Su característica principal radica en que no requieren contar con el apoyo de los monopolios mediáticos para comunicarse, coordinarse y actuar de manera conjunta, es una comunicación libre que requiere sólo del tiempo y puntualidad del participante ya que su comunicación funciona a través de redes sociales virtuales.46
Las personas que cuentan con tecnologías de comunicación difunden el mensaje a sus amigos y conocidos, los cuales realizan la misma acción con sus contactos, desencadenando una comunicación en red capaz de mover a miles de personas.
“Detrás de estas conductas gregarias contemporáneas existe una serie de factores que se integran para dar vida a las movilizaciones instantáneas: el contexto de una sociedad pro-tecnológica, individuos que se pasan la vida frente a la pantalla de la computadora y que
45
Cfr. RHEINGOLD, Howard: “Multitudes Inteligentes La próxima revolución social”. Editorial Gedisa. Barcelona, España. 2004. p. 23.
46 Cfr. COBO R. Cristóbal: “Las multitudes inteligentes de la era digital”. http://www.revista.unam.mx/vol.7/num6/art48/int48.htm. Septiembre del 2010.
31 encuentran un espacio de acción común, sin que sea necesario entablar relaciones sociales más complejas”.47
Expertos relacionan al Flashmob con características ciborg,48 ya que la gente extiende sus capacidades de interacción, de una simple conversación telefónica por SMS o por algún medio en red hasta perder el miedo a expresarse en público, rompiendo las barreras del tiempo y el espacio, apoyándose en las nuevas tecnologías, es decir una interacción que depende tanto de la tecnología como del ser humano trabajando conjuntamente para un beneficio mutuo.
2.5. ¿CÓMO SE ORGANIZA UN FLASHMOB?
Hasta el momento ya se han descrito las principales características de las multitudes instantáneas, ahora se describen algunas de las pautas que mostrarán la manera en que se planifica esta red social, colectiva y abierta. Basta con que alguien convoque a una manifestación a través de un mensaje, canalizado por algún soporte digital, para que comience el efecto “bola de nieve”. 49
Las personas por naturaleza siempre quieren compartir sus experiencias para ganar cierto nivel de popularidad o simplemente para llamar la atención haciendo reír a los demás, ya que cualquier persona siempre aunque sea una vez en su vida deseó en el fondo, ser el centro de atención en base a una infinidad de formas de comunicarse, por ello el avisar a otros usuarios sobre un evento donde van a estar cientos de personas logrará que esa información se disperse con facilidad y amplitud; cabe recalcar que las personas siguen a la mayoría como un rebaño de borregos, por eso cuando una convocatoria
47COBO R. Cristóbal: “Las multitudes inteligentes de la era digital”.
http://www.revista.unam.mx/vol.7/num6/art48/int48.htm. Septiembre del 2010. 48
Ciborg criatura compuesta de elementos orgánicos y mecánicos. Nota del autor.
49 Cfr. COBO R. Cristóbal: “Las multitudes inteligentes de la era digital”.
32 obtiene ya un gran número de asistentes duplicarlo es sencillo, dependiendo del tipo de manifestación.
Un ejemplo interesante, se encuentra en el blog 50 “flashmob.com” uno de los más importantes de este tipo, lo cual en un mes registra más de 20 post 51 de convocatorias a movilizaciones, con diversos fines, en distintas ciudades del mundo. Cuando los “post” son leídos por un interesado, éste activa nuevos flujos de mensajes digitales distribuidos a través de sus redes sociales.52 En fin la bola de nieve crece y la convocatoria se realiza.
Desde una perspectiva tecno-social para que el fenómeno se produzca, se utilizan varias herramientas digitales de comunicación y los mensajes se distribuyen de manera reticular o viral como si fuera una epidemia. A continuación se describen algunos de los principales canales utilizados:
Dispositivos con conexión a Internet, a través de videos en línea, fotografías, web, foros y comunidades virtuales, e-mail, blog, wikis,53 Chat.
Dispositivos que no requieren conexión a Internet: Móviles (a través de SMS) y PDA (a través de Bluetooth), entre otras aplicaciones.
A todos los canales anteriores se suma el más antiguo y efectivo: la transferencia boca – oreja.
Los mensajes informan el día, lugar y hora exacta del encuentro. Debido a que los Flashmob pueden durar apenas unos minutos, se requiere que todos los participantes sincronicen sus relojes bajo una hora oficial y que sean muy puntuales ya que el incumplimiento de esta norma conlleva a la decepción de los participantes, esta regla se aplica también para los organizadores. Otra particularidad de este fenómeno es que a los convocados no siempre se les
50 Traducción al español de bitácora es un sitio web actualizado constantemente, donde los autores escriben
libremente. Nota del autor. 51
Post palabra traducida al español como: mensaje, término usado normalmente en foros o blogs de internet. Nota del autor.
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Cfr. COBO R. Cristóbal: “Las multitudes inteligentes de la era digital”. http://www.revista.unam.mx/vol.7/num6/art48/int48.htm. Septiembre del 2010.
33 informa sobre el tipo de movilización que se realizará, ya que eso se comunica en el mismo lugar de encuentro o en un lugar cercano a donde se hará la manifestación.54
2.6. ¿QUÉ HACEN LOS FLASHMOBS?
Debido a la variabilidad los Flashmobs actualmente no tienen un objetivo principal, por el carácter libre e híbrido 55 que tienen debido a que unos son simplemente pura diversión mientras que otros son manifestaciones políticas de oposición, otros buscan crear conciencia y algunos ya se han usado en publicidad. Para comprenderlos mejor se mostrarán algunas de las manifestaciones más memorables realizadas en los últimos años: