Multidimensional Scale (MDS) Analysis

1.- ¿Qué debe contener un aviso publicitario dentro del estadio para llamar la atención?

La publicidad dentro del estadio es publicidad móvil que en general debe tener un mensaje claro, sin mucho texto, de esta forma se consigue más atención de los asistentes.

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En el estadio se debe implementar publicidad en movimiento que interactúe con el público así las marcas tendrán más efectividad dentro del estadio, también se debe jugar con la tecnología y aprovechar los espacios donde se encuentra el mayor interés de las personas.

2.- ¿Cómo hacer para que dentro del estadio una marca tenga más protagonismo?

Para que las marcas tengan mayor protagonismo dentro del estadio se recomienda que se realice publicidad más personal, que haya interacción entre la marca y el público.

También hay que tomar en cuenta la creatividad de los anuncios para que estos tengan protagonismo, ya que si el anuncio es diferente y entretenido llamará la atención del público presente.

Se debe ver los lugares donde se encuentra la atención de las personas como son el marcador y la cancha en estos dos lugares es conveniente realizar publicidad entretenida y creativa, así las marcas tendrán protagonismo.

3.- ¿Qué categoría de productos es aconsejable pautar dentro de estadios?

Dentro del estadio es recomendable pautar productos dirigidos al target que asiste a estadios

Productos que tengan relación con deporte específicamente el fútbol ya que las personas que asisten al estadio no siempre practican deportes pero si les gusta verlo.

Bebida hidratantes.

Productos que se identifiquen con la pasión juego y emoción. Comida y artículos de uso personal.

Tarjetas de crédito. Concesionarios de autos.

92 4.- ¿Qué nuevas propuestas se pueden implementar dentro del estadio?

Se recomienda pautar en las pantallas LEDs alrededor de la cancha ya que son muy efectivas y llaman mucho la atención.

En los pasillos de las diferentes localidades realizar murales.

Ubicar publicidad en los parqueaderos, reemplazando los números por publicidad, esto ayudaría a que las personas tengan presente a las marcas. Ubicar globos aerostáticos para que estén volando en el interior del estadio, será innovador y atraerá la atención de las personas.

Se puede realizar sobreimposiciones en la pantalla en el momento en que el equipo esté jugando, tomando en cuenta que las personas, preocupadas por el tiempo del partido están pendientes de la pantalla.

5.- A parte de los espacios publicitarios existentes en el estadio, ¿qué otras activaciones btl serían recomendables implementar?

Se debe interactuar con las personas, realizar cosas innovadoras en las que participen, de esa forma recordarán las marcas ya que habrán tenido una experiencia con las mismas.

Se pueden implementar globos aerostáticos, dirigibles con control remoto, esto es económico y sólo se necesitan los permisos para que se los pueda ubicar dentro del estadio.

Interactuar con las personas y hacer que envíen mensajes a la pantalla.

Pintar las mallas de los arcos. Realizar publicidad en los baños.

93 6.- De todos los espacios publicitarios, ¿cuáles cree que son más efectivos?

Los espacios publicitarios más efectivos son las vallas ubicadas a los lados del marcador porque los asistentes están pendientes de la pantalla para ver el marcador, el tiempo de juego y la repetición de la jugadas importantes siendo el lugar donde se concentra la mayor atención de las personas y la cancha ya que es el lugar donde está toda la atención de los hinchas además que la publicidad que se encuentra en ese lugar también se puede observar por televisión y ser visto por todas las personas.

Hay que tomar en cuenta que las marcas a más de querer llegar al público que asiste al estadio pretende llegar a personas que ven los partidos por televisión, entonces un espacio muy efectivo es cerca de los arcos pues cuando se anotan goles esas imágenes se repiten varias veces y las marcas son observadas con mayor frecuencia y efectividad.

7.- Usted ha utilizado o ha planteado propuestas para pautar publicidad dentro del estadio ¿Cuáles?

La mayoría de agencias encuestadas no han pautado publicidad dentro de estadios

Las agencias que si han pautado dentro de estadios son:

Agencia Producto ¿Qué se ha hecho? Materia Gris Buprex entregando productos

Contrapunto Simepar paredes pintadas

Rivas

Herrera Andinatel Vallas

Nissan Vallas

San Luis Shopping Vallas

Continental Activaciones BTLs

La Facultad Nissan Vallas

94 4.5.8.- CONCLUSIONES

La publicidad dentro del estadio debe contener un mensaje claro con poco texto para atraer la atención del público presente y televidente. Para que la publicidad ubicada en el interior de este escenario deportivo tenga mayor protagonismo debe realizarse una publicidad más directa, que interactúe con el público.

Se debe ubicar publicidad en los lugares donde se concentra la atención del aficionado como son, cerca del marcador y en el interior de la cancha.

Dentro del estadio se puede pautar cualquier tipo de productos, pero es aconsejable hacerlo con productos relacionados al deporte principalmente el fútbol y de uso personal.

Como nuevas propuestas tenemos las pantallas LEDs alrededor de la cancha ya que con esta nueva forma de publicidad dentro de estadios, los anunciantes que pauten en ellas tendrán mayor impacto y recordación.

Se propone realizar activaciones BTLs para llegar de una forma más directa al público presente.

Los espacios publicitarios más efectivos son las vallas ubicadas junto al marcador y la publicidad en el interior de la cancha lugares donde se enfoca la atención del público.