Y por último, aprovecha una magnífica idea de márquetin lanzada por H&M: la fusión de la moda low cost con el lujo. Ese breve lapso en el que una firma como como H&M pone a la venta los diseños realizados por estrellas de la moda como Viktor & Rolf, Stella McCartney, Karl Lagerfeld o Jimmy Choo.
«Como la poesía, la moda no proclama nada. Se limita a sugerir.»
Karl Lagerfeld
He ido a todas estas ventas, sólo me he perdido la de Comme des Garçons porque no me entusiasmaba. Te aseguro que es una grandísima oportunidad de comprar pasarela a precio de calle. Pero como en todas las compras, también para ésta hay que saber de antemano qué buscamos, ya que en estas ventas puntuales se acaba todo el género en pocos minutos.
La próxima vez que anuncien la venta de una firma en H&M tienes que seguir estos pasos: levántate muy temprano y vete a la tienda a hacer cola. Sí, quizá sea casi de noche todavía pero has de estar en esa cola. Si tienes la suerte de estar cerca de algún escaparate dedícate a localizar dónde está situada la colección; intenta ir acompañada para tener cuatro manos en vez de sólo dos. Una vez dentro, coge sin piedad todo lo que puedas abarcar, si te entretienes en pensar o seleccionar tallas te quedarás sin nada. Lo de las tallas no acertadas lo solucionarás en el probador canjeando con otras chicas lo que a ti no te vaya bien (algo así como un intercambio de cromos en el probador).
Aunque no estés muy segura de alguna de las prendas, cómpralas porque son piezas únicas. Tienes treinta días para poder cambiarla y ninguna oportunidad más de comprarlas. Incluso si tienes la suerte de encontrar algún básico repetido, cómpralo también y te quedará como fondo de armario por si le pasa algo a una prenda. Ese día de tu compra especial vístete muy cómoda para moverte con toda facilidad y que nada te impida pelear por un trapito de lujo.
Para finalizar nuestro emocionante recorrido por las tiendas donde encontrar la moda
street del momento, y con el fin de que practiques y te resulte agradable, comparto
contigo las declaraciones de Ona Bascuñán, responsable de comunicación y relaciones públicas de H&M en nuestro país.
«Moda, calidad y precio»
«Que la moda ocupe una pequeña parcela de cada uno de nosotros es una tendencia inexorable. Al margen del carácter funcional de una prenda, cada vez más se asocia al vestir conceptos como aspiración, expresión de la personalidad o incluso diversión. En H&M, la moda es sobre todo esto último: combina, mezcla, atrévete; diviértete con los colores, los estampados, las formas. O simplemente encuentra los básicos de siempre y una americana clásica, si eso es lo que te gusta o lo que necesitas.
»En H&M no hay complejos, todos podemos “ir a la moda”, crear la nuestra propia o sencillamente encontrar aquello con lo que nos sentimos cómodos y somos nosotros mismos, sin necesidad de seguir ningún estilo. La variedad y la falta de prejuicios es uno de los secretos de una empresa que nació en 1947 y que siempre ha sido fiel a sí misma.
»En H&M, el trío moda, calidad y el mejor precio son como los amigos inseparables de toda la vida. No pueden quedar si falta uno. Cada prenda tiene su historia, su sentido dentro de la colección y antes de llegar a la tienda ha pasado por diversos tests de calidad. Pero por calidad no se entiende únicamente las características del tejido o sus detalles, sino también las condiciones en que se ha producido la prenda: el impacto que se causa en el medio ambiente y en las personas a lo largo de todo el proceso.
»Muchos dicen que es una tendencia, una estrategia de márquetin más, pero lo cierto es que en H&M llevamos muchos años trabajando para que su negocio incida lo menor posible en nuestro entorno y que las condiciones de trabajo de todas las personas involucradas cumplan unos estándares.
»En el mundo de la moda hay sitio para todos. En H&M opinamos que la moda y el diseño no tienen por qué ser una cuestión de precio y pone al alcance de cualquier persona desde las prendas más básicas a las últimas tendencias. Desde lencería a tallas grandes para mujer. Y, ¿por qué no?, las colecciones de los modistos más famosos de la historia de la moda a precios totalmente asequibles.
»La expansión de H&M ha sido imparable desde hace más de 60 años. Y el objetivo es seguir creciendo. La moda es global y todavía hay muchos puntos del planeta donde establecerse, pues hemos demostrado que nuestras colecciones son bienvenidas tanto en España como en China o Rusia. La gente seguirá especulando sobre qué significan la H y la M y preguntándose
cuál será el siguiente diseñador invitado, desde Estocolmo a Milán, pasando por Los Ángeles, y H&M seguirá ahí para sorprender cada día a sus clientes y ofrecerles lo que buscan, independientemente de su procedencia, talla o estilo.»
Estoy de acuerdo con Ona en que en el mundo de la moda hay sitio para todas. Me quedo con una de sus frases: «en la moda no hay complejos». Creo tanto en ese postulado, que no es casualidad que haya decidido que ése sea el título de mi libro: Sin
complejos.