2013 2012 2011 (3) Total SOFOM and Other Finance Companies

El Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) presentó la Encuesta de Estratificación del Nivel Socioeconómico, la misma que servirá para homologar las herramientas de estratificación, así como para una adecuada segmentación del mercado de consumo. Este estudio se realizó a 9.744 viviendas del área urbana de Quito, Guayaquil, Cuenca, Machala y Ambato.

La encuesta reflejó que los hogares de Ecuador se dividen en cinco estratos, el 1,9% de los hogares se encuentra en estrato A, el 11,2% en nivel B, el 22,8% en nivel C+, el 49,3% en estrato C- y el 14,9% en nivel D.

Figura 3.1. Estratificación del nivel socioeconómico

Fuente: INEC Elaborado por Alex Cerna

Nivel A

Economía:

•Los jefes de hogar del nivel A se desempeñan como profesionales científicos, intelectuales, miembros del poder ejecutivo, de los cuerpos legislativos, personal del directivo de la administración pública y de empresas.

•El 95% de los hogares está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (seguro general, seguro voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL.

•El 79% de los hogares tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, AUS, seguros municipales y de Consejos Provinciales y/o seguro de vida.

Hábitos de consumo:

•Los miembros de los hogares de estrato alto compran la mayor parte de su vestimenta en centros comerciales.

•Los hogares de este nivel utilizan internet.

•El 99% de los hogares utiliza correo electrónico personal (no del trabajo).

•El 92% de los hogares utiliza alguna página social en internet.

•El 76% de los hogares de este nivel ha leído libros diferentes a manuales de estudio y lectura de trabajo en los últimos tres meses.

Nivel B

Economía:

•El 26% de los jefes de hogar del nivel B se desempeñan como profesionales científicos, intelectuales, técnicos y profesionales del nivel medio.

•El 92% de los hogares está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (seguro general, seguro voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL.

•El 47% de los hogares tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro de salud privada sin hospitalización; seguro internacional, AUS, seguros municipales y de consejos provinciales y/o seguro de vida.

Hábitos de consumo:

•Las personas de estos hogares compran la mayor parte de la vestimenta en centros comerciales.

•El 98% de los hogares utiliza internet.

•El 90% de los hogares utiliza correo electrónico personal (no del trabajo)

•El 76% de los hogares está registrado en alguna página social en internet.

•El 69% de los hogares de este nivel han leído libros diferentes a manuales de estudio y lectura de trabajo en los últimos tres meses

Nivel C +

Economía:

•Los jefes de hogar del nivel C+ se desempeñan como trabajadores de los servicios, comerciantes y operadores de instalación de máquinas y montadores.

•El 77% de los hogares está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (seguro general, seguro voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL.

•El 20% de los hogares cuenta con seguro de salud privada con hospitalización, seguro de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, AUS, seguros municipales y de consejos provinciales.

Hábitos de consumo:

•El 38% de los hogares compran la mayor parte de la vestimenta en centros comerciales.

•El 90% de los hogares utiliza internet.

•El 77% de los hogares tiene correo electrónico personal (no del trabajo)

•El 63% de los hogares está registrado en alguna página social en internet.

•El 46% de los hogares ha leído libros diferentes a manuales de estudio y lectura de trabajo en los últimos tres meses.

Nivel C -

Economía:

•Los jefes de hogar del nivel C- se desempeñan como trabajadores de los servicios y comerciantes, operadores de instalación de máquinas y montadores y algunos se encuentran inactivos.

•El 48% de los hogares está afiliado o cubierto por el seguro del IESS (seguro general, seguro voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL.

•El 6% de los hogares tiene seguro de salud privada con hospitalización, seguro de salud privada sin hospitalización, seguro internacional, AUS, seguros municipales y de consejos provinciales y/o seguro de vida.

Hábitos de consumo

•El 14% de los hogares compran la mayor parte de la vestimenta en centros comerciales.

•El 43% de los hogares utiliza internet.

•El 25% de los hogares utiliza correo electrónico personal (no del trabajo)

•El 19% de los hogares está registrado en alguna página social en internet.

