Systematic clustering problem for l diversity

6.1 CONCLUSIONES

 En la actualidad las personas buscan momentos de diversión y distracción para relajarse y olvidarse de sus rutinas diarias de trabajo, dentro de las cuales están las de salir a un bar o reunirse con sus amigos en una casa, para conversar, bailar y tomarse un trago socialmente, por lo que con el estudio realizado podemos definir que hay una buena oportunidad de que Bols Lemoncello logre una buena participación en el mercado de los licores.

 Otro punto muy importante es que hoy en día los consumidores de licores no son fieles a marcas específicas y están dispuestos a probar diferentes tipos y marcas de licores y con las restricciones actuales del Gobierno a la industria licorera podemos determinar que Bols Lemoncello tiene oportunidad de competir con los grandes participantes del mercado como whisky y ron, ya que su precio es accesible a los consumidores.

 Mediante el estudio financiero realizado podemos darnos cuenta, que el primer año se obtendrá una pérdida, la cual será compensada en los siguientes años y también se recuperará la inversión realizada, por lo que se determina que el proyecto es rentable para ponerlo en práctica.

119

 Los conocimientos adquiridos durante la carrera de Ingeniería Comercial con mención en Marketing, han permito realizar el presente estudio y de esta forma queremos incentivar a la creación de nuevas empresas en nuestro país.

6.2 RECOMENDACIONES

 Se deben elaborar correctamente las preguntas de la encuesta para poder obtener el resultado deseado, ya que preguntas mal planteadas o mal formuladas podría generar resultados contrarios al propósito de la encuesta.

 Se debe analizar cuidadosamente las necesidades de materia prima, mano de obra y equipos, para poder adquirir los recursos realmente necesarios y no incurrir en gastos innecesarios.

 El planteamiento de comercialización de Limoncello en el sector de las bebidas alcohólicas surge de la falta de proyectos de promoción y explotación de este producto en el Ecuador, por lo que Bols Lemoncello debe plantear constantemente estrategias de Marketing innovadoras que se encuentren acorde con las exigencias de los consumidores.

 El gobierno debería apoyar más a la creación de empresas de cualquier tipo de negocio ya que con esto fomentaría el crecimiento de la economía interna, dando la oportunidad a nuestras pequeñas empresas a crecer.

BIBLIOGRAFÍA

1. ALMIRÓN, A. (2010). Marketing - El Producto. Obtenido de http://alejandralmiron.fullblog.com.ar/marketing-el-producto.html

2. AMBROSIO, A. (2013). ¿Qué es la Matriz de Ansoff? Obtenido de http://queaprendemoshoy.com/que-es-la-matriz-de-ansoff/

3. BOLTEN, S. (1987),. Manual de administración financiera. México D.F., México: Editorial Limusa.

4. CETINA, M. (2006). Ciclo de Vida del Producto. Obtenido de http://www.monografias.com/trabajos17/ciclo-vida-producto/ciclo-vida-

producto.shtml

5. CHIMBORAZO EMPRERED. (s.f.) Manual para la creación de empresas- El Plan

de Marketing. Obtenido de http://www.espoch.edu.ec/Descargas/

vicinvestigacionpub/4dcc08_01ManualPMk1.pdf

6. CLUB PLANETA. (2015). Estrategias de Crecimiento. Obtenido de http://www.trabajo.com.mx/estrategias_de_crecimiento.htm

7. CONCEPTOS FINANCIEROS AL DÍA. (s.f.). Proyecciones financieras. Obtenido de http://conceptosfinancierosaldia.blogspot.com/p/proyecciones-financieras.html 8. DEBITOOR. (s.f.). Definición de flujo de efectivo. Obtenido de https://debitoor.es/

glosario/definicion-flujo-efectivo

9. EKOS NEGOCIOS. (2014). Perspectivas económicas 2015. Obtenido de http://www.ekosnegocios.com/negocios/verArticuloContenido.aspx?idArt=5094 10. EL UNIVERSO. (2012). Cepal prevé crecimiento de 4,5% para Ecuador en 2012-

