y liderazgo,profesionales íntegros,comprometidos con el desarrollo de la ciencia y la sociedad.
• Visión
Ser una Universidad de trascendencia académica en América Latina. • Valores Libertad Honestidad Lealtad Solidaridad Justicia Equidad Integridad Transparencia
Categorías del Club Deportivo UTE
Actualmente los estudiantes deportistas participan en las diferentes categorías que ofrece el Club como son: Fútbol, Básquet, Vóley, Dance, Cheers, Bicicross, Tae Kwondo, Atletismo, Danza Árabe.
EL PRODUCTO
desde sus inicios hace más de 25 años, motivando a los estudiantes con becas y bienestar estudiantil para que sea un profesional íntegro en todo sentido.
EL MERCADO
El Club Deportivo UTE pertenece a un nicho de mercado que corresponde a los deportes.
LA COMPETENCIA
Principales competidores son los equipos deportivos del país que se encuentran en las ligas deportivas del país.
GRUPO OBJETIVO
Descripción del grupo objetivo a través de las variables: Geográfica
‐ Continente: América
‐ Región: América del Sur
‐ País: Ecuador
‐ Ciudad: Quito
Demográfica
‐ Género: Femenino y Masculino
‐ Edad: De 18a 25 años
‐ Ocupación: Estudiantes
‐ Nivel Socio Económico: M
‐ Nivel de Estudios: Superior ‐ Estado Civil: Solteros
Demográfica
‐ Personalidad: Extrovertidos, dinámicos, alegres, descomplicados. ‐ Actividades: Estudiar y hacer del deporte un entretenimiento en
los ratos libres de sus labores.
‐ Intereses: Superarse día a día.
‐ Opiniones: Ven al deporte como un entretenimiento.
DEFINICIÓN FODA
Fortalezas
El Club Deportivo UTE, día a día apoya a los estudiantes motivándolos de la mejor manera para un buen rendimiento.
Además cuenta con el apoyo de una entidad financiera del país. Oportunidades
Promoción del deporte por las autoridades de la Universidad. Participar en competencias nacionales e internacionales. Debilidades
No todas las categorías del Club son muy reconocidas a nivel nacional. Falta de interés hacia el deporte por los estudiantes.
Amenazas
Diferentes intereses personales de los estudiantes. Equipos Deportivos con mayor audiencia de apoyo.
Falta de conocimiento sobre el Club por parte de los estudiantes.
PROBLEMAS COMUNICACIONALES
Posicionamiento
No existe un posicionamiento gráfico comunicacional de la marca Club Deportivo UTE ya que es desconocido dentro de la Universidad.
Producto nuevo
Universidad. Información
Falta de información del Club y de sus categorías hacia los estudiantes. Persuasión
El Club UTE y sus categorías tienen las mismas características como cualquier otro club del país.
OBJETIVO COMUNICACIONAL
Nuevo Posicionamiento
Persuadir al estudiante universitario a que elija o participe categoría del Club.
Difusión de la información del Club y sus categorías a través de medios impresos y digitales.
El Club UTE se encarga de mejorar la participación de los estudiantes deportistas para que tengan un mejor rendimiento dentro de las diferentes categorías.
El hacer deporte es muy benéfico ya que cultiva una mente sana.
ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN
- Como primera estrategia de lanzamiento del Club UTE y de sus categorías, se aplicará una iniciativa que motive a los estudiantes a conocer y participar en alguna disciplina del Club, campaña que estará presente dentro de la Universidad,y el tiempo que durará será tres meses.
- La segunda estrategia será ofertar al Club y sus disciplinas en los medios más óptimos para llegar al grupo objetivo.
TÁCTICA
una de las disciplinas que oferta la Universidad.
Además hemos diseñado una propuesta comunicacional, la cual consiste en una estrategia de motivación a los estudiantes para que conozcan y participen en las disciplinas deportivas que hay en la Universidad, la misma que daremos a conocer en los principales puntos estratégicos visibles de los campos universitarios de Quito junto con el material promocional.
ETAPAS DE LA CAMPAÑA
- Lanzamiento: En esta etapa se dará a conocer la nueva imagen gráfica comunicacional del Club Deportivo UTE y sus categorías por medio de afiches, volantes, y demás material publicitario.
