Material Properties and Fabrication Process Param-

6.1.2.1La Mypes del calzado en Latinoamérica

Latinoamérica es un gran mercado de perfil predominantemente importador, cuya producción está concentrada en los países de Brasil y México. En suma, la región produce aproximadamente el 7% del calzado que se fabrica en el mundo, consume el 10.4%, exporta el 3% e importa el 6.7%.

Brasil es el tercer país mayor fabricante de calzado en el mundo, con 840 millones de pares fabricados al año. Su producción se destina principalmente al mercado interno, cuya población es de aproximadamente 200 millones de habitantes. Asimismo, sus exportaciones

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alcanzan los 108 millones de pares, presentando relevancia en los mercados sudamericanos como Argentina y Europa.

Por otro lado, México es el octavo productor mundial con 270 millones de pares fabricados durante el año 2012; sin embargo, sus exportaciones no superan los 25 millones de pares debido a las crisis internacionales de países aliados y la entrada masiva de calzado de origen chino.

Los demás países de la región presentan notoria relevancia en la importación. Vemos así que Venezuela, con una población de 29 millones de habitantes, produce 11 millones de zapatos al año e importa 70 millones de zapatos; Uruguay importa 10 veces más de la cantidad que produce; Colombia produce anualmente 86 millones de pares de calzado convirtiéndose en uno de los mayores productores de América del Sur, pero solamente exporta 1 millón de pares e importa 70 millones de pares para satisfacer su demanda interna. (Revista del Calzado, 2013)

6.1.2.2Las Mypes de calzado en Perú

El sector de calzado en el Perú se desarrolla principalmente en los departamentos de La Libertad, Arequipa y Lima. Del total de calzado producido en Perú en 2014, los países de Chile, Colombia y Ecuador concentraron el 62% de adquisición del mismo. Los despachos totales al exterior entre enero y octubre sumaron $ 23.1 millones, cifra menor en 7% frente al mismo periodo del 2013; vemos así que Chile compró por $6.2 millones, Colombia por $4.4 millones, y Ecuador por $3.6 millones. Sin embargo, la industria se enfrenta a problemas de sobrecostos que la hacen menos competitiva frente a la creciente importación de países de Asia, como China, Vietnam y Malasia. (Segura, Correo, 2014).

Por otro lado, la exportación del calzado trujillano solo llega al 2% del total del Producto Bruto Interno (PBI), en gran parte porque es necesario mejorar los estándares de

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calidad de fabricación para liderar las ventas internacionales. En la provincia de Trujillo se produce el 40% del calzado peruano, pero son en su mayoría las empresas limeñas las que han alcanzado los estándares de calidad mencionados, y son insuficientes. (Ghezzi, La República, 2015).

En la provincia de Trujillo, precisamente en el distrito de El Porvenir, se ha generado una industria del calzado a través de las Mypes que generan dinamismo a la economía regional. Hay alrededor de cinco mil Mypes de calzado formales que producen aproximadamente 60 pares de calzado al día, lo cual significa 1200 pares al mes, y en total por todas las empresas, llegan a representar seis millones de pares de calzado mensuales. Sin embargo, hace cinco años, la cifra de producción llegaba a ser un 50% más; esta reducción se debe principalmente a la invasión del calzado chino. En ese sentido, hay Mypes que han cerrado sus operaciones y otras, que se dedican a comercializar y ya no a producir.

Es importante recalcar que las temporadas importantes de mayores ventas del sector se dan en Fiestas Patrias, Navidad, el día de la Madre, y el Festival Internacional de Primavera. (Rojas, La República, 2015).

6.1.2.3Perfil del consumidor peruano

Según el estudio realizado por Arellano Marketing, el comportamiento del consumidor peruano ya no se clasificaría en nivel socioeconómico, lugar de procedencia o grado de instrucción, si no que se refiere principalmente a rasgos actitudinales que generan grupos distintos de consumidores. Con respecto a las mujeres se refirió a la nueva clasificación de “Las Modernas” que son quienes trabajan o estudian y buscan su realización personal así como maternal; este segmento busca el reconocimiento de la sociedad, reniega del machismo, disfruta de salir de comprar, y se encuentra en todos los niveles socioeconómicos. Por otro lado, se encuentra el grupo de mujeres denominado “Las

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conservadoras” que son de tendencia predominantemente religiosa y tradicional, siempre persiguen el bienestar de los hijos y la familia, se hacen responsables de casi todos los gastos relacionados al hogar, gustan de las telenovelas y su pasatiempo preferido es jugar con sus hijos. (Arellano, 2013).

En contraparte, existen insights y tendencias que buscan el entendimiento de las tensiones culturales, los valores en conflicto y las creencias cambiantes de una sociedad para desdibujar los estereotipos que giran alrededor de las mujeres y poder conectar con la persona que hay detrás. Encontramos en ese sentido, la tendencia de “mujernización” que sostiene que los roles de las mujeres están en cambio permanente y son indiferentes a los ámbitos tradicionales; la preferencia por la autenticidad e imperfección; la aceptación de la multidimensionalidad de la personalidad de una mujer; el empoderamiento del antiguamente sexo débil; nuevos paradigmas de cambios y experimentación; y por último, el cambio de feminismo a igualismo que promueve la generación de cada vez, más mujeres activistas. (Quiñones, 2015).

Con respecto al departamento de Lambayeque, según Coronado y Yupanqui, en su tesis titulada “Posicionamiento de marcas de calzado para mujeres entre 20 – 26 años en la ciudad de Chiclayo”, exponen que, los atributos en el calzado que son relevantes para las mujeres son los siguientes: Precio asequible y justo, durabilidad del calzado, diseño y color, comodidad y diversidad en tallas; existiendo también otros factores que motivan la compra como el reconocimiento de marca y la buena atención dentro del local de compra. En cuanto a los ingresos por distrito de residencia, se concluyó que las mujeres que viven en el distrito de Chiclayo poseen mayor poder adquisitivo en comparación con los distritos de la Victoria y José Leonardo Ortiz; las personas que residen en Chiclayo prefieren las marcas Marquis, Azaleia y Eco, quienes residen en JLO muestran mayor inclinación por la marca Eco y

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Platanitos, y las personas que residen en la Victoria se inclinan por Via Uno y Platanitos. (Yupanqui y Coronado, 2014)