6.4 Evaluation
6.4.7 Selective Arbitration DoS Evaluation
La convergencia digital supone que toda la información, sea cual sea su naturaleza, puede codificarse mediante un sistema binario. Esto permite tratar datos procedentes de diferen- tes fuentes con las mismas reglas y los mismos aparatos. Lo que relaciona esta conversión tecnológica con el tema tratado, es que los medios de comunicación de masas, la presenta como un elemento democratizador. Es muy habitual escuchar el discurso que intenta ven- der la ilusión de convertirnos en realizadores o directores de cine con tan sólo disponer de una cámara digital, un ordenador y un programa de edición.
Pese a que el sistema está cambiando y que la digitalización ofrece a los consumidores mu- chas más posibilidades y presenta la televisión interactiva e internet como perspectivas in- teresantes, los medios de comunicación de masas continuarán dirigidos y poseídos por los estados y por el capital privado como hasta ahora. Es preocupante que los “dueños” escapen al control social e impongan sus criterios e incluso los conviertan en universales.
Lo que sí es cierto, es que el sistema está cambiando su apariencia y ahora se presencie un giro en la economía mundial. En este sentido, las industrias culturales, término con el que se debe denominar a los medios de comunicación de masas, pues ya no sólo se dedican a difundir, sino que elaboran y dan forma a los contenidos, siguiendo estructuras de produc- ción importadas de otros sectores, que se posicionan como el sector económico pionero en estos cambios.
La tendencia actual es la creación de grandes grupos multimedia que se expanden tanto vertical como horizontalmente. Es lo que se denomina la “empresa-red”. La firma se posi- ciona en diferentes fases del proceso de producción y en diferentes sectores mediáticos. De este modo, se consigue una flexibilidad que permite equilibrar los posibles ascensos y descensos de cada sector, diversificar el riesgo y establecer una serie de sinergias dentro de los propios medios de comunicación que favorezcan su control.
También se presencia lo que se denomina “desvinculación de la propiedad física”. El cual es un proceso que se está produciendo en otros sectores. Las empresas se desprenden y evitan adquirir propiedades físicas que tan sólo son fuente de gastos de mantenimiento y que de- bido a la celeridad del cambio tecnológico han reducido su periodo de vida útil.
La empresa-red o matriz
Las funciones físicas de producción, promoción, difusión y demás procesos son delegados a empresas especializadas. Es lo que se denomina externalización. De este modo, la empresa puede despreocuparse de la rutina productiva a invertir su capital en las ideas, en los con- ceptos y en su desarrollo. Es el triunfo total de la sociedad de la información: los datos, las ideas, los conceptos, es decir, la información, se ha convertido en un bien de alto valor añadi- do con el que se comercia y, lo que resulta todavía más importante, que ha permitido relegar el trabajo y la producción física, gracias al desarrollo tecnológico, a un ámbito secundario. Los contenidos multimedia son los que controlan los contenidos que son difundidos y que el espectador recibe. Si bien la tecnología ha supuesto cierta democratización en el ámbito de la recepción, no se ha producido una liberalización real de los medios, pues la clave está en la emisión.
Su poder es mucho más grande del que se imagina. Su presencia en la mayoría de los ám- bitos culturales controlen literalmente al público: saben lo que leen, lo que ven en la televi- sión, lo que escuchan en la radio y que cines visitan. Todos esos datos son procesados para realizar un perfil de usuario, para luego emplazarnos en un segmento de la audiencia. Y este afán por catalogar responde a una nueva tendencia de los medios de comunicación de ma- sas, su primer objetivo ya no es llegar al máximo número de espectadores, sino conseguir el mayor número de abonados.
Ahora hay medios que presentan una clara intención comercial, que se sirven de la tecno- logía como herramienta para la expansión y que cuentan con trabajadores mucho más pro- ductivos, especializados y competentes.
Al analizar la constitución o propiedad de esos grupos, es decir, su accionariado, se verá que en ellos participan inversores procedentes de sectores muy diversos: la banca, las telecomu- nicaciones, la construcción, empresas eléctricas, etc.
Las empresas de esos sectores, que gozan de la estabilidad y los beneficios que les han dado sus propiedades físicas, encuentran en los medios de comunicación de masas una doble vía de expansión. Por un lado en un buen sector para invertir, que otorga grandes beneficios directos. Por otro lado, permite acceder a grandes audiencias y controlar lo que éstas consu- men y su opinión, lo que podemos denominar como beneficios indirectos.
Características de los grupos multimedia
Los aspectos peculiares que concurren en los grupos multimedia han sido estudiados por distintos especialistas en el análisis del fenómeno informativo.
La síntesis de estas características es: