Norlop Thompson 15,5
Véritas /Olgivy 12,4
McCann Erickson 12,2
Andina /BBDO 6,2
Rivas Herrerra /Y&R 5,4
Citra 5 FCB /Artefilme 4,4 Creacional /DMB&B 4,1 Publicitas /S&S 4 Delta 3,8 DeMaruri 3,6 Vip Bate 2,8 Valencia /Burnet 2,8 TOTAL 82,2
Fuente: Cortesía Agencia DeMaruri11 Elaboración: Jorge Bermeo
En este año la marca Nosotras rompió con las tradiciones en publicidad e imagen en la categoría, realizando la primera demostración en televisión con producto real.
Este año según datos históricos de prensa la Empresa Municipal de Transporte (EMT) realiza negociaciones con la empresa publicitaria Publidar en la que se acuerda ubicar publicidad en los autobuses pertenecientes a esta entidad pública,
11Facturación de Agencias de Publicidad, El Financiero, Guayaquil, publicado el lunes 16 de febrero de 1996, pág. 13, Sección (Marketing.)
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el reportaje también muestra datos de la empresa en la que dice que los buses transportaron 3 millones 800 mil pasajeros durante 1988, y en este año hasta el mes de Julio ya habían transportado 12 millones de personas.
En esta situación se ha planteado también poner a disposición publicitaria el terminal terrestre de ese entonces (Cumandá), el cual es utilizado diariamente por 12 mil personas diarias.12
Según Alfonso Espinosa de los Monteros, Director Nacional de Noticias de la Compañía Ecuatoriana de Televisión, el surgimiento de medios de comunicación privados responden a la necesidad de promover los contenidos informativos y de entretenimiento en un ambiente de libre competencia, cuenta que la parrilla de programación se establece en relación con el presupuesto publicitario y se entiende en la relación cuantitativa el número de programas existentes por canal y cualitativamente en la ubicación de los mismos por sintonía, para el año 92 las tarifas más altas de publicidad se paga en los noticieros.13
Un dato en referencia a la banca que se pudo obtener es el share de participación de los Bancos.
Tabla 15 - SHARE DE PARTICIPACIÓN - MEDIOS DE COMUNICACIÓN (1992)
Estructura de Presupuesto de Publicidad de la Banca Medios Participación Prensa 16% Radio 18% TV 65% Revistas 1%
Fuente: Agencia Creacional14 Elaboración: Jorge Bermeo
12 Diario Hoy. Archivo digital publicado el 15/Julio/1992 Tomado de:
http://www.explored.com.ec/noticias-ecuador/publicidad-itinerante-en-buses-municipales- 57304.html el 25 de febrero de 2013.
13CIESPAL. (1992). Encuentro de Directores de Informativos de TV. Quito. CIESPAL. 14¿Qué herramienta utilizar en la competencia Bancaria?, El Financiero, Guayaquil, publicado el lunes 7 de septiembre de 1992, pág. 6.
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Se expide la Ley Especial de Telecomunicaciones, que fundamentalmente separa las funciones de regulación, administración y control de las de operación de los servicios de telecomunicaciones.