•El 22% de los hogares de este nivel ha leído libros diferentes a manuales de estudio y lectura de trabajo en los últimos tres meses.

Nivel D

El estrado D representa el 14,9% de la población investigada. Economía:

•Los jefes de hogar del nivel D se desempeñan como trabajadores no calificados, trabajadores de los servicios, comerciantes, operadores de instalación de máquinas y montadores y algunos se encuentran inactivos.

•El 11% de los hogares está afiliado o cubierto por el Seguro del IESS (seguro general, seguro voluntario o campesino) y/o seguro del ISSFA o ISSPOL.

Hábitos de consumo.

•El 9% de los hogares utiliza internet.

•El 9% de los hogares ha leído libros diferentes a manuales de estudio y lectura de trabajo en los últimos tres meses.

El Distrito Metropolitano de Quito, ciudad capital, cuenta con 2.835.373

habitantes, siendo la sede de gobierno donde se concentran los poderes del Estado, concentra el mayor número de empresas en el País, con la recaudación más alta y eficiente de impuestos del país, tanto desde el sector público como del privado.

Como se conoce, Quito al ser la capital del Ecuador acoge a personas de las distintas provincias del país, por lo que se puede deducir que dentro de los clientes que cuenta Distribuidora Evelyn son de todas las clases de etnias tales como: negros, mestizos, indígenas, cholos, mulatos y blancos. Por tal motivo ha hecho que los productos que oferta este negocio vayan de acuerdo a los gustos y preferencias de su mercado.

En definitiva el ámbito demográfico ha favorecido a Distribuidora Evelyn debido a que Quito es una de las ciudades principales del Ecuador, haciendo que existan mayores posibilidades de ofertar los diferentes productos a ciertos sectores insatisfechos de la población.

Dentro de los clientes que visitan Distribuidora Evelyn comprenden entre las edades de 22 a 55 años de edad aproximadamente, entre hombres y mujeres. La ubicación estratégica de sus dos locales va de la mano con la división sectorial de los diferentes barrios de Quito; el local de Ponciano acoge a todo el sector norte entre ellos: Ponciano Alto-Bajo, Carcelén, Pusuquí, Mitad del Mundo, El Condado, Jaime Roldós, Cotocollao, San Carlos, Calderón, Carapungo; mientras que el local ubicado en el sector conocido como la “Y”,

abarca los sectores: el Inca, la Kennedy, El Bosque, Iñaquito, sector de la América, aunque cabe mencionar que también visitan personas del sur.

Tabla 3.1. Indicadores demográficos del Ecuador Indicadores demográficos 1990-1995 1995- 2000 2000- 2005 2005- 2010 2010- 2015 Fecundidad

Nacimientos anuales (en miles)

307 309 307 303 298

Tasa bruta de natalidad (por mi)

28.5 25.64 23.24 21.11 19.30

Tasa global de fecundidad 3.52 3.10 2.76 2.51 2.32 Tasa bruta de reproducción 1.72 1.51 1.35 1.22 1.13

Mortandad

Muertes anuales (en miles) 68 72 77 83 90

Tasa bruta de mortandad (por mi)

6.23 5.96 5.81 5.77 5.84

Esperanza de vida al nacer

Ambos sexos: 68.84 70 70.78 71.8 72.7

Hombres 66.36 67.33 68.26 69.17 70.03

Mujeres 71.44 72.49 73.50 74.48 75.41

Tasa de mortandad infantil (por mil)

49.70 45.60 41.50 37.30 33.20

Crecimiento natural

Crecimiento anual (en miles) 239 237 230 220 207 Tasa de crecimiento natural

(por mil)

22.02 19.68 17.43 15.34 13.46

Tasa neta de reproducción 1.57 1.40 1.25 1.15 1.07

Crecimiento total

Crecimiento anual (en miles) 239 237 230 220 207

Tasa de crecimiento total (%) 2.20 1.97 1.74 1.54 1.35 FUENTE: Índice Estadístico MARKOP, Ecuador 2010