2013. Obtenido de http://www.eluniverso.com/2012/10/02/1/1356/previsiones-

cepal-america-latina-2012-2013.html

11. EL UNIVERSO. (2012). Economía del Ecuador crecería por encima del 4% el

2013, afirma Ministro de Finanzas. Obtenido de http://www.eluniverso.com/

2012/08/28/1/1356/economia-ecuador-creceria-encima-4-2013-afirma-ministro- finanzas.html

12. EL UNIVERSO. (2013). Ecuador será la segunda economía más dinámica de

Suramérica, según estudios publicados en Folha. Obtenido de

http://www.eluniverso.com/2013/01/03/1/1356/ecuador-segunda-economia-mas- dinamica-suramerica-segun-estudios-publicados-folha.html

121

13. EL UNIVERSO. (2013). Inflación anual de bebidas alcohólicas cerró en 18,91%. Obtenido de http://www.eluniverso.com/2013/01/14/1/1356/inflacion-anual- bebidas-alcoholicas-cerro-1891.html

14. ELÍAS, M. (2006). El capital de trabajo. Obtenido de http://www.monografias.com/ trabajos81/capital-trabajo/capital-trabajo.shtml#ixzz3kL9HCi76

15. EMPRENDE PYME. (s.f.). Utilizando las redes sociales como herramientas de

marketing relacional. Obtenido de http://www.emprendepyme.net/utilizando-las-

redes-sociales-como-herramientas-de-marketing-relacional.html

16. GITMAN, L. (2003). Principios de administración financiera. México D.F., México: Pearson. Décima Edición.

17. HAX, A. (2003). El Modelo Delta un Nuevo Marco Estratégico. [http://cirpq.tripod.com/consultoriaestrategica/modelodelta.pdf].

18. HAX, A. & SLOAN, A. (s.f.). El Modelo Delta: Estrategia Digital. [http://www.slideshare.net/fernandoaguilera/el-modelo-delta-tres-alternativas- deposicionamiento-estratgico-arnoldo-hax-mit-sloan-presentation].

19. HAX, A. & WILDE, D. (2001). El Proyecto Delta: Estrategias para hacer más

rentables las empresas en el mundo de hoy. Bogotá, Colombia: Grupo Editorial

Norma.

20. HAX, A. & WILDE, D. (s.f.). [http://flcruz.files.wordpress.com/2008/06/modelo- delta.pdf]. El Modelo Delta – Un Nuevo Marco Cconceptual para la Economía. 21. HERNÁNDEZ, R., FERNÁNDEZ, C. & BAPTISTA, P. (2003). Metodología de la

Investigación. Obtenido de http://www.terras.edu.ar/aula/tecnicatura/15/biblio/

sampieri-hernandez-r-cap-1-el-proceso-de-investigacion.pdf

22. INEC. (2014). Proyección por edades provincias 2010-2020 y nacional 2010-2020. Obtenido de http://www.inec.gob.ec/estadisticas/index.php?option=com_ remository&Itemid=&func=startdown&id=1613&lang=es&TB_iframe=true&hei ght=250&width=800

23. KOTLER, P. (1991). Gerencia de comercialización. (7mo. Ed.). Prentice-Pasillo. 24. KOTLER, P. (1992). Dirección de Márketing: Análisis, planificación, gestión y

control. McGraw-Hill.

