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“Un proyecto es la búsqueda de una solución inteligente al planteamiento de un problema, la cual tiende a resolver una necesidad humana” (Sapag Chaín & Sapag Chaín, 2007, pág. 6), es decir fundamenta de una forma clara la viabilidad de ejecutar o no un proyecto, además del impacto que puede tener este sobre un conglomerado humano.

Todo proyecto de factibilidad tiene un esquema, por lo que necesariamente se debe desarrollar una serie de estudios que encaminen al objetivo último, que viene a constituirse en el alcance del mismo y el cumplimiento de los objetivos específicos propuestos en su inicio, a saber un proyecto de factibilidad contempla las siguientes fases o estudios:

2.2.7.1 Estudio de Mercado

”La economía es la ciencia que estudia el mercado con objeto de elegir la mejor forma de asignar recursos limitados a la producción de bienes y servicios que satisfagan las necesidades y los deseos ilimitados de los individuos y las empresas. Para decidir respecto de la mejor opción de inversión, la empresa debe investigar las relaciones económicas actuales y sus tendencias, y proyectar el comportamiento futuro de los agentes económicos que se relacionan con su mercado particular.” (Sapag Chaín & Sapag Chaín, 2007, pág. 45) El estudio de mercado no es más que la realización de una investigación

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específica de la situación actual de un producto en el mercado, en este caso si ya existe; o a su vez también puede ser el nivel de aprobación que tendría un nuevo producto en el mercado. Es el primer estudio que se realiza en un proyecto, ya que depende de éste en su gran mayoría para que una empresa tenga una visión clara de los niveles de aceptación y compra que tendrá su nuevo producto en el mercado. Cabe indicar que en el estudio de mercado se estudia tres comportamientos de manera especial que son:

2.2.7.1.1 Comportamiento de la demanda

“La satisfacción de las necesidades de los clientes debe tener en cuenta la existencia de los ingresos como un recurso escaso. Debido a la multiplicidad de necesidades y a la limitación de recursos para poder satisfacer todas, el consumidor las jerarquiza definiendo una relación entre la cantidad que está dispuesto a comprar y los diferentes niveles de precio que podría asumir.” (Sapag Chaín & Sapag Chaín, 2007, pág. 46) La demanda no es más que la cantidad de personas que están dispuestas a adquirir un producto a un precio determinado en el mercado.

2.2.7.1.2 Ley de la demanda

“Al subir el precio, los consumidores tienden a disminuir la cantidad demandada de ese producto, si el resto de las variables permanece constante. La relación entre precio y cantidad demandada indica que al variar el precio hay aumentos o disminuciones sobre la cantidad demandada, los que corresponden a desplazamientos sobre la misma curva.” (Sapag Chaín & Sapag Chaín, 2007, pág. 47)

2.2.7.1.3 Comportamiento de la oferta

“Mientras que la demanda del mercado estudia el comportamiento de los consumidores, la oferta del mercado corresponde a la conducta de los empresarios, es decir, a la relación entre la cantidad ofertada de un producto y su precio de transacción. Otros elementos que condicionan la oferta son el costo de producción del bien o servicio, el grado de flexibilidad en la producción que tenga la tecnología, las expectativas de los productores, la cantidad de empresas en el sector, el precio de bienes relacionados y la capacidad adquisitiva de los consumidores, entre otros.” (Sapag Chaín & Sapag Chaín, 2007, pág. 55)

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2.2.7.1.4 Ley de la oferta

“Al subir el precio, los productores tienden a aumentar la cantidad ofertada de ese producto, si el resto de las variables permanece constante. La relación entre precio y cantidad ofertada indica que al variar el precio hay aumentos o disminuciones sobre la cantidad ofertada, los que corresponden a desplazamientos sobre la misma curva.” (Sapag Chaín & Sapag Chaín, 2007, pág. 56)