También utilizaremos el material P.O.P. en los principales puntos de la Universidad.
- Mantenimiento: Dentro de esta etapa se realizará el mantenimiento de piezas gráficas como afiches, volantes y demás material promocional en los dos campus de la Universidad Tecnológica equinoccial de Quito. - Persuación: Por medio de las piezas gráficas que serán aplicadas en lugares estratégicos de los campus universitarios de Quito, afiches, volantes y demás material promocional, para persuadir a conocer y participar del Club y de sus Categorías.
ESTRATEGIA CREATIVA COMUNICACIONAL
- MENSAJE BÁSICO
El hacer deporte cultiva una mente sana. - REASON WHY
Porque al hacer deporte mantendrán una mente activa. - TONO
- ESTILO
Gráfico y Fotográfico. - ATMÓSFERA
Bienestar - CONCEPTO
El estudiante deportista tiene increíbles oportunidadesde superación al pertenecer al Club UTE.
Utilizando la Metáfora Comparativa. - SLOGAN
PIEZAS Afiches
Impresos a full color en papel couche de 150 gr. Con brillo UV. Tamaño: 50 x 34 cm.
Volantes
Impresos a full color en papel couche de 150 gr. Con brillo UV. Tamaño: 21 x 14.8 cm.
Anuncio de Prensa Universitaria
Se publicará en la Prensa Universitaria de la UTE Tamaño: 15x15 cm. (3x5 módulos)
Banner Multimedia
Se colocará en la web del Club Deportivo UTE y en la web de la Universidad.
Folleto
Hojas informativas del club: impresas a full color en papel couche de 115 gr. Con brillo UV.
Contenedor del Folleto: impresas a full color en cartulina plegable .14 solo el tiro, grafadas, pegadas y troquelas.
PACKAGING
Caja CD
Contendrá CD informativo del Club
Impresas a full color en el tiro en plegable .14 Grafadas, pegadas y troqueladas
Caja funda de Regalo Impresa a full color
MATERIAL P.O.P.
Colgador de puerta
Impresos a full color en papel couche de 200 gr. Con brillo UV. Tamaño: 7 x 18 cm.
Troquelados.
Souvenirs
El identificador del Club Deportivo UTE, se utilizará en diferentes medios promocionales y de publicidad, deberán ser claros y legibles. Los promocionales del Club pueden ser camisetas, llaveros, etc.
PLAN DE MEDIOS
La finalidad de nuestro plan de medios será la difusión de la campaña gráfica propuesta, la misma que se llevará a cabo mediante la planificación de medios, aplicando diferentes técnicas para solucionar y difundir masivamente el mensaje de la manera más rentable y eficaz, en los soportesdeterminados gracias a la encuesta. El objetivo es utilizarlos para mejorar y facilitar la elección de los medios de difusión en la campaña.
PIEZA MEDIO LUGAR ETAPA
Afiches IMPRESO Campus Matriz
y Occidental
Lanzamiento Mantenimiento Posicionamiento
Volantes IMPRESO Campus Matriz
y Occidental Lanzamiento Mantenimiento Posicionamiento Prensa Universitaria
IMPRESO Campus Matriz y Occidental
Lanzamiento Mantenimiento
Colgador puerta
POP Campus Matriz y Occidental Lanzamiento Banner Multimedia INTERNET Web de la Universidad y del Club UTE
Lanzamiento Mantenimiento Posicionamiento
CAPÍTULO V
RECOMENDACIONES
- A través de la información proporcionada en el Brief del CLUB DEPORTIVO UTE, de las entrevistas y encuestas, pude basarme para la creación y elaboración del logotipo de la marca y de las diferentes categorías, aplicando los diferentes conceptos de diseño ya sea composición, ilustración, packaging, etc.
- Como herramienta de investigación, se utilizó la técnica de encuesta que nos permitió extraer algunas conclusiones sobre las preferencias y características de nuestro grupo objetivo, y es así que pudimos darle una nueva imagen y presentación al club y a las disciplinas.
