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Para este año la inflación baja a 46.66% de promedio anual, el Producto interno Bruto tiene un aumento del 2% las exportaciones para este año aumentan y las importaciones se mantienen relativamente con el año pasado; es meritorio destacar que en este gobierno la Intermediación Financiera tiene incrementos representativos en comparación con otros mandatos.
La Formación Bruta de Capital Fijo se mantiene como en el año pasado el consumo del Gobierno aumenta un 2% y el de hogares en los que se incluye las organizaciones sin fines de lucro aumentan un 3%.
Con las medidas impuestas por el gobierno ante la Ley de Modernización vemos que el mercado tiene grandes variaciones como la del aumento del sector donde constan los servicios publicitarios, las ACTIVIDADES PROFESIONALES, TÉCNICAS Y ADMINISTRATIVAS tiene un incremento del 5% lo que indica que este nuevo sistema de gobierno con tendencia neoliberal benefició en gran medida al sector publicitario y en base a la tabla Nº 17 hay un incremento del 69.1% en la facturación de las agencias de publicidad con relación al anterior año (Tabla Nº 14).
Para este año la facturación de las agencias de publicidad es el 22.37% del monto total del sector industrial ACTIVIDADES PROFESIONALES, TÉCNICAS Y ADMINISTRATIVAS y representa el 1.06% del PIB de este año.
El incremento en la productividad lo evidencian las siguientes actividades: ACTIVIDADES POSTALES, CORREO, COMUNICACIONES E INFORMACIÓN
(11.1%), ELABORACIÓN DE PRODUCTOS DE TABACO (13.8%),
FABRICACIÓN DE PRODUCTOS METÁLICOS Y NO METÁLICOS (9.5%), FABRICACIÓN DE MAQUINARIA Y EQUIPOS DE TRANSPORTE E INDUSTRIAS MANUFACTURERAS (8.6%), INTERMEDIACIÓN FINANCIERA (29.1%).
La baja de la productividad se presentan en los sectores: AGRICULTURA Y GANADERÍA, SILVICULTURA Y PESCA (-0.5%), en especial PESCA Y ACUICULTURA (-7.3%), también en las actividades de: FABRICACIÓN DE PRODUCTOS DE LA REFINACIÓN DE PETRÓLEO (-7.1%), CONSTRUCCIÓN (-
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3.9%), COMERCIO AL POR MAYOR Y AL POR MENOR (-0.5%), ADMINISTRACIÓN PÚBLICA Y DEFENSA (-1.9%).
1994
Este gobierno se busca impulsar la “modernización” del Estado abriendo la posibilidad de privatizar los sectores considerados como estratégicos para la economía del país como las telecomunicaciones, los hidrocarburos y el sector eléctrico, así como la reforma de leyes laborales y también la seguridad social. Todas estas medidas fueron contempladas bajo una nueva “Carta de Intención” presentada al Directorio Ejecutivo del FMI.
Levantamiento indígena en la que se protesta contra la Ley Agraria.
Salen a la luz supuestos casos de corrupción en el proceso de modernización del estado: Cemento Nacional, Selva Alegre, AZTRA, FERTIZA, Ecuatoriana de Aviación.
Comunicaciones y Publicidad
Un artículo de diario Hoy titulado: “Tabaco, alcohol y publicidad”, en el que se denuncia algunas diferencias entre el nuevo Reglamento para el control de la venta y consumo de tabaco y bebidas alcohólicas y el reglamento anterior, que fuera derogado. El documento fue realizado por el Ministro de Salud Abad y en el mismo que se cambian algunos lineamientos en cuanto al porcentaje de la superficie de empaques y etiquetas con las advertencias para el tabaco: Fumar cigarrillos es peligroso para su salud. Ministerio de Salud Pública del Ecuador; y para alcohol: El consumo excesivo de alcohol causa graves daños a su salud y perjudica a su familia. De lo que se contemplaba el en reglamento derogado, que esta advertencia ocupe el 17% de la superficie de la etiqueta y empaques ahora será del 6% y ya no de murales ni publicidades impresas.
Otro punto es que en horario de televisión ahora es posible anunciar este tipo de productos a partir de las 20h30 a diferencia del anterior reglamento que indicaba desde las 21h00 a las 06h00. Y como último punto es que en el nuevo
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Reglamento no se contempla la prohibición de asociar la publicidad de cigarrillos y bebidas alcohólicas con imágenes de belleza y éxito.20
Es necesario considerar con relación a esta información, que el sector productivo de Elaboración de productos de Tabaco experimenta una baja del -13.6% con relación al anterior año, con base a información del Banco Central. Es importante expresar que la propaganda de oposición como el artículo citado influyó en el consumo de productos del tabaco y por otro lado el sector donde se contempla a los servicios publicitarios tuvo un incremento muy bajo con relación al año pasado en el que este sector tenía un incremento superior al 2%, en un artículo de la Revista económica del diario Hoy publicada el 05 de Abril del 95 cuenta que en este año se movilizó 100 millones de dólares por actividades publicitarias.
Ante el séptimo Festival Ecuatoriano de Publicidad, en el año 94, precedido por el jurado: Sr. Humberto Polar de nacionalidad peruana, Director creativo de McCann Erickson Publicidad, en Cali - Colombia, presidente del jurado. Sra. Gloria de Carbo, periodista profesional, Directora de producciones cívicas, prensa y publicidad del muy ilustre Municipio de Guayaquil, Sr. Francisco Cuesta, cineasta y Director del Museo Municipal de Guayaquil, Sr. Francisco Xavier Álvarez, Sr. César Zaldumbide.
Los señores jueces en los días: lunes 17 y martes 18 de Enero, calificaron: 13 campañas promocionales
• 31 campañas publicitarias
• 125 piezas de prensa
• 50 piezas de radio
• 70 piezas de revista
• 34 piezas de P.O.P. vía pública
• 123 piezas de televisión.
Como lo manifestó el presidente de la AEAP, Horacio Chavarría. Los ganadores del Festival fueron los siguientes:
20 Diario Hoy. Archivo digital publicado el 03/07/1994 Tomado de: http://www.explored.com.ec/noticias-
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Tabla 20 - GANADORES CÓNDOR DE ORO 1994
Fuente: Revista El Financiero Elaboración: Jorge Bermeo
Tabla 21 - FACTURACIÓN DE AGENCIAS DE PUBLICIDAD 1992-1994
LAS GRANDES AGENCIAS DE PUBLICIDAD DE PUBLICIDAD DEL