Staving the Course

4.1. Situación actual del sector PYMES

En primer lugar expongo la definición del concepto PYME, según se expresa en la “Guía del usuario sobre la definición del concepto PYME” editada por la Comisión Europea (6): “El primer paso para obtener la condición de PYME es que una entidad sea considerada una empresa. De acuerdo con la definición, se considera empresa «toda entidad, independientemente de su forma jurídica, que ejerza una actividad económica». Esta redacción refleja la terminología utilizada por el Tribunal de Justicia de la Unión Europea en sus sentencias. El factor determinante es la actividad económica, no la forma jurídica. En la práctica, esto significa que las personas que trabajan por cuenta propia, las empresas familiares, asociaciones, sociedades o cualquier otra entidad que desarrolle una actividad económica de manera regular pueden ser consideradas empresas. Por lo general se entiende por actividad económica «la venta de productos o servicios a un precio dado o en un mercado directo o determinado»”.

Según el Directorio Central de Empresas 2016 que publica el Instituto Nacional de Estadística (INE) con datos que hacen referencia al año 2015, en España existen en ese momento un total de 3.232.706 empresas (un 1,58% más de empresas que había en 2014), de las cuales el 99,9% son PYMES (es decir, 3.228.747 empresas). Del total de las empresas, las microempresas (es decir, las que tienen entre 0-9 empleados) han sido más del 95,7%. Únicamente 3.959 empresas son grandes empresas que representan solamente el 0,12% del total.

(6) Guía con información y explicaciones sobre la definición del concepto PYME, editada por la Comisión Europea. Disponible en: http://www.ipyme.org/es-ES/DatosPublicaciones/Documents/Guia-usuario-Definicion-PYME.pdf

De las 50.385 empresas que se incrementaron en 2015, la mayoría fueron pertenecientes al estrato de las microempresas sin asalariados (es decir, 38.283), pero el mayor crecimiento se ha producido en el estrato de las pequeñas empresas (5,05%), seguido del de las medianas (4,94%). La tasa de crecimiento positiva (1,18%), alcanza ya su cuarto año consecutivo.

La siguiente tabla representa de manera visual lo expresado en el párrafo anterior. Los estratos de pequeñas empresas y de medianas empresas son los que han experimentado un mayor crecimiento y además son los más apropiados para implementar un plan de comunicación de la mano de profesionales (ya que las microempresas lo tienen más difícil, debido a su tamaño y posibilidades económicas).

Empresas por estrato de asalariados, 2015

2015 % Tasa crecimiento

anual (%)

Total 3.232.706 100,0% 1,58%

Micro sin empleados 1.790.247 55,4% 2,19%

Micro con empleados 1.303.449 40,3% 0,43%

Pequeñas 115.641 3,6% 5,05%

Medianas 19.410 0,6% 4,94%

Grandes 3.959 0,12% 1,18%

Si hacemos referencia ahora a la estructura del tejido empresarial por rama de actividad, y centrándonos en el área de influencia de la ciudad de Yecla, es decir, en la Región de Murcia, en la Comunidad Valenciana y en Castilla- La Mancha, podemos observar cuáles son los sectores más dinámicos.

sectorial de las comunidades autónomas comentadas mediante el cálculo del índice de especialización, que calcula el porcentaje de empresas que se dedican a una determinada actividad en una comunidad autónoma dividido por ese porcentaje calculado para todo el territorio nacional. Cuanto mayor es el índice, mayor es la especialización.

Ramas con índices de espacialización más altos por CC AA, 2015 Comunidad

autónoma Rama de actividad especializaciónÍndice

Región

de Murcia Captación, depuración y distribución de aguaFabricación de muebles Industria química

Recogida y tratamiento de aguas residuales

2,52 2,17 1,70 1,57 Comunidad

Valenciana Industria del cuero y del calzadoCaptación, depuración y distribución de agua Industria textil

Fabricación de productos de caucho y plásticos

Recogida y tratamiento de aguas residuales

5,31 2,29 2,14 1,89 1,86 Castilla-La

Mancha Coquerías y refino de petróleoSuministro de energía eléctrica, gas, vapor y aire acondicionado

Fabricación de bebidas

Industria del cuero y del calzado Industria de la alimentación Fabricación de muebles

Extracción de minerales metálicos

4,27 2,73 2,47 2,15 2,06 1,85 1,78

La mayoría de los sectores económicos, además, han experimentado una evolución positiva de las exportaciones, lo que hace que el panorama resulte aún más atractivo para los profesionales de la comunicación, ya que las necesidades de las empresas, en este ámbito, es todavía mayor. Un buen porcentaje de medianas empresas (40,7%) y de pequeñas empresas (21,5%) realiza actividades de exportación. Tan solo un 2,1% de microempresas lleva acabo este tipo de actividades.

Si nos ceñimos a los datos que podemos obtener únicamente de la Región de Murcia, según el informe “Estadísticas PYME. Evolución e Indicadores.” de febrero de 2017 (7), podemos observar que en esta región hay un total de 91.800 PYMES, de las cuales, 4.075 pertenecen al estrato de pequeñas y medianas empresas, o sea, empresas que pueden tener entre 10 y 249 trabajadores. Del total de las empresas de la región, un 42,7% utilizaron Medios Sociales para desarrollar la imagen de la empresa o lanzar sus productos en sus respectivos mercados (a través de la publicidad, etc.).

A partir de los datos que hemos podido observar y del contexto que se puede deducir tras este breve informe, en el que destacan algunos sectores muy dinámicos (como puede ser el de la fabricación de muebles y el sector servicios que conlleva, o la industria del cuero y el calzado...), es evidente que resulta necesario para las PYMES abordar y afrontar la comunicación ante un mercado competitivo.

Ante la inexistencia de servicios de consultoría de comunicación para ofrecer a PYMES, por parte de organizaciones como la Confederación Española de la Pequeña y Mediana Empresa (CEPYME) o de entidades asociadas a ésta, como puede ser el caso de la Confederación Regional de Organizaciones Empresariales de Murcia (CROEM), por seguir centrándonos en la Región de Murcia, los profesionales de la comunicación nos encontramos en un momento adecuado para ofrecer a estas empresas un servicio integral de comunicación, necesario para su estabilidad, desarrollo y crecimiento.

(7) Estadísticas PYME. Evolución e Indicadores. Editada por la Dirección General de Industria y de la Pequeña y Mediana Empresa. Disponible en: http://www.ipyme.org/publicaciones/estadisticas-pyme-2016.pdf

Los mínimos servicios que estas organizaciones citadas prestan a sus asociados, no pasan de algún que otro curso relacionado con estos ámbitos o por dar la posibilidad a las PYMES de que se puedan compartir noticias relevantes de éstas en los portales web de dichas organizaciones.

En conclusión, las pequeñas y medianas empresas están experimentando un crecimiento positivo en los últimos años (donde parece que la reciente crisis sufrida empieza a formar parte del pasado), además de experimentar también un aumento de las exportaciones. La economía muestra rasgos inequívocos de recuperación, y éste, a grandes rasgos, es el óptimo panorama que los profesionales de la comunicación podemos encontrar y debemos aprovechar como campo sobre el que ejercer la profesión.