- La creatividad en el diseño de material promocional, packaging y P.O.P. jugó un papel importante para la construcción de los mismos dando soluciones, haciendo que los mismos tengan una presentación atrayente y persuasiva para captar la atención de nuestro grupo objetivo.
- Como diseñadora consciente e innovadora al momento de diseñar el packaging y para que éste sea más funcional, conveniente, higiénico, atractivo e informativo tomé en cuenta el diseñar para reciclar y ayudar al medio ambiente.
- Sugerir al cliente los mejores medios publicitarios para dirigir la campaña y que las estrategias planteadas brinden los resultados más óptimos y rentables.
BIBLIOGRAFÍA
UTE, Club Social y Deportivo UTE 25 años, Gráficas Corona,Quito-
Ecuador, 2011.
FLACSO, “Con sabor a gol”,Quito, 2006, P. 14.
Borde del Campo, Nueva Imprenta Don Bosco, Quito-
Ecuador,2012.
Enciclopedia Cultural Salvat, Salvat Editores, España, 1964.
SÁNCHEZ HERRERA Joaquín, PINTADO Teresa. Imagen Corporativa, Editorial ESIC, 2009.
WEBGRAFÍA
http://definicion.de/deporte/ http://www.ldu.com.ec/home/contenidos.php?id=45&identificaArti culo=19 http://www.ute.edu.ec/DefaultCD.aspx?idPortal=4&idSeccion=374 &idCategoria=426 http://www.unicef.org/spanish/sports/index_23624.html http://www.bicgalicia.es/dotnetbic/Portals/0/banner/ARCHIVOS/Manuales% 20Pymes/13_MARCA_Cast.pdfGLOSARIO
Glosario de Terminología de Diseño
El glosario de términos pretende recoger todas aquellas definiciones de interés y que estén relacionadas con los temas citados, o no en el presente informe.
• Arquitectura de marca: es como una empresa estructura, organiza y nombra el portafolio de marcas que posee. Existen diferentes tipos de arquitectura de marcas: la estructura monolítica o pura, donde todo se llama de la misma manera, donde hay un apellido descriptivo de la actividad.
• Branding: una serie de estrategias alrededor de la construcción de una marca. Branding es hacer marca, de la misma manera que marketing es hacer mercado.
• Campaña de publicidad: un programa que involucra la creación y el establecimiento de una serie de anuncios, manejados en línea junto con el establecimiento de objetivos de mercado y comunicación
• Estrategia de marca: plan a largo plazo de cómo debe actuar la marca en su entorno.
• Icono: es un símbolo visual que mantiene cierta relación con lo que representa, y que es comúnmente reconocido.
• Identidad corporativa: son los elementos visuales (nombre, logo, signos, oficinas, publicidad, tarjetas…) que pueden ser usados para identificar a una empresa.
• Identidad de marca: es el concepto que resume las cualidades tangibles e intangibles de una marca que mejor la identifican y la diferencian del resto de las marcas competidoras.
• Imagen de marca: es el conjunto de pensamientos que un consumidor tieneen la mente respecto a una empresa, producto o servicio.
• Logotipo: es la representación gráfica del nombre, la grafía propia con la que éste se escribe.
• Logo: la combinación del símbolo y el logotipo, es lo que da lugar al logo. Los logos son utilizados por empresas para que sus marcas sean fácilmente identificables, rápidamente reconocidas.
• Mailing: envío de información a través del correo. Se trata de una alternativa del marketing directo.
• Marca registrada: es la protección legal que se le ha concedido a una marca después de inscribirla en el registro de las marcas, y que da al propietario de la misma la posibilidad de su uso. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, sino también el nombre de la marca.
• Nombre de Marca: consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.
• Producto: oferta que realiza una empresa para intentar satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.
• Público objetivo o Target: conjunto de destinatarios ideales al que se dirige la marca.
• Sistema corporativo: está compuesto por la identidad corporativa (gráfica y conceptual) y la imagen corporativa (percepción que tienen los destinatarios de qué y cómo es la empresa) de la empresa.
• Slogan: frase, lema o palabra usada para resumir la posición en el mercado. Frase corta, distintiva y fácilmente reconocible que acompaña a una marca, transmite su promesa y en pocas palabras, capta el tema del anuncio o de la cuña comercial en los que aparece.
