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Los atractivos turísticos según el Ministerio de Turismo y la Municipalidad de Pedro Moncayo, se destacan los siguientes:

 Parque Arqueológico Cochasquí

A 52 kilómetros de Quito, al pie de la laguna de Mojanda, está ubicado el Parque Arqueológico Cochasquí, es un parque arqueológico con una extensión de 84 hectáreas. Está conformado por 15 pirámides y 21 tolas de la época preincasica (500 A.C-1500 DC). En este lugar existe un museo de sitio, que es administrado por guías nativos de la zona. El horario de atención es de 8am hasta las 4:30 pm, de lunes a domingo.

Según la (GAD Municipal de Pedro Moncayo, 2014) hace referencia al importante valor que representa este parque:

Estos monumentos yacen como fieles testigos de 1500 años de historia, desde la cual se domina los valles, volcanes y montañas que encierran los más bellos paisajes la serranía ecuatoriana, con este marco natural, Cochasquí sobresale como un elemento fruto del trabajo y el esfuerzo de una sociedad organizada, de enorme sabiduría, que manejando materiales como: la cangahua, barro, piedra y maderas obtenidas de los árboles nativos de la zona, así como técnicas y la relación hombre–naturaleza y viceversa, han logrado desarrollar elementos arquitectónicos, sin romper la armonía con la naturaleza y el entorno.

Para llegar al Parque Arqueológico Cochasquí se debe tomar la Panamericana Norte y al llegar al redondel de Guayllabamba se toma la dirección vía a Tabacundo - Ibarra, desde la ciudad de Quito hasta la entrada a Cochasquí existe una distancia de 18 km., actualmente a la entrada se encuentra localizado la estación del peaje de Panavial, por lo que es fácil identificar el acceso hacia el sitio, desde este punto se debe tomar un camino empedrado que cubre una distancia de 8km. hasta llegar al centro arqueológico, cabe mencionar que por esta vía lamentablemente no existe transporte directo que llegue hasta Cochasquí, por eso las

26 personas que visitan este sitio deben contar con transporte propio, o de lo contrario se puede tomar un bus de los que van en dirección a Otavalo, Ibarra o a Tulcán y quedarse en la entrada a la altura del peaje, e ir dispuesto a caminar alrededor de dos horas.

Gráfico N° 7 Museo de sitio Cochasquí

Fuente: (Morales, 2011)

 Lagunas de Mojanda

Localizadas a 75 km. de Quito, entre 3.500 a 3.700 msnm, el complejo está formado por tres lagunas: Caricocha (laguna varón), Huarmicocha (laguna hembra) y la más pequeña llamada Yanacocha (cocha sirviente) o laguna negra. (Morales, 2011)

Según la (GAD Municipal de Pedro Moncayo, 2014) las lagunas de Mojanda son:

Un complejo lacustre que está clasificado dentro de Páramos sobre cenizas volcánicas, y suelos msnm y está formado por un total de tres

27 lagunas permanentes y otras pozas estacionarias, la Laguna Grande de Mojanda, Laguna Negra y Laguna de Chiriacu. Además de servir de límite provincial entre Imbabura y Pichincha, presenta una composición típica de origen glaciar.

Los suelos de negros, los mismos que son ricos en humus, y presentan una gran capacidad para El complejo lacustre de Mojanda-Cajas, está considerado como uno de los principales atractivos turísticos de la provincia de Pichincha, además por su ubicación geográfica, belleza paisajística y potencialidades turísticas, fue integrado como una componente principal para la creación de la Ecoruta Cultural Cochasqui Mojanda. Mantener el balance hídrico. Esta clase de suelos no son aptos para la actividad agropecuaria.

Por su ubicación geográfica el complejo

Mojanda Fuya Fuya, pertenece al norte-sur del callejón interandino, junto a los volcanes Cusín, Imbabura y cubilche. Al Mojanda se le atribuyen magmas volcánicas ricas en andesitas.

Los páramos de Mojanda, están caracterizados por que son bosques siempre verdes, con alturas entre 5 a 7 metros, que por efectos de las condiciones climáticas crecen de forma torcida y ramificada, confiriéndoles un aspecto muy particular, este tipo de ecosistema ocurre en formas de parches aislados embebidos en una matriz de vegetación montana alta superior herbácea o arbustiva, debido a la alta humedad ambiental que contienen, los troncos de estos árboles están generalmente cubiertos por muchas especies de briofitas, líquenes, otras epífitas y hemiepífitas.

La fauna de este complejo lacustre es típica de páramo y de la zona de transición entre el Bosque Andino de Altura, por lo que está caracterizada no por su gran diversidad, pero si por su alto endemismo.

Por estas razones, el Complejo Turístico Mojanda, es un Destino Turístico dinamizador, no solo de la Ecoruta Cultural Cochasquí Mojanda, sino también ha sido tomado en cuenta por la Ruta Avenida de los Volcanes y la Ruta de las Rosas del Ecuador.

