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Conclusiones
Se evidenció que tanto en la campaña del candidato Donald Trump como en la de Guillermo Lasso, el público no confía en los políticos. La percepción que se obtuvo de este valor es baja. Los abordados relacionan la actividad política con antivalores como la corrupción o el abuso del poder.
Cabe recalcar que este trabajo fue realizado en la ciudad de Guayaquil, Ecuador; por lo tanto, las personas abordadas son ciudadanos que tienen presente en su memoria casos recientes de corrupción. La mayoría de ellos no cree que sean eventos fortuitos y generalizan a quienes desempeñan un puesto público de alta jerarquía.
Se determinó que el lenguaje usado en los discursos políticos influye en la opinión pública. La retórica usada en los mismos a través de neologismos y repeticiones de conceptos y palabras específicas calan en la mente de la audiencia y sirve para posesionar el nombre del candidato. Los discursos son difundidos más rápidamente a través de las distintas plataformas virtuales.
Se vincula la imagen de Donald Trump con el concepto de racista. Los discursos emitidos en sus declaraciones y sus promesas de campaña causaron escepticismo en el público, los mismos a los que les preocupa que el gobierno ecuatoriano mantenga relaciones diplomáticas cordiales y de apertura con los Estados Unidos.
Se reconoce el dominio que aún tienen los mass media, sobre todo la televisión, en la persuasión política y en la construcción de la opinión pública sobre los aspirantes a la presidencia. Esto debido al limitado alcance y al costo que tiene el acceso a internet para el sector socioeconómico menos favorecido de la sociedad. La transmisión de contenidos de índole personal de los candidatos genera mayor atención entre el público que las propuestas presentadas.
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Recomendaciones
Antes de oficializar una candidatura a un cargo público de alto rango, diseñar una campaña de construcción de la imagen del político, en la cual el objetivo principal sea incrementar la percepción de confianza que tiene el público. Además, difundir explícitamente con evidencias, acciones y declaraciones que no posee ningún vínculo en algún caso de corrupción expuesto por la prensa.
Segmentar las audiencias. Señalar geográfica y demográficamente los espacios en donde el mensaje político pueda llegar distorsionado. Es necesario establecer un nexo cercano entre el candidato y el potencial elector; por esta razón en los discursos de campaña se debe premeditar el lenguaje adecuado para el grupo humano que se desea convencer y dar a conocer las soluciones a la problemática específica de ese sector.
Reiterar constantemente tanto en declaraciones a la prensa, debates televisivos, difusiones en redes sociales, mítines políticos, entrevistas con los medios y demás apariciones públicas el eslogan, los conceptos y neologismos y las promesas de campaña con el fin de generar un recordatorio constante en la población.
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Variable: Campañas comunicacionales
Dimensión: Comunicación Verbal Edad: Indicador: Construcción del discurso de campaña
Técnica: Cuantitativa – Encuesta
1) ¿Cree usted que todo lo ofrecido en campaña por el candidato presidencial de su elección se va a realizar en el caso de que llegue a ser presidente?
Sí No
2) ¿Se informa usted de las propuestas de campaña que tienen los candidatos antes de su elección?
Sí No
3) ¿Considera usted necesario conocer los argumentos de su candidato en un debate televisivo?
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Variable: Campañas Comunicacionales Sexo: Dimensión: Comunicación Verbal Edad: Indicador: Construcción del discurso de campaña
Técnica: Cualitativa – Situación Ideal
1) El candidato presidencial que elegiría debe incluir propuestas de campaña como:_______________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________
2) Me parece que el discurso político del candidato a la presidencia Guillermo Lasso debería ser:
____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________
3) El discurso político del actual presidente de los Estados Unidos debería ser: ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________
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Variable: Campañas Comunicacionales Sexo: Dimensión: Comunicación Verbal Edad: Indicador: Efectos Mediáticos
Técnica: Cuantitativa – Escala de intensidad
1) ¿Le llama más la atención las confrontaciones personales expuestas por la prensa, entre los candidatos presidenciales que las propuestas de campaña?
( ) Mucho
( ) Medianamente ( ) Poco
( ) Nada
2) ¿En tiempos de campaña electoral, revisa usted noticias de su candidato preferido en medios de comunicación distintos a su ideología política?
( ) Siempre ( ) Casi siempre ( ) Casi Nunca ( ) Nunca
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Variable: Campañas Comunicacionales Sexo: Dimensión: Comunicación Verbal Edad: Indicador: Efectos mediáticos
Técnica: Cualitativa – Cambio de Rol
1) Si usted fuera asesor comunicacional de la campaña de Donald Trump le recomendaría:
____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ 2) Si usted fuera asesor comunicacional de la campaña de Guillermo Lasso le
recomendaría:
____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________