La citada ley enumera en sus artículos del 3 al 8 aquellos tipos
de publicidad que son ilegales y por tanto deben evitar
todo profesional del diseño en el desarrollo de su actividad.
Según el artículo 3 de la citada ley es ilícita:
La publicidad que atente contra la dignidad de la persona 1.
o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Consti- tución, especialmente a los que se refieren sus artículos 18 y 20, apartado 4. Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que presenten a las mujeres de for- ma vejatoria, bien utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la violencia a que se refiere la Ley Orgánica de me- didas de protección integral contra la violencia de género. La publicidad engañosa. 2. La publicidad desleal. 3. La publicidad subliminal. 4.
La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la 5.
publicidad de determinados productos, bienes, actividades o servicios.
Artículo 4.
Es engañosa la publicidad que de cualquier manera, incluida su
est
at
ales
1. referencias normativas. 2. requisitos legales.
3. registros oficiales y páginas web. ley 34/88 general de la publicidad. art 3-8. evitaremos la publicidad ilícita:
Indigna. • E • ngañosa. Desleal. • Subliminal. •
La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de •
determinados productos, bienes, actividades o servicios www.autocontrol.es
www.consumo-inc.es
ley de competencia desleal de 1991 de 10 de enero.
Art 6-12 Es Competencia desleal: Actos de confusión. Imitación.
Actos de engaño. Explotación de la reputación ajena. Obsequios, primas…
Denigración. Comparación ilícita. www.consumo-inc.es
ley 13/03 de defensa de consumidores y usuarios.
La publicidad debe atender a criterios de realidad. La publicidad falsa o engañosa será perseguida. www.consumo-inc.es
autonómicas
ley 8/1986 de 29 de diciembre de ordenación del comercio y superficies comerciales de la comunidad Valenciana.
La publicidad debe de ser cierta y veraz.
Prohibida la publicidad que provoque confusión o induzca a error. www.consumo-inc.es
europeas
Directiva 06/114/ce sobre publicidad engañosa y comparativa.
Remarca los criterios de la Publicidad comparativa y engañosa. http://europa.eu/
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INTroduCCIóN El brIEfING C. funcionales C. Estéticos C. Industriales C. Medioambientales C. Normativos bIblIoGrAfIA ANEXo 1Precio completo o presupuesto o modo de fijación del mis- 2.
mo.
Condiciones jurídicas y económicas de adquisición, utiliza- 3.
ción a entrega de los bienes o de la prestación de los servi- cios.
Motivos de la oferta. 4.
Naturaleza, cualificaciones y derechos del anunciante, espe- 5.
cialmente en lo relativo a:
Identidad, patrimonio y cualificaciones profesionales.
•
Derechos de propiedad industrial o intelectual.
•
Premios o distinciones recibidas.
•
Servicios post-venta. 6.
Artículo 6.
Es publicidad desleal:
La que por su contenido, forma de presentación o difusión a)
provoca el descrédito, denigración o menosprecio directo o indirecto de una persona o empresa, de sus productos, servicios, actividades o circunstancias o de sus marcas, nombres comerciales u otros signos distintivos.
La que induce a confusión con las empresas, actividades, b)
productos, nombres, marcas u otros signos distintivos de los competidores, así como la que haga uso injustificado presentación, induce o pueda inducir a error a sus destinatarios,
pudiendo afectar a su comportamiento económico, o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor.
Es asimismo engañosa la publicidad que silencie datos funda- mentales de los bienes, actividades o servicios cuando dicha omisión induzca a error de los destinatarios.
Artículo 5.
Para determinar si una publicidad es engañosa, se tendrán en cuenta todos sus elementos y principalmente sus indicaciones concernientes a:
Las características de los bienes, actividades o servicios, ta- 1.
les como:
Origen o procedencia geográfica o comercial, naturaleza,
•
composición, destino, finalidad, idoneidad, disponibilidad y novedad.
Calidad, cantidad, categoría, especificaciones y denomina-
•
ción.
Modo y fecha de fabricación, suministro o prestación.
•
Resultados que pueden esperarse de su utilización.
•
Resultados y características esenciales de los ensayos o con-
•
troles de los bienes o servicios. Nocividad o peligrosidad.
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INTroduCCIóN El brIEfING C. funcionales C. Estéticos C. Industriales C. Medioambientales C. Normativos bIblIoGrAfIA ANEXo 1No podrán presentarse bienes o servicios como imitaciones
•
o réplicas de otros a los que se aplique una marca o nombre comercial protegido.
Si la comparación hace referencia a una oferta especial se
•
indicará su fecha de inicio, si no hubiera comenzado aún, y la de su terminación.