28 En el cantón Pedro Moncayo se encuentra uno de los mayores atractivos turísticos lacustres, como las lagunas de Mojanda, el mismo que ha despertado el interés de turistas nacionales e internacionales debido a la variedad de flora existente en el lugar, así como el avistamiento de aves características de la región andina; el cóndor ( ave actualmente en peligro de extinción) tiene temporadas de visita y sobrevuela los cerros Fuya- Fuya, Colongal y Yanahurco, los mismos que son considerados guardianes de las lagunas.

Los páramos y bosques de Mojanda están habitados por aves como: quilicos, halcones, águilas, colibríes, curiquingues y en ocasiones se puede apreciar al cóndor. Los animales que habitan en esta zona son: lobos de páramo, osos de anteojos, venados, conejos de monte, entre otros.

La gran extensión del páramo de Mojanda alberga una variedad de vegetación, plantas vasculares, gramíneas y flores multicolores, entre ellas se puede encontrar chuquiraguas, romero silvestre, alisos, helechos, orquídeas, almohadillas, bromelias y un sin fin de variedades que dan vida y colorido al paisaje de este sector.

Gráfico N° 8 Lagunas de Mojanda

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 Bosque Protector Jerusalén

Según el Gobierno de Pichincha Eficiencia y Solidaridad, 2014 se menciona que:

El GAD de Pichincha (GAD PP) crea el Parque Recreacional Jerusalem el 11 de agosto de 1980 en un esfuerzo por conservar un área altamente sensible de biodiversidad única en Pichincha. Desarrolla un centro de recreación, la formación de una huerta de frutales -cítricos y aguacates- y habilitar canchas deportivas, poniendo así, a disposición de la ciudadanía de la Provincia, un entorno natural destinado a la investigación, al goce familiar y al reencuentro con la naturaleza.

Considerando la importancia de la zona para mantener el equilibrio ecológico y regular diversos factores ambientales para asegurar el uso racional de la vida silvestre, el GAD PP solicita en el año 1989 la Declaratoria de Bosque y Vegetación Protectoras.

Mediante Acuerdo Ministerial No.244 de 29 de junio de 1989, el Ministro de Agricultura y Ganadería declaró Bosque Protector al Parque Recreacional Jerusalem (BPJ).

De acuerdo al (Ministerio de Turismo, 2013) el Bosque Protector Jerusalem es un:

Bosque que se encuentra en medio de importantes zonas arqueológicas que muestran la existencia del territorio Quitu-Cara, cuenta con una extensa variedad de flora y fauna exclusiva de la zona: algarrobos gigantes donde se desarrollan plantas y flores conocidas como epifitas, las cuales están cubiertas de musgos y bromelias o huaycundos, que los diferencia de los demás árboles, por ello, fue declarado Bosque Protector.

Actualmente el Bosque Protector tiene varios senderos que permiten disfrutar de la naturaleza. A través del Sendero “Bosque seco rareza de Los Andes”, el visitante podrá conocer las particularidades del bosque, los árboles y plantas que dan vida a este singular ecosistema; mientras que para cargarse de energías positivas puede recorrer el sendero “La Sabiduría Andina”, donde se encuentra el árbol de la energía o “quishuar”, considerado como sagrados por nuestros antepasados.

30 Estos dos senderos están dirigidos principalmente a personas con capacidades diferentes y cuentan además con un sistema de lecturas braille; estas placas fueron instaladas por el Ministerio de Turismo.

Pero si camina despacio y en silencio escuchará el trinar de las aves que anuncian la alegría del amanecer, son los jilgueros, los huirac-churos y tangaras azulejos, que conforman el sendero “La Casa de las Aves”.

Todos los estrechos caminos o senderos atraviesan un espléndido mirador desde el cual se observa toda la extensión del bosque, algunas montañas y volcanes; y por la noche, especialmente en los meses de agosto y septiembre, las estrellas fugaces.

Un lugar maravilloso donde los visitantes podrán disfrutar de la naturaleza del sector, mediante caminatas guiadas, recorridos del parque en un tren ecológico, realizar actividades recreacionales, deportivas, cabalgatas y camping.

Gráfico N° 9 Parque Jerusalén

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1.3.14. Gastronomía

Al ser un país mutidiverso en raza, cultura y costumbres posee un extenso número de manjares de la serranía ecuatoriana encuentran su particular sabor en Tabacundo. Además se puede degustar de platos propios de la zona.

 Mojicones  Melcochas

 Empanadas de Carne  Fritada

 Papas con Menudo

 Más de treinta platos en base al maíz

1.4. Base legal

De acuerdo a la Ley de Turismo Registro Oficial Suplemento 733 de 27 diciembre de 2002 en su Art. 3.- Son principios de la actividad turística, los siguientes:

a) La iniciativa privada como pilar fundamental del sector; con su contribución mediante la inversión directa, la generación de empleo y promoción nacional e internacional;

b) La participación de los gobiernos provincial y cantonal para impulsar y apoyar el desarrollo turístico, dentro del marco de la descentralización; c) El fomento de la infraestructura nacional y el mejoramiento de los servicios públicos básicos para garantizar la adecuada satisfacción de los turistas;

d) La conservación permanente de los recursos naturales y culturales del país; y,

e) La iniciativa y participación comunitaria indígena, campesina, montubia o afro ecuatoriana, con su cultura y tradiciones preservando su identidad, protegiendo su ecosistema y participando en la prestación de servicios turísticos, en los términos previstos en esta ley y sus reglamentos.

