Part names and their functions

Cuando se habla de desarrollar medios educativos digitales a través de elementos visuales, es necesario considerar al color como uno de los principales elementos que lo componen. En el manejo del color, es posible modificar, matizar o acentuar el significado original del color, mediante el uso de las figuras retóricas aplicadas al mismo. (Caivano, López, 2004; Rodríguez, 1996)

Las figuras retóricas se conciben como un desvío, una transgresión conceptual o formal producida en un enunciado con el objeto que el receptor lea una significación más allá de lo literal. (Caivano, López, 2004; Pág. 265) Tradicionalmente se han considerado espacio de la literatura, la poética o el lenguaje figurado, sin embargo están presentes en todo tipo de discurso y de comunicación.

Las figuras retóricas, que originalmente surgen como una parte de la técnica retórica o arte de persuadir en la Grecia antigua, son empleadas como parte de las herramientas que se emplean para convencer de una tesis o una idea. La elocutio es la exploración de la enunciación adecuada de los argumentos del discurso retórico, es la esfera de la poética dentro de la acción retórica. Es posible definir dos vertientes del uso de las figuras o tropos de la retórica en el mensaje visual, dependiendo del tipo de enunciado en el que se emplean:

Enunciados apelativos. Que son los que manejan argumentos persuasivos, por ejemplo la publicidad, las campañas políticas, etcétera.

Enunciados poéticos. Los argumentos puramente poéticos, por ejemplo artes plásticas, fotografía artística, pintura, etcétera. Trabajan en el mensaje potenciando y multiplicando las posibilidades de la obra y creando nuevos cánones estéticos.

131 Los enunciados visuales, los mensajes creados para ser vistos; también manejan figuras retóricas cromáticas o tropos cromáticos que son empleadas para producir reacciones por medio de mensajes por medio del color que de esta manera estén fuera de lo usual. Para poder reconocer las figuras retóricas es necesario que previamente el individuo tenga un modelo o concepto previo de lo que es usual o común en su entorno. En esto consiste la isotopía, que por su raíz significa isos: igual, topos: tema o lugar, sobre la cual se producirá la alteración

Si el significado del enunciado visual es igual al modelo mental que se tiene del entorno, entonces se está empleando una isotopía y no se emplea la retórica en dicho enunciado.

Si la representación es modificada con respecto al modelo mental que se tiene, entonces se estará hablando de una alotopía. El significado alotópico está dado por la diferencia entre el modelo mental previo y lo percibido, de manera que no coinciden y provocan una diversidad de nuevos significados.

Figura 2.77 Ejemplos de isotopía y alotopía (López, 2008)

En la figura 2.77 se puede ver que existen tres iconos que representan a la palabra perro. La figura a imagen de un Cocker Spaniel Americano y corresponde a la concepción que se tiene de un perro, es lo que se espera ver de acuerdo con el modelo mental que se ha formado de acuerdo con el entorno. En la figura b se ajusta a lo que se concibe de un perro, pero ya tiene un manejo de la imagen por medio de la abstracción y estilización de la imagen, en la cual algunos rasgos se suprimen y otros se acentúan para una comprensión más rápida del mensaje que se quiere comunicar, lo cual ya representa una figura retórica y por lo tanto corresponde a una alotopía. Finalmente, en la figura c, la imagen es fácilmente reconocible como alotopica, ya que no existen perros que tengan el pelo azul, por lo que se percibe la desviación de la concepción con respecto al modelo mental representado. Los mensajes visuales compuestos a

partir de figuras retóricas, no declaran lo que emplean, el sentido del mensaje está más allá de lo visible por lo que queda a la interpretación del lector, de las reglas de la coherencia que le ayudan a resignificarlo y a encontrar el sentido verdadero y el sentido latente. (Caivano, López, 2004)

José Luís Caivano y Mabel Amanda López (2004) de acuerdo con los lineamientos planteados por Durand (1970) agrupan los tropos cromáticos de acuerdo con los siguientes criterios:

Adjunción: agregado de un sema20 (unidad de sentido que genera la alotopía); [...] es el color

Supresión: omisión de un elemento [...] que según nuestro marco referencial se percibe como

faltante.

Sustitución: se reemplaza un elemento referencialmente isotópico de la representación (por

ejemplo un color realista) por otro cuya sustitución paradigmática produce significados metafóricos.