2.2.7.1.5 Comportamiento de los costos

“La forma más tradicional de clasificar los costos de operación de un proyecto es la que los diferencia entre costos fijos y variables. Los costos fijos totales son costos en que se deberá incurrir en un periodo determinado, independientemente del nivel de producción en la empresa (alquiler de bodegas, algunas remuneraciones, seguros de máquina, etc.). Los costos variables totales son aquellos que dependen del nivel de producción (costo de los envases, mano de obra, materias primas, etc.). Como cada unidad adicional producida incrementa el costo variable total, a su variación se la denomina costo marginal. La suma de ambos costos dará el costo total del periodo.” (Sapag Chaín & Sapag Chaín, 2007, pág. 59)

2.2.7.2 Estudio Técnico

“El objetivo del estudio técnico que se hace dentro de la viabilidad económica de un proyecto, es netamente financiero. Es decir, calcula los costos, inversiones y beneficios derivados de los aspectos técnicos o de la ingeniería del proyecto.” (Sapag Chaín & Sapag Chaín, 2007, pág. 123) El estudio técnico es una investigación que realiza el administrador de proyectos acerca de todas las condiciones de estructuras, infraestructuras y equipos que se va a necesitar para la ejecución del proyecto. La capacidad de la empresa depende del estudio de mercado, ya que en éste consta una proyección de clientes y por ende determina el tamaño de la industria.

2.2.7.3 Estudio Organizacional-Legal

“De la misma forma como las variables técnicas determinan de manera importante las inversiones y los costos del proyecto, hay un conjunto de variables relacionadas con la gestión, que inciden a veces significativamente en el resultado de la evaluación, por la magnitud que pueden alcanzar en la estructura total de los egresos. Su estudio, sin

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embargo, se observa generalmente como el más débil de todos los que se hacen en la viabilidad económica, pues es considerado por gran cantidad de evaluadores como un elemento de baja incidencia relativa en el total de inversiones y gastos” (Sapag Chaín & Sapag Chaín, 2007, pág. 153) En este tipo de estudio se determinará todas las condiciones legales para la puesta en marcha de la empresa, también se determinará el tipo de empresa y como va a estar administrada; es decir, su estructura organizacional y el personal necesario para sus actividades.

2.2.7.4 Estudio Económico-Financiero

“El objetivo de este capítulo es exponer las metodologías y los distintos procedimientos de cálculo de los diferentes tipos de costos e inversiones que deben ser considerados en los proyectos, para su correcta incorporación en la construcción de los diversos flujos de caja que se deben elaborar para su evaluación.” (Sapag Chaín & Sapag Chaín, 2007, pág. 179) En este estudio se realiza la determinación de ingresos y egresos relativos al proyecto, es decir los recursos monetarios necesarios para que la empresa pueda iniciar sus operaciones; dicho de otra forma en este estudio se determina toda la inversión que se requerirá, producto de los estudios anteriores.

2.2.7.5 Estudio Ambiental

El estudio ambiental es aquel donde se determina las consecuencias ambientales que puede traer al ejecutarse el proyecto, es decir se mide el impacto que la empresa producirá en contra del ambiente. También se podrá determinar en este tipo de estudio un plan de mitigación para que los impactos no sean de gran magnitud como en condiciones normales.

2.2.7.6 Evaluación Económica-Financiera

“La medición de la rentabilidad económica de un proyecto no es fácil por las enormes dificultades que existen para pronosticar el comportamiento de todas las variables que condicionan su resultado.” (Sapag Chaín & Sapag Chaín, 2007, pág. 287) En la evaluación económica financiera, se determina si la ejecución del proyecto es o no factible desde el punto de vista de los indicadores como son: valor actual neto, tasa interna de retorno, relación beneficio costo, período de recuperación de la inversión, punto de equilibrio, entre los más relevantes. En estas condiciones se puede determinar si es o no

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atractiva la inversión frente a los beneficios que el proyecto puede generar en términos monetarios.