Variables definitions

producto en el cual se rige la campaña está encaminado a un público en

Como ejemplo de esta actividad podríamos citar el caso de Yanbal, que con un formato muy atractivo (oreja en portada

página completa), decidió repartir una muestra de su perfume Osadía. Únicamente a mujeres.

Fuente: Metro Hoy

Definir un perfil específico para llegar con

producto en el cual se rige la campaña está encaminado a un público en concreto y necesita una distribución personalizada. Como ejemplo de esta actividad podríamos citar el caso de Yanbal, que con un formato muy atractivo (oreja en portada

página completa), decidió repartir una muestra de su perfume Osadía. Únicamente a mujeres.

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Fuente: Metro Hoy

la campaña, el producto en el cual se rige la campaña está encaminado a un

y necesita una distribución personalizada. Como ejemplo de esta actividad podríamos citar el caso de Yanbal, que con un formato muy atractivo (oreja en portada + contraportada página completa), decidió repartir una muestra de su perfume Osadía.

98 5.4.2 Precisar los perfiles demográficos a los que se puede acoplar la

estrategia planteada al anunciante

Los perfiles demográficos se deben armar en función a la estrategia de comunicación y al grupo objetivo al que esté alineada la marca, una vez se haya definido el target al que se pretende llegar con la actividad.

Si la actividad de segmentación se plantearía en puntos específicos de la ciudad, se lo puede manejar mediante la entrega del perfil de nuestro target a los canillitas los mismos que estarán encargados de entregar los ejemplares que contengan la publicación del anunciante únicamente a personas que cumplan con el perfil definido por el cliente.

Vamos a realizar un ejercicio donde armaremos un perfil de consumidor, el mismo se armará en función a los parámetros, que iremos detallando a lo largo del ejercicio.

Género: Un canillita podrá reconocer perfectamente si una persona pertenece al género masculino o femenino. En este caso escogeremos a una persona del género masculino

Edad: Podremos manejar un rango de edad aproximado, los voceadores podrán reconocer si una persona cumple con esta condición en este caso escogeremos personas de 18 a 45 años

NSE: El nivel socioeconómico es posiblemente el más difícil de definir, plantearemos algunas formas para poder delinear eficazmente esta variable de segmentación, los anunciantes podrán ayudar con la elección correcta de los puntos urbanos que consideran que son los lugares donde comúnmente concurren personas de cierto NSE.

Otra manera de definir la variable de NSE son los carros en los que se movilizan las personas, por ejemplo:

Conductores de Buses y Taxis: NSE

Conductores de Autos dependiendo modelos: podrán ser considerados por canillitas si corresponden a NSE A

En este caso tomáremos como parte del ejercicio planteado al BC - B

Una vez definidas todas las variables armaremos a nuest perfil que es un hombre que ronda la edad de los 18 a 45 años de un NSE BC

una pequeña charla a los canillitas este perfil para que posteriormente sean entregados los diarios correctamente.

Al perfil que def

como: Afeitadora Desechables Shick, de Hombres Anti Caspa H&S.

Fuente:http://www.google.com.ec/imgres?imgurl=http://www.perufarma.com.pe/beta/img_p roductos/2251;http://co

detal_jbl15809697.php; http://couponchick.ca/head

Otra manera de definir la variable de NSE son los carros en los que se movilizan las personas, por ejemplo:

Conductores de Buses y Taxis: NSE B – BC

Conductores de Autos dependiendo modelos: podrán ser considerados por canillitas si corresponden a NSE A

En este caso tomáremos como parte del ejercicio planteado al

Una vez definidas todas las variables armaremos a nuest perfil que es un hombre que ronda la edad de los 18 a 45 años de un NSE BC – B, Se podrá poner a consideración mediante una pequeña charla a los canillitas este perfil para que posteriormente sean entregados los diarios correctamente.

Al perfil que definimos en el ejercicio se pueden acoplar marcas como: Afeitadora Desechables Shick, Gel de Pelo Rolda, Shampoo de Hombres Anti Caspa H&S.

Fuente:http://www.google.com.ec/imgres?imgurl=http://www.perufarma.com.pe/beta/img_p roductos/2251;http://colombia.jblshop.com/gel-fijador-rolda-al-mayor

detal_jbl15809697.php; http://couponchick.ca/head-shoulders%C2%AE/

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Otra manera de definir la variable de NSE son los carros en los que

Conductores de Autos dependiendo modelos: podrán ser considerados por canillitas si corresponden a NSE A -AB – B o BC. En este caso tomáremos como parte del ejercicio planteado al NSE

Una vez definidas todas las variables armaremos a nuestro perfil que es un hombre que ronda la edad de los 18 a 45 años , Se podrá poner a consideración mediante una pequeña charla a los canillitas este perfil para que posteriormente sean entregados los diarios correctamente.

inimos en el ejercicio se pueden acoplar marcas Gel de Pelo Rolda, Shampoo

Fuente:http://www.google.com.ec/imgres?imgurl=http://www.perufarma.com.pe/beta/img_p mayor-y-

100 5.4.3 Elegir el medio idóneo en función al grupo objetivo del anunciante

Se pueden plantear varias formas de segmentación, pero la primera y la más importante es definir qué medio será el más idóneo para el grupo objetivo al que se pretende llegar.

A continuación se definirá cual es el target aproximado de los grupos de prensa más poderosos del país (GRUPO COMERCIO, UNIVERSO Y GRANASA)

GRUPO EL COMERCIO:

• El Comercio (Dirigido a un Nivel Socioeconómico Medio, Medio Alto)

• Líderes(Dirigido a un Nivel Socioeconómico Medio, Medio Alto y Alto)

• Ultimas Noticias (Dirigido a un Nivel Socioeconómico Medio, Medio Bajo)

• La Familia (Dirigido a Amas de Casa)

• La Pandilla (Dirigido a Niños)

• Xona (Dirigido a Adolescentes)

• Carburando (Dirigido a Hombres amantes de los autos)

UNIVERSO:

• El Universo (Dirigido a un Nivel Socioeconómico Medio, Medio Alto)

• Super (Dirigido a un Nivel Socioeconómico Medio, Medio Bajo)

• Sambo (Dirigido a un Nivel Socioeconómico, Medio Alto, Alto, especialmente mujeres)

• La Revista (Dirigido a Amas de Casa)

• Mi Mundo (Dirigido a Niños)

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GRANASA:

• El Expreso (Dirigido a un Nivel Socioeconómico Medio, Medio Alto)

• El Extra (Dirigido a un Nivel Socioeconómico Medio, Medio Bajo)

• Semana (Dirigido a Amas de Casa)

• De Pelados (Dirigido a Niños)

• Dando Arranque (Dirigido a Hombres amantes de los autos)

5.4.4 Definir los sectores o puntos de distribución de principales medios