La Superintendencia de Telecomunicaciones se crea para ser un representante del Estado con el fin de posibilitar que el sector privado participe en las telecomunicaciones y avanzar con procesos de modernización de este sector. Como otra empresa sucesora de IETEL se crea EMETEL S.A. para la prestación de ciertos servicios de telecomunicaciones.15
Análisis Macroeconómico
Tabla 16 - ÍNDICES MACROECONÓMICOS DE 1992
TIPO DE CAMBIO INFLACIÓN PIB TASA DE VARIACIÓN DEL PIB BALANZA COMERCIAL
(miles de dólares) Exportaciones Importaciones
(miles de dólares) 390,00 54,00 32.879.792 2% 7.722.134 6.577.529 1.144.605 FORMACIÓN BRUTA DE CAPITAL FIJO TASA DE VARIACIÓN DE LA FBKF Consumo de Gobierno General TASA DE VARIACIÓN DE CONSUMO DE GOBIERNO Consumo final de Hogares TASA DE VARIACIÓN DE CONSUMO DE HOGARES (miles de
dólares) (miles de dólares) (miles de dólares)
6.074.252 1% 4.576.551 1% 20.362.667 1%
Fuente: Banco Central del Ecuador / INEC Elaboración: Jorge Bermeo
El 3 de septiembre, el gobierno emite una reforma global del sistema cambiario, en la que con una devaluación del 35% el precio del dólar se sitúa en 2.000 sucres, esto venía a cargo de un esquema de estabilización en el que el tipo de cambio se sostenía con tasas de interés flexibles, lo que atrajo capitales externos, esto logró que el ritmo inflacionario se reduzca para 1994. (ACOSTA, 2004: 183). Para este año el PIB crece un 2%, Las exportaciones aumentan un 17% con relación al año anterior y las importaciones tienen un ligero aumento, la balanza comercial muestra un superávit.
15 SUPERINTENDENCIA DE TELECOMUNICACIONES, Compendio histórico de las telecomunicaciones en Ecuador, Serie: Publicaciones institucionales, edición de aniversario (15 años), Agosto 2007, Quito, pág. 23.
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La FBKF aumenta un 1% con relación al año anterior, el consumo del gobierno para este año aumenta un 1% al igual que el consumo de hogares.
Según la Tabla Nº 14 el monto total de la facturación de las Agencias de publicidad mencionadas es de 82,2 miles de millones de sucres, al transformar esta cantidad a dólares basado en el tipo de cambio para este año obtenemos, 210,7 millones de dólares, lo que representa el 0.64% del sector ACTIVIDADES PROFESIONALES, TÉCNICAS Y ADMINISTRATIVAS. Este sector para este año tiene un incremento del 0.6%, un poco mayor que el anterior año, pero aún muy bajo considerando el incremento de este sector en la década de los 80’s.
El consumo para este año aumenta un 1% y las importaciones tienen un ligero incremento.
En este año se evidencia un crecimiento en las actividades como: FABRICACIÓN DE PRODUCTOS METÁLICOS Y NO METÁLICOS (13.5%). Mientras tanto se presenta un declive en las siguientes: ELABORACIÓN DE PRODUCTOS ALIMENTICIOS (-0.8%), ELABORACIÓN DE PRODUCTOS DE TABACO (-2.7%), FABRICACIÓN DE PRODUCTOS TEXTILES, PRENDAS DE VESTIR; FABRICACIÓN DE CUERO Y ARTÍCULOS DE CUERO (-1.1%), PRODUCCIÓN DE MADERA Y FABRICACIÓN DE PRODUCTOS DE MADERA (- 7.3%), CONSTRUCCIÓN (-1.9%), ADMINISTRACIÓN PÚBLICA Y DEFENSA (- 4.0%)
1993
Se expide la Ley de Modernización y el gobierno emprende un programa de desintervenciones estatales.
Para este año ya se tiene una renovación en el sistema de gobierno tomando políticas mucho más aperturistas y liberales en cuestiones del mercado pero despreocupándose de la política social del Ecuador, lo que provocó que las condiciones de vida de la población continúen degradándose.
Se gesta una modernización en el país en la que se comienza a evidenciar la llegada del fenómeno mundial, la globalización, el consumismo del país aumenta,
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pues se da un desarrollo del mercado consumista pero no se toman medidas claras que aunque se dictan reformas, estas no se cumplen.
“Por igual se comprometió (Durán Ballén) a modificar aspectos de la ley de régimen monetario y a poner en vigencia la ley que liberalizó la acción de las entidades financieras.” (ACOSTA, 2004: 183)
Las provincias de Azuay y Cañar se ven afectadas por derrumbe en La Josefina, Tahuad.
Empiezan los contratos de participación posterior a una reforma de la Ley de Hidrocarburos.
Comunicaciones y Publicidad
Tabla 17 - FACTURACIÓN DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD (1993)
FACTURACIÓN DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD POR