Evaluation Phase: Assessing perceptions of in service teachers towards use of the animated films in developing multicultural values

5.04.01.01 Proponer valor de la marca

Confecciones Deportivas Patricio al ser una marca, está dedicada al corte y confección de ropa deportiva, así como también, salidas de baño toallas de baño etc., tiene como objetivo que sus consumidores al adquirir algún servicio o producto del taller los beneficios que posean los consumidores no sean simplemente aquellos que ya en si, los productos ofrecen si no también, beneficios emocionales.

Por ejemplo, tenemos, el beneficio de sentido de pertenencia en el cual es poder reconocer a nuestros consumidores como parte de la familia, grupo de amigos, o una sociedad, dentro de “Confeccione Deportivas Patricio”, donde se comparte valores, creencias y comportamientos, además de poder sentirse único o única implicando que se es consciente de ser una persona distinta de los demás.

Y como el valor, el cual le proponemos a la marca es, el de poder brindar confianza a todos sus consumidores y grupo objetivo, pues esto es no dañar a los demás a favor de

REDISEÑO DE UNA MARCA A TRAVÉS DE ESTRATEGIAS DE BRANDING, SOBRE EL su propia satisfacción si se les da, la oportunidad, ser una marca fiable con la cual siempre se pueda contar.

5.04.01.02. Naming

“El valor de la marca es una frase utilizada en la industria de marketing que describe el valor de tener una marca bien reconocida” (Marketing, 2010), por esto, el valor de marca se basa en la idea de que el propietario de la marca puede generar, por ejemplo, más rentabilidad de los productos con la marca, que otras que no son reconocidas; puesto que los diferentes tipos de consumidores creen que un producto registrado es mejor que aquellos que no lo son.

La denominación de marca “Confecciones Deportivas Patricio” proviene del nombre del último de los hijos hombres, de la propietaria del taller textil, el cual lleva el nombre de, Eduardo Patricio Tituaña Otalima. A partir de ahí se tomó como parte del nombre actual de la empresa únicamente el primer nombre de la persona “Eduardo”, y o siguiente del nombre que es, confecciones deportivas hace referencia a la actividad que la empresa ejerce que es el corte y confección de la ropa deportiva.

Antiguamente se el taller llevaba el nombre de “Patricio Confecciones Deportivas”, con el paso del tiempo el taller necesitaba una serie de papales, para su legalización como empresa donde, cuando ya fue inscrita en la cámara de artesanos del Ecuador, por motivos que se desconoce el nombre fue cambiado a “Confecciones Deportivas Patricio” el cual es el que hasta la actualidad se maneja para todo trámite legal e interno del taller.

5.04.01.03 Análisis F.O.D.A de la empresa

Tabla 20: Análisis F.O.D.A. del taller textil “Confecciones Deportivas Patricio”, 2017.

FORTALEZAS OPORTUNIDADES

• Es un taller el cual la elaboración de sus productos y la realización de sus servicios son con alta calidad.

• El taller cuenta con personal joven lo cual le brinda la capacidad de poder realizar mayor trabajo en menos tiempo con buena calidad.

DEBILIDADES AMENAZAS

• La falta de un organigrama en la empresa hace que el propietario realice varias funciones en las cuales no está capacitado o especializado.

• La competencia que existe por el lugar cada día es más elevada y tanto a la calidad del servicio, pero si en precios.

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5.04.01.04 Análisis de la competencia

Figura18: Análisis de la competencia, “Confecciones Deportivas Patricio”,2018.

Perfil de respuesta del competidor

Actualmente la competencia que presenta el taller textil “Confecciones Deportivas Patricio”, atraviesan por malos momentos ya que los talleres si bien es cierto, no se encuentran posicionados en el mercado.

Lo que les obliga a tomar acciones similares a las de “Confecciones Deportivas Patricio” dentro de las vulnerabilidades de los competidores es que no platean bien las acciones a tomar y únicamente esas acciones conllevan a que la empresa no surja.

Actualmente “Confecciones Deportivas Patricio”, brinda

información constante mediante sus plataformas digitales a todos sus consumidores lo que permite que ellos estén al tanto de la marca e interactúen con ella.

Se estima que “Confecciones

Deportivas Patricio” en el año 2021, ya sea una empresa posicionada en el mercado textil nacional como también en la mente de todo su grupo objetivo.

Se estima que “Confecciones

Deportivas Patricio” en el año 2021, ya sea una empresa posicionada en el mercado textil nacional como también en la mente de todo su grupo objetivo.

Es un taller el cual la elaboración de sus productos y la realización de sus servicios son con alta calidad.

El taller cuenta con personal joven lo cual le brinda la capacidad de poder realizar mayor trabajo en menos tiempo con buena calidad.

5.04.01.05 Grupo Objetivo

• Ubicación: El grupo objetivo es de Ecuador, en la región Sierra del país en la ciudad de Quito.

• Rango de Edad: Personas adultas con un rango de edad que va desde los 18 años hasta los 55 años.

• Género: El género es unisex ya que los productos y servicios pueden ser tanto para hombres como para mujeres.

• Nivel Socioeconómico: El nivel debe ser medio el cual corresponde a C.

• Nivel de ingresos: El nivel de ingresos es el salario básico unificado que está en la actualidad vigente en nuestro país.

• Grado de instrucción: El grado de instrucción puede ser cualquiera ya que los productos están dirigidos a todo público.

• Estrato social: Medio

• Estilo de vida: Debe ser personas que realicen actividades para obtener ingresos las cuales tengas intereses sobre moda.

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