No podrá sacarse una ventaja indebida de la reputación de
•
una marca, nombre comercial u otro signo distintivo de algún competidor, ni de las denominaciones de origen o indicacio- nes geográficas, denominaciones específicas o especialida- des tradicionales garantizadas que amparen productos com- petidores. Tampoco podrá sacarse una ventaja indebida, en su caso, del método de producción ecológica de los productos competidores.
En aquellas profesiones colegiadas en las que, en virtud de 3.
lo dispuesto en el artículo 8.1 de la presente Ley, resulte de aplicación una norma especial o un régimen de autorización administrativa previa en relación con su actividad publicita- ria, la publicidad comparativa de sus servicios profesionales se ajustará a lo que se disponga en dicha norma o régimen. Los requisitos que conforme a esta Ley ha de reunir la pu- blicidad comparativa para ser considerada lícita deberán ser exigidos, en todo caso, por la normativa especial a la que se refiere el párrafo anterior, la cual podrá establecer además otras limitaciones o prohibiciones del uso de comparaciones en la publicidad.
de la denominación, siglas, marcas o distintivos de otras empresas o instituciones, o de las denominaciones de origen o indicaciones geográficas de otros productos competidores y, en general, la que sea contraria a las exigencias de la buena fe y a las normas de corrección y buenos usos mercantiles.
La publicidad comparativa cuando no se ajuste a lo dispuesto c)
en el artículo siguiente.
Artículo 6 bis.
A los efectos de esta Ley, será publicidad comparativa la 1.
que aluda explícita o implícitamente a un competidor o a los bienes o servicios ofrecidos por él.
La comparación estará permitida si cumple los siguientes 2.
requisitos:
Los bienes o servicios comparados habrán de tener la misma
•
finalidad o satisfacer las mismas necesidades.
La comparación se realizará de modo objetivo entre una o
•
más características esenciales, pertinentes, verificables y re- presentativas de los bienes o servicios, entre las cuales podrá incluirse el precio.
En el supuesto de productos amparados por una denomina-
•
ción de origen o indicación geográfica, denominación espe- cífica o especialidad tradicional garantizada, la comparación sólo podrá efectuarse con otros productos de la misma de- nominación.
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INTroduCCIóN El brIEfING C. funcionales C. Estéticos C. Industriales C. Medioambientales C. Normativos bIblIoGrAfIA ANEXo 1La naturaleza y características de los productos, bienes, acti-
•
vidades y servicios cuya publicidad sea objeto de regulación. Estos reglamentos establecerán la exigencia de que en la pu- blicidad de estos productos se recojan los riesgos derivados, en su caso, de la utilización normal de los mismos.
La forma y condiciones de difusión de los mensajes publici-
•
tarios.
Los requisitos de autorización y, en su caso, registro de la
•
publicidad, cuando haya sido sometida al régimen de autori- zación administrativa previa.
El otorgamiento de autorizaciones habrá de respetar los 3.
principios de competencia leal, de modo que no pueda pro- ducirse perjuicio de otros competidores.
La denegación de solicitudes de autorización deberá ser mo- tivada.
Una vez vencido el plazo de contestación que las normas especiales establezcan para los expedientes de autorización, se entenderá otorgado el mismo por silencio administrativo positivo.
Los productos estupefacientes, psicotrópicos y medicamen- 4.
tos, destinados al consumo de personas y animales, sola- mente podrán ser objeto de publicidad en los casos, formas y condiciones establecidos en las normas especiales que los regulen.
Se prohíbe la publicidad de tabacos, y la de bebidas con gra- 5.
El incumplimiento de los requisitos previstos en el apartado 4.
2 del presente artículo y, en general, cualquier publicidad desleal que induzca a error a los consumidores, tendrá la consideración de infracción a los efectos previstos en la Ley 26/1984, de 19 de julio, General para la Defensa de los Con- sumidores y Usuarios.
Artículo 7.
A los efectos de esta Ley, será publicidad subliminal la que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pue- da actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
Artículo 8.
La publicidad de materiales o productos sanitarios y de aque- 1.
llos otros sometidos a reglamentaciones técnico-sanitarias, así como la de los productos, bienes, actividades y servicios susceptibles de generar riesgos para la salud o seguridad de las personas o de su patrimonio, o se trate de publicidad sobre juegos de suerte, envite o azar, podrá ser regulada por sus normas especiales o sometida al régimen de autori- zación administrativa previa. Dicho régimen podrá asimismo establecerse cuando la protección de los valores y derechos constitucionalmente reconocidos así lo requieran.
Los reglamentos que desarrollen lo dispuesto en el número 2.
precedente y aquellos que al regular un producto o servicio contengan normas sobre su publicidad especificarán:
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INTroduCCIóN El brIEfING C. funcionales C. Estéticos C. Industriales C. Medioambientales C. Normativos bIblIoGrAfIA ANEXo 17.2.1.2. Ley de la competencia desleal de 1991, de 10 de