Presentation of the data

Los alcances pretendidos por esta investigación son, según la propuesta de Hernández Sampieri128, de carácter descriptivo. Estos, como su nombre lo indica, tienen la finalidad de “describir

fenómenos, situaciones, contextos y eventos. […]. Buscan especificar las propiedades, las características y los perfiles de personas, grupos, comunidades, procesos, objetos, o cualquier tipo de fenómeno que se someta a un análisis”. La técnica seleccionada para este propósito es el análisis

de contenido.

128 _{HERNÁNDEZ SAMPIERI, Roberto; FERNÁNDEZ COLLADO, Carlos; BAPTISTA LUCIO, Pilar}

52 3.1.3. Análisis de contenido

Las grandes áreas de los estudios de las teorías de la comunicación se desarrollan, a criterio de José Carlos Lozano129, a partir de cuatro ámbitos: emisor, mensaje, contexto y receptor.

Nº 3

Estudios de la comunicación

Emisor Mensaje Contexto Receptor

Trabajo de campo Análisis de contenido Trabajo de campo Trabajo de campo Entrevistas Análisis de discurso Entrevistas Entrevistas

Historias de vida Encuestas Historias de vida

Encuestas Experimentos de

laboratorio

Autor: Lozano130

Como se muestra en el cuadro anterior, el análisis de contenido se centra particularmente en el estudio de los mensajes de la comunicación. Este tipo de análisis, dice Patrick Charaudeau y Dominique Maingueneau131, es una técnica que se originó en Estados Unidos a inicios del siglo pasado, “enmarcado en las investigaciones empíricas y la sociología funcionalista de los medios de

comunicación”. Sus dos operaciones fundamentales son “la precategorización temática de los datos textuales y su tratamiento cuantitativo, generalmente informativo […]”.

Laurence Bardin132, por su parte, define al análisis de contenido como “un conjunto de

instrumentos metodológicos, cada vez más perfectos y en constante mejora, aplicados a ‘discursos’ (contenidos y contingentes) extremadamente diversificados”. Esta técnica de investigación, agrega

Charaudeau y Maingueneau133

129

LOZANO, José (1994). Hacia la reconsideración del análisis de contenido en la investigación de los mensajes comunicacionales. Guadalajara: Investigar la comunicación. Propuestas Iberoamericanas. p. 142.

, está dirigida a “la descripción objetiva, sistemática y cuantitativa

del contenido manifiesto de la comunicación”, y puede aplicarse virtualmente a cualquier forma de

comunicación (programas televisivos o radiofónicos, artículos de prensa, libros, poemas,

130 _{LOZANO, José (1994). Hacia la reconsideración del análisis de contenido en la investigación de los}

mensajes comunicacionales. Guadalajara: Investigar la comunicación. Propuestas Iberoamericanas. p. 142.

131

CHARAUDEAU, Patrick; MAINGUENEAU, Dominique (2002). Diccionario de análisis del discurso. Buenos Aires-Madrid: Amorrortu Editores. p. 30.

132 _{BARDIN, Laurence (1997). Análisis de contenido. Madrid: Ediciones Akal S.A. p. 7.}

133 _{CHARAUDEAU, Patrick; MAINGUENEAU, Dominique (2002). Diccionario de análisis del discurso.}

53

conversaciones, discursos…). Y en este caso, se aplica a las crónicas periodísticas publicadas en la revista Soho Ecuador.

La manera en que se ejecuta esta técnica, explica Hernández Sampieri134, es a través de la codificación, entendida como “el proceso en virtud del cual las características relevantes del

contenido de un mensaje se transforman a unidades que permitan su descripción y análisis preciso. […] Para codificar es necesario definir el universo, las unidades de análisis y las categorías de análisis”.

3.1.3.1. Universo

Siguiendo con la metodología propuesta por Hernández Sampieri135, el primer paso para la realización del análisis de contenido es definir un universo de estudio. Éste, “como en cualquier

investigación cuantitativa, debe delimitarse con precisión”. Para esta tesis de grado, el universo de

estudio seleccionado son las crónicas periodísticas publicadas en la sección Zona Crónica de la revista Soho Ecuador.

3.1.3.2. Muestra

Una vez definido el universo de estudio, de acuerdo a Klaus Krippendorff136, la segunda actividad a realizarse en el análisis de contenido es el muestreo, que consiste en la “reducción de una gran

cantidad de datos potenciales a un tamaño manipulable. Su justificación metodológica deriva de que el proceso debe dar lugar a una muestra a partir de la cual puedan efectuarse generalizaciones seguras”.

Con la finalidad de obtener una muestra representativa que permita hacer generalizaciones seguras y por la dificultad de conseguir ediciones anteriores a las del año en curso, inclusive en las oficinas de Dinediciones en Quito, este análisis de contenido toma en cuenta específicamente a las publicaciones de la sección Zona Crónica de la revista Soho Ecuador correspondientes al último año, con relación al desarrollo de esta tesis de grado. Es decir, se analiza las crónicas periodísticas de las ediciones 105, 106, 107, 108, 109, 110, 111, 112, 113, 114, 115, 116, pertenecientes a los

134 _{HERNÁNDEZ SAMPIERI, Roberto; FERNÁNDEZ COLLADO, Carlos; BAPTISTA LUCIO, Pilar}

(2006). Metodología de la investigación. México: McGraw – Hill Interamericana Editores. p. 357.

135 _{HERNÁNDEZ SAMPIERI, Roberto; FERNÁNDEZ COLLADO, Carlos; BAPTISTA LUCIO, Pilar}

(2006). Metodología de la investigación. México: McGraw – Hill Interamericana Editores. p. 357.

136 _{KRIPPENDORFF, Klaus (1997). Metodología del análisis de contenido: teoría y práctica. Barcelona:}

54

meses octubre/noviembre, noviembre/diciembre, diciembre/enero, febrero, marzo, abril, mayo, junio, julio, agosto, septiembre y octubre de 2011 y 2012.

La muestra seleccionada está conformada por 12 revistas, en las que se publicaron, como parte de la sección Zona Crónica, un total de 31 crónicas periodísticas, concernientes a diversos temas y elaboradas por varios autores.

3.1.3.3. Unidades de análisis

Ya con el universo de estudio y la muestra delimitada, el siguiente paso del análisis de contenido es definir unidades de análisis o de registro. Hernández Sampieri137 se refiere a ellas como

“segmentos del contenido de los mensajes que son caracterizados para ubicarlos dentro de las categorías”. Cinco unidades de análisis importantes138 son la palabra, el tema, el ítem, el personaje y medidas de espacio-tiempo:

1. La palabra: Es la unidad de análisis más simple […] Así, se puede definir cuántas veces