25. LANCASTER, G. & MASSINGHAM, L. (1988). Marketing esencial. McGraw- Hill.

26. LICOREA. (s.f.). Obtenido de http://www.licorea.com/bols-blue-ckct-p-1506.html 27. LUCAS BOLS. (s.f.). Obtenido de http://www.lucasbols.com/main.asp

28. MATOS, E. (2006). Nivel conceptual de todo lo relacionado a penetración de

mercado. Obtenido de http://www.monografias.com/trabajos93/nivel-conceptual-

29. Monografías. (2006). Segmentación del mercado. Obtenido de http://foros.monografias.com/showthread.php/37134-Segmentaci%C3%B3n-del- mercado

30. MUÑIZ, R. (s.f.). Promoción. Obtenido de http://www.marketing-xxi.com/ promocion-117.htm

31. PÉREZ, J. (2008). Marketing Mix: La Distribución. Obtenido de http://felixpaguay. wikispaces.com/file/view/2.+marketing+mix+-+la+distribuci%c3%93n.pdf

32. PETROFF, J. (2000). Ciclo de vida empresarial. Obtenido de http://www.peoi.org/ Courses/Coursessp/finanal/ch/ch11e2

33. PORTER, M. (1985). Estrategia Competitiva. México D.F., México: Ed. CESA. 34. REY, J. (2004). Contabilidad General. (2da. Ed.). México D.F., México: Ediciones

Paraninfo S.A.

35. RICOVERI M@RKETING, (s.f.). Las 4 P del Mercadeo. Obtenido de http://ricoverimarketing.es.tripod.com/RicoveriMarketing/id11.html

36. RIES, A. & TROUT, J. (1996). Posicionamiento: Concepto que a revolucionado la

Comunicación Publicitaria y la Mercadotecnia. (2da. Ed.). México D.F.,

México: McGraw-Hill.

37. TROUT & RIVKIN. (2003). El nuevo Posicionamiento. México D.F., México: Ed. McGraw-Hill.

38. VILLAVICENCIO, M. (1858). Geografía de la República del Ecuador. Nueva York, EE.UU.: Impr. de R. Craighead.

39. WIKIPEDIA. (s.f.). Below the line. Obtenido de http://es.wikipedia.org/wiki/ Below_the_line

40. WIKIPEDIA. (s.f.). Canal de distribución. Obtenido de http://es.wikipedia.org/wiki/ Canal_de_distribuci%C3%B3n

41. WIKIPEDIA. (s.f.). Demografía del Ecuador. Obtenido de http://es.wikipedia.org/ wiki/Demograf%C3%ADa_del_Ecuador

42. WIKIPEDIA. (s.f.). Distribución (negocios). Obtenido de http://es.wikipedia.org/ wiki/Distribuci%C3%B3n_(negocios)

43. WIKIPEDIA. (s.f.). Establecimiento_comercial. Obtenido de http://es.wikipedia.org /wiki/Establecimiento_comercial

44. WIKIPEDIA. (s.f.). Estado de resultados. Obtenido de https://es.wikipedia.org/wiki/ Estado_de_resultados

45. WIKIPEDIA. (s.f.). Lucas Bols. Obtenido de http://es.wikipedia.org/wiki/Lucas_ Bols

123

46. WIKIPEDIA. (s.f.). Mercado (marketing). Obtenido de http://es.wikipedia.org/wiki/ Mercado_(marketing)

47. WIKIPEDIA. (s.f.). Pronóstico de venta. Obtenido de https://es.wikipedia.org/wiki/ Pron%C3%B3stico_de_venta

48. ZAPATA, P. (2002). Contabilidad General. (4ta. Ed.). Editorial McGraw-Hill. 49. ZEA, F. (2001). Nociones de Metodología de Investigación Científica. (5ta. Ed.).

Quito, Ecuador. 50. [http://expreso.ec/expreso/plantillas/nota.aspx?idart=3950536&idcat=19409&tipo=2] 51. [http://luisalvarez1.galeon.com/aficiones1190448.html] 52. [http://www.elcomercio.com.ec/actualidad/importadores-precios-licor-impuestos- costo.html] 53. [http://www.elcomercio.com.ec/tendencias/mas-900-000-ecuatorianos.html] 54. [http://www.estoesmarketing.com/estrategias/diferenciacion.pdf]