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En la realización de est e t rabaj o de grado aprendí, ent re ot ros aspect os im port antes, cóm o un m edio audiovisual puede generar t ant o im pact o en la cult ura popular de una det erm inada generación. Cuando hablo de im pact o, m e refiero a m odificaciones im port ant es en cuanto a fenóm enos com o el estilo de vida, la m oda, la influencia sobre ot ros m edios y la iniciat iva para cont inuar im pact ando, t eniendo com o herram ient a principal la creat ividad, culturalm ent e.

Adem ás de lo ant erior, com probé teorías que ant es est aban únicam ent e en m i percepción sobre el videoclip, pero que pueden ser aplicadas a casos reales. A part ir de m i t rabaj o com o observador cult ural pude darm e cuent a de que no est oy t an lej os com o pensaba para llevar a cabo un análisis sobre la cult ura popular, en est e caso guíado por la pasión y el gust o por un determ inado género m usical y audiovisual. Debido a est o es que considero pert inent e t raer a colación m i punt o de vist a acerca de la est ét ica de los ochent a ant es de la realización de est e t rabaj o y después de él. Ant es, yo pensaba que la est ét ica visual "ochent era" provenía principalm ent e de la influencia del cine, de lo que se veía en películas com o las cit adas en el segundo capít ulo de m i t rabaj o de grado, pero lo que veo hoy, después de haber realizado la invest igación pert inent e, es que la influencia principal en cuant o a la est ét ica visual "ochent era" proviene del boom del videoclip en la década en cuest ión, popularizado por la cadena MTV.

Siendo m i carrera la de Com unicación Social con énfasis en Publicidad, la realización de est e t rabaj o puede no parecer m uy cercano a la publicidad, pero lo est á en el sent ido en que t ant o el videoclip com o la publicidad se basan en est rat egias para generar

consum o cult ural. Por est o las alianzas ent re bandas y product os de consum o m asivo com o lo cit o en el segundo capít ulo de m i t rabaj o, por eso Adidas t iene presencia en los videoclips de Run DMC o Michael Jackson en los com erciales de Pepsi y, son est os los aspect os que m e llevan a pensar que en realidad hay una est recha relación entre la publicidad y los vídeos m usicales com o generadores de cult ura popular. Pues en los dos se pret ende vender un product o a t ravés de un m edio de com unicación que pretende im pact ar en su público obj et ivo con la m et a de crear com port am ient os o m aneras consum ir a su im agen y sem ej anza.

Para apoyar lo anterior, considero im portante traer a colación el siguient e ej em plo que m e dij o un profesor de la Universidad en clase alguna vez, Jesucrist o era un direct or creat ivo de una agencia llam ada El Cielo, que quería vender un producto llam ado Dios. Para lograr vender tenía que recurrir a la creat ividad, enfocada m ás específicam ent e al copy, a la palabra. Para lograr vender su product o se ingeniaba nuevas form as para hacer créer a la gent e que su product o era el m ej or del m ercado. Com o en aquella época los m edios de com unicación no t enían m ucho alcance, se consuguió a doce t rabaj adores que se encargaran de difundir su palabra, la palabra de Dios. Es decir, que dieran a conocer el product o de una m anera que encant ara a su público obj et ivo y t odos quisieran copiarlo. El don de oración de Jesús y sus adeptos tuvo tanto im pact o en aquella época que, incluso hoy en día hay m illones de personas en t odo el m undo que siguen obedeciendo la palabra del prim er publicist a de la hist oria. A lo que voy con este ej em plo es a hacer una com paración ent re el consum o de cult ura que exist ía en aquella época y en el present e, Jesús podría fácilm ent e ser un Leo Burnet t o un Spike Jonze, t odos con la m ism a m isión, vender un product o, bien sea t angible o audiovisual con el fin de im plant ar est ilos de vida, cult ura popular. Concept os de la Com unicación Social com o la

narrat iva audiovisual son im port ant es para vender product os y para im plant ar m edios de consum o cult ural. Es por est o que considero est e t rabaj o de grado com o un aport e a la Com unicación Social en el sent ido en que la observación cult ural t am bién puede det erm inar alt ernat ivas de generar consum o y const ruir cult ura.

( Aclaro que con el ej em plo de Jesucrist o no pret endo m ost rar m is inclinaciones religiosas, las cuales por ciert o son totalm ente cont rarias a las que en él m enciono, no soy creyent e y para m i Jesús es el m uy bien logrado personaj e principal de una novela de ficción llam ada la Bilbia.)

Finalizo m i t rabaj o de grado reafirm ando m i punto de vist a sobre la im port ancia que puede alcanzar la llam ada cultura pop en el papel de la com unicación basada en el insight, ent re m ás est recha sea la brecha ent re lo que se ve y lo que se es, m ej or es el im pact o en la com unicación.