• Trade marketing: se define como operaciones comerciales y de merchandising puestas en práctica conjuntamente por un proveedor o fabricante y un distribuidor.
• Valor de marca: una serie de activos y pasivos unidos a una marca. Los elementos del valor de la marca son: la lealtad de marca, el conocimiento de marca, la calidad percibida y las asociaciones de marca. Ejemplo del valor de marca es el famoso “si no queda satisfecho le devolvemos su dinero”.
ANEXOS
Anexo 1ENCUESTA NUEVA IMAGEN PARA EL CLUB DEPORTIVO UTE
UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA EQUINOCCIAL FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES Y COMUNICACIÓN
ESCUELA DE DISEÑO GRÁFICO PUBLICITARIO
MODELO DE ENCUESTA NUEVA IMAGEN PARA EL CLUB DEPORTIVO UTE
Edad:………..
Sexo: M F
Campus: Matriz Occidental
1.- ¿Le gusta hacer deporte?
Si No
2.- ¿Sabía que la UTE tiene un Club Deportivo?
Si No
3.- ¿Sabe cuáles de las siguientes disciplinas tiene el Club Deportivo UTE?
Baloncesto Tenis Fútbol BMX Vóley Danza
Cheerleader Atletismo Tae Kwon do
4.- ¿Cree que se debería mejorar la identidaddel Club Deportivo UTE?
Si No
5.- ¿Cree que las disciplinas que se imparten en el Club deban tener una identidad propia que las diferencie?
Si No
6.- ¿Con qué imagen le gustaría que se identifiqueal Club Deportivo?
Balones Mascota Texto
7.- ¿Con qué colores le agradaría que se identifique este Club?
Azul Blanco Verde Amarillo Naranja Rojo Lila Turquesa Celeste
8.- ¿A través de qué medios le gustaría conocer e informarse de este Club?
TV RADIO
PRENSA LOCAL PRENSA UNIVERSITARIA INTERNET AFICHES
VOLANTES VÍA PÚBLICA
Preguntas adicionales para Deportistas del Club Deportivo UTE. 9.- ¿Por qué razones escogió ser parte del Club Deportivo UTE?
Satisfacción Personal Prestigio Beneficios Económicos
10.- ¿Qué tipos de ventajas o beneficios ha obtenido dentro del Club?
CLUB SOCIAL Y DEPORTIVO CLUB SOCIAL Y DEPORTIVO
Geovanna Zela Arévalo
Es responsable de la elaboración del presente Manual de Identidad Corporativa.
Av. 10 de Agosto N 22-20 y Jorge Washington
Telf.: 2527 189 Cel: 087 829 542
Introducción
El presente Manual es una guía de referencia sobre la normativa gráfica y los elementos de identidad corporativa del Club Social y deportivo UTE y de sus diferentes categorías.
Los elementos y piezas aquí representadas son guías visuales, cuyos datos, medidas y representaciones son susceptibles de cambio a lo largo del tiempo.
La elaboración de este manual y de las normativas que recoge, tiene como objetivo garantizar la correcta aplicación de la imagen gráfica del Club Social y Deportivo UTE y sus categorías para así proyectar una imagen visual definida de todo lo que posee la entidad. Este documento presenta distintos apartados en los que se recogen la configuración gráfica básica de la marca, colores corporativos, tipografía y las aplicaciones correspondientes.
Este desarrollo y las orientaciones del presente manual deben permitir la uniformidad y coherencia en todas las manifestaciones de comuni- cación tanto a nivel interno como externo.
Filosofía
Misión:
F o r m a r c o n e x c e l e n c i a y l i d e r a z g o , p r o f e s i o n a l e s íntegros,comprometidos con el desarrollo de la ciencia y la sociedad.
Visión:
S e r u n a U n i v e r s i d a d d e t r a s c e n d e n c i a a c a d é m i c a e n A m é r i c a L a t i n a .