Permutación: se intercambian elementos esperables en lo representado (... los colores

esperados), generando sentidos también inversos. (Caivano, López, 2004; Pág. 267)

2.5.4.1. Tropos de Adjunción

Aliteración: es la repetición de un elemento cromático en la imagen que refuerza el sentido de lo descrito. En la figura 2.78 a se puede apreciar la redundancia del color que se repite constantemente.

Gradación: es una repetición cromática en la que se manipula alguna de sus variables, tono, matiz, saturación, luminosidad; para dar la apariencia de incremento o cambio parcial. En la figura 2.78 b se ve el viaje desde el amarillo hasta el rojo, por medio de la manipulación de la variable de matiz.

Comparación: es el paralelismo o contraste entre los colores de dos o más imágenes que tienen como característica común el color. En el ejemplo de la figura 2.78c se aprecia la

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Es la más pequeña unidad de significación definida por el análisis, que tiene variadas clasificaciones. El sema

inherente: es el sema que hereda del tipo de la palabra de la que se deriva. Ejemplo rojo para fresa. Sema aferente:

es el que establece la relación entre del sememas (palabras) pertenecientes a clases diferentes. Ejemplo valor para león. Es dado por relación contextual. Sema específico: es un elemento que compara u opone uno ovarios

sememas de la misma clasificación a la que pertenece. Ejemplo género masculino para hombre. Sema Genérico: es un elemento que marca la pertenencia de una palabra a una clase semántica. Los semas que son compartidos por varias palabras conforman lo que son los campos semánticos. (Mozas, 1992)

133 comparación entre los colores del rostro de la mujer y del león asignándole la virtud que más comúnmente se le asigna al león, el valor.

Antítesis: es una comparación que provoca una oposición de ideas por medio del color, por ejemplo, en la figura 2.78d se puede ver el contraste entre el presente y el pasado manejando imágenes en color y blanco y negro respectivamente. (Caivano, López, 2004)

Figura 2.78 Ejemplos cromáticos de a) aliteración, b) gradación, c) comparación, d) antítesis (López, 2008)

2.5.4.2.

Elipsis: es la supresión del elemento cromático que es significativo en la imagen, que al ser eliminado la pone en evidencia para el espectador. En la figura 2.79 se da en el amarillo de la yema del huevo lo que hace evidente la falta del color amarillo. (Caivano, López, 2004)

2.5.4.3.

Tropos por Sustitución

Metáfora: es la sustitución del color que es significativo de un objeto en una imagen por otro que se basa en una comparación implícita.

Metonimia: los significados que se le atribuyen a un color son asignados a otro objeto. Por ejemplo el color sepia refiere a las fotografías de principios de siglo XX, por lo que se le asigna el referente de tiempo pasado en tanto que el color azul y la apariencia de metalizado o plateado refieren a moderno, contemporáneo. El verde es el color de la esperanza y el blanco de la pureza, etcétera.

Silepsis o polisemia: es cuando el significado del color se emplea en sentido propio y figurado. Este doble sentido cromático permite dos lecturas simultáneas del texto. En la figura 2.80c se puede elegir el fondo o la figura como el color dominante y se obtendrán dos tipos de lectura y orientación diferentes.

Figura 2.80 Ejemplos cromáticos de tropos por sustitución: a) Metáfora, b) Metonimia, c) Silepsis o polisemia (López, 2008)

2.5.4.4. Tropos por Permutación

Quiasmo: es la ordenación cruzada de dos sentencias que son leídas como paralelas. Por ejemplo en literatura: Claudia fue a Barcelona, a Italia fue Carolina. En el color intercambio del color implica un intercambio del sentido con el que se usa. En la figura 2.80, el ejemplo que se

135 usa es la sustitución del la imagen en blanco y negro del positivo por el negativo para indicar la pérdida que provoca el consumo de cocaína, enfatizado por los textos del cartel.

Figura 2.81 Ejemplos cromáticos de tropos por permutación: el quiasmo (López, 2008)

Así como el color es empleado a través de los tropos cromáticos dentro de los mensajes para comunicar más que lo que la imagen dice por si sola, de la misma manera existen funciones que el color desempeña y que son indispensables en su papel como elemento dentro de la visualización de la información.