32 El (Ministerio de Agricultura, Ganadería, Acuacultura y Pesca , 2008) mediante Decreto Ejecutivo No. 1449 de 22 de noviembre del 2008, publicado en el Registro Oficial 479, del 2 de diciembre del 2008;

Se crea la Agencia Ecuatoriana de Aseguramiento de Calidad del Agro - AGROCALIDAD, como la Autoridad Nacional Sanitaria, Fitosanitaria y de Inocuidad de los Alimentos, encargada de la definición y ejecución de políticas, y de la regulación y control de las actividades productivas del agro nacional, respaldada por normas nacionales e internacionales, dirigiendo sus acciones a la protección y mejoramiento de la producción agropecuaria, la implantación de prácticas de inocuidad alimentaria, el control de la calidad de los insumos, el apoyo a la preservación de la salud pública y el ambiente, incorporando al sector privado y otros actores en la ejecución de planes, programas y proyectos específicos.

(Ley forestal y de conservacion de áreas naturales y vida silvestre, 2004), Capitulo II Atribuciones y funciones del Ministerio del Ambiente:

Art. 5.- El Ministerio del Ambiente, tendrá los siguientes objetivos y funciones:

a) Delimitar y administrar el área forestal y las áreas naturales y de vida silvestre pertenecientes al Estado;

b) Velar por la conservación y el aprovechamiento racional de los recursos forestales y naturales existentes;

c) Promover y coordinar la investigación científica dentro del campo de su competencia;

d) Fomentar y ejecutar las políticas relativas a la conservación, fomento, protección, investigación, manejo, industrialización y comercialización del recurso forestal, así como de las áreas naturales y de vida silvestre;

e) Elaborar y ejecutar los planes, programas y proyectos para el desarrollo del subsector, en los campos de forestación, investigación, explotación, manejo y protección de bosques naturales y plantados, cuencas hidrográficas, áreas naturales y vida silvestre;

f) Administrar, conservar y fomentar los siguientes recursos naturales renovables: bosques de protección y de producción, tierras de aptitud forestal, fauna y flora silvestre, parques nacionales y unidades equivalentes y áreas de reserva para los fines antedichos;

33 g) Promoverá la acción coordinada con entidades, para el ordenamiento y manejo de las cuencas hidrográficas, así como, en la administración de las áreas naturales del Estado, y los bosques localizados en tierras de dominio público;

h) Estudiar, investigar y dar asistencia técnica relativa al fomento, manejo y aprovechamiento de los recursos forestales, áreas naturales y de vida silvestre;

i) Promover la constitución de empresas y organismos de forestación, aprovechamiento, y en general de desarrollo del recurso forestal y de vida silvestre, en las cuales podrá ser accionista; y,

j) Cumplir y hacer cumplir la Ley y reglamentos con el recurso forestal, áreas naturales y de vida silvestre.

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CAPITULO II

ESTUDIO DE MERCADO

2.1. Investigación de Mercado

(Merino, 2010, pág. 15) define a la investigación de mercado como:

La investigación de mercados proporciona información pertinente y actualizada de los diferentes agentes que actúan en él. Por tanto, su finalidad es la obtención de información útil para la toma de decisiones.”

La investigación de mercado permite conocer el vínculo que existe entre determinada organización y el entorno, para el análisis del estudio de mercado se empleará como herramienta de mercado la encuesta y la toma de datos necesarios para el análisis e interpretación de los mismos y de esta manera llegar a obtener un diagnóstico referente al tipo de servicios y actividades a implementar, de igual modo para determinar la demanda futura que dispondrá el lugar de estudio.

El estudio permitirá establecer las oportunidades que el proyecto tiene para competir en el mercado, para lo cual se determinará la oferta y la demanda que existe en el sector con la finalidad de conocer todas las variables que influyen en la conducta de los clientes, y de esta manera implementar nuevas estrategias para satisfacer las necesidades turísticas y a su vez ofrecer un servicio diferenciado y accesible, y de esta forma ser competitivos.

Demanda: “Estimación razonada de las posibilidades cuantitativas de

ventas de un producto o de un servicio para un periodo determinado y para una clientela definida.” (Rivera & Garcillan, 2007, pág. 120)

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Competencia Directa: “Son las empresas o negocios que venden un

producto igual o casi al que se mente en el mismo mercado en el que se está, lo que hace que ambas empresas busquen a los mismos clientes para venderles lo mismo.” (Gestion.Org, 2013)

Competencia Indirecta: “Son las empresas o negocios que intervienen

en el mismo mercado y clientes buscando satisfacer sus necesidades con productos sustitutos o de forma diferente.” (Gestion.Org, 2013)