8 11 14 17 20 21 22 23 24 25 26 27 30 31 32 33 34 35 36 38 39 40 41 Elementos básicos:
• Signos de Identidad a color
• Marca blanco/negro y negro/blanco • Marca a escala de grises
• Marca en versiones monocromáticas • Pauta de construcción
• Espacio delimitador
• Tamaño mínimo de reproducción • Colores corporativos • Colores armónicos • Variación de tono • Usos incorrectos • Tipografía corporativa Aplicaciones: Papelería Corporativa
• Hoja membretada geometrizada • Hoja de fax geometrizada
• Tarjeta de presentación geometrizada • Sobre geometrizado • Carpeta • Hoja Memorandum • Carnét de Identificación Papelería Tributaria • Factura • Guía de Remisión • Nota de Venta • Recibo
43 44 45 47 50 52 55 Packaging: • Etiqueta CD • Caja CD • Caja Señalética: • Señalética Interna Parque Móvil Uniformes Souvenirs
Signos de Identidad
CLUB SOCIAL Y DEPORTIVO
CLUB SOCIAL Y DEPORTIVO
Nombre corporativo Logotipo
Identidad Corporativa
En el presente Manual damos a conocer las bases principales de construcción gráfica y el empleo correcto de la marca Club Deportivo UTE y de las diferentes categorias, estan conformadas por el logotipo, la composición tipográfica, la especificación de colores que van de acuerdo a la gama cromática de la Universidad Tecnológica Equinoccial, y sus diferentes aplicaciones, basándose en las indicaciones dadas.
Nombre corporativo Logotipo Nombre corporativo Logotipo Nombre corporativo Logotipo Nombre corporativo Logotipo Nombre corporativo Logotipo Nombre corporativo Logotipo Identidad Corporativa Identidad Corporativa Identidad Corporativa 9 dance cheers danza árabe bicicross atletismo tae kwondo
Nombre corporativo Logotipo Identidad Corporativa Nombre corporativo Logotipo Nombre corporativo Logotipo Identidad Corporativa Identidad Corporativa 10 básquet f út b o l vóley
Marca en B/N y N/B
CLUB SOCIAL Y DEPORTIVO
CLUB SOCIAL Y DEPORTIVO
CLUB SOCIAL Y DEPORTIVO CLUB SOCIAL Y DEPORTIVO
11
La aplicación de la marca club deportivo UTE y de sus categorías en positivo y negativo será:
- negro sobre blanco y
- blanco sobre negro o viceversa. Y se las reproducirá solamente cuando fuese necesario (Ejm. procesos serigráficos).
12 dance
cheers
danza
árabe danzadanzaárabeárabe bicicross bicicross cheers bicicross bicicross dance atletismo tae
13 básquet básquet f út b o l f út b o l vóley vóley
Marca a Escala de Grises
CLUB SOCIAL Y DEPORTIVO
CLUB SOCIAL Y DEPORTIVO
14
Para la reproducción de la marca en escala de grises utilizaremos el color negro en diferentes porcentajes de acuerdo a cada color.
Azul 100% de negro Verde 50 % de negro
15
dance
dance
cheers
cheers
danza
árabe
bicicross
bicicross
atletismo tae kwondo16
básquet
f út b
o l vóley
Marca en Versiones Monocromáticas
17
CLUB SOCIAL Y DEPORTIVO
CLUB SOCIAL Y DEPORTIVO
CLUB SOCIAL Y DEPORTIVO CLUB SOCIAL Y DEPORTIVO
Los colores permitidos para la reproducción del logotipo en versiones monocromáticas serán azul y verde que son los colores originales representativos de la Universidad Tecnológica Equinoccial. Pantone 369 CVC Pantone 280 CVC
18 dance cheers danza árabe bicicross bicicross cheers bicicross bicicross dance danza árabe atletismo atletismo tae kwondo tae
19 básquet f út bo l vóley f út bo l básquet vóley
Pauta de construcción
20
Para la construcción del
logotipo nos basamos en la unión de la figura humana de un deportista y trazos de un semi circulo dándonos asi la imagen del deportista llegando a la meta, mas la unión de las siglas de la Universidad en tipografía Carbon block.
El logotipo cabe geométricamente dentro de una malla escalada pero basándonos siempre de una medida específica -x- que se utilizará según el caso y que