Ejemplo de Mención con producto. COMBATE - RTS
La mención por más creativa que los presentadores la tornen, no se presenta por más de 20 o 30 segundos de duración, lo que provoca que el televidente no preste mucha atención.
Además cabe tomar en cuenta que este tipo de presentación es la más común, por esta razón el televidente ya se espera este tipo de presentaciones y ya no llaman la atención, esto lo pudimos evidenciar en las investigaciones realizadas, pues Excedrin no estaba dentro de las marcas más recordadas, a pesar de que cuenta con este tipo de presencia.
126 RECOMENDACIÓN 1
Recomendación de Propuesta:
Se recomienda que el Product Placement sea parte de la escenografía del reality, es decir que esté ubicado en las locaciones donde se desarrolles las actividades de los participantes o concursantes. En este caso se muestra el dispensador de la marca de bebida hidratante Gatorade, este dispensador además de tener presencia de marca en el programa, se presenta como una herramienta para los concursantes al momento de finalizar un concurso o actividad determinada, acuden al dispensados toman un producto y pueden hidratarse con Gatorade, esto refleja que el producto es parte de la cotidianidad del programa.
Adicionalmente se recomienda que el producto pueda ser usado en el transcurso del programa sin destinar un tiempo determinado, para evitar que el televidente ya se predisponga a mirar la común mención con muestra de
127
producto sino mostrarlo de tal manera que sea una exposición de Product Placement Innovador.
EJEMPLO 2
Ejemplo de convivencia en reality GRAN HERMANO – LA TV - ARGENTINA
En este caso se muestra la convivencia de un reality donde no vemos ningún tipo de publicidad expuesta al televidente, es una escena cotidiana de lo que sucede en el día a día de un reality de convivencia como es Gran Hermano.
128 RECOMENDACIÓN 2
Recomendación de Propuesta:
Se recomienda tener presencia de Product Placement innovador en la infraestructura del reality donde los participantes se desenvuelven todos los días. La idea consistiría en ubicar presencia de la marca en las locaciones de la casa o instalaciones donde ellos se encuentran. Se muestra la marca Movistar aprovechando los lugares más transcurridos por los participantes, de esta manera se alcanza indirectamente al televidente. De este modo este tipo de Product Placement se diferencia porque no se realiza menciones de la marca, ni se muestra el producto como tal, porque nos apoyamos únicamente en el logo de la marca, y de esta manera tiene presencia durante todo el programa.
En los dos casos es importante recalcar que dependiendo del tipo de programa y de producto se pueden explotar una o varias ideas, lo importante es que el
129
producto sea parte de la cotidianidad o vivencia de las personas que forman parte del programa.
Cuando la idea sea implantada es importante reflexionar en temas de inversión, por lo que recomendamos realizar negociaciones que permitan establecer canjes y de esta manera obtener rentabilidad por el tipo de publicidad expuesta.
130
CONCLUSIONES
La publicidad no tradicional es un refuerzo para las marcas que cuentan únicamente con pautas comunes en televisión porque las marcas obtienen mejor posicionamiento y por ende recordación en la mente del grupo objetivo.
La televisión ecuatoriana ha evolucionado representativamente y ha permitido a varios anunciantes explotar la creatividad para exponer sus marcas de diferentes maneras, hemos citado varios ejemplos de marcas exitosas.
Los costos de realizar publicidad no tradicional se definen según el tipo de programa y su rating, ejemplo claro es el de COMBATE de RTS que mientras su rating se incrementaban, los costos lo hacían equivalentemente, sin embargo siempre son negociables.
El target de 12-24 años es bastante vulnerable a la publicidad no tradicional, en las investigaciones realizadas se pudo evidenciar por ejemplo el caso de CLARO, marca que se expone en juegos del programa COMBATE. Adicional este es un exitoso ejemplo de cómo una marca es afín a un programa y al target del mismo.
131
RECOMENDACIONES
Existen varias marcas que se han concentrado únicamente en realizar pautas de televisión con comerciales de un determinado segundaje, una recomendación para este tipo de marcas como por ejemplo COLGATE, es realizar publicidad no tradicional, este anunciante cuenta marcas pertenecientes a varias categorías que permiten generar varias ideas a ser explotadas en programas pregrabados o en vivo, obtendrían un éxito rotundo al aplicar las propuestas de Product Placement innovador.
Si se realiza publicidad no tradicional con una marca o producto es importante definir un diferenciador, si se pretende que una marca forme parte de la pasarela de marcas de un determinado programa, esta va a pasar desapercibida y no generará la atención que se espera por parte del grupo objetivo.
Es primordial la negociación de este tipo de espacios publicitarios, al momento la industria publicitaria en televisión tiene costos bastante elevados, y para aplicar la propuesta de Product Placement innovador se sugiere realizar canjes para poder obtener rentabilidad o en el caso de que el anunciante tenga la capacidad de pagar altos costos, deberá explotar bien la compra especial.
Al momento de seleccionar un programa para realizar publicidad no tradicional, a parte de corroborar su eficiente audiencia es importante
132
definir si el producto es afín o no a dicho programa, es decir si el tipo de producto se relaciona con el contenido y la temática del programa seleccionado, para de esta manera alcanzar el impacto esperado en los televidentes consumidores.
133
BIBLIOGRAFÍA
1. ACHIG,Lucas y Quezada Milton- Guías y Formularios para la elaboración de diseños de Tesis, Cuencua, Ecuador, 1991
2. AGUILAR, Feijóo Ruth Marlene- Metodología de la Investigación Cientçifica UTPL- 1992 – Ecuador.
3. BRAVO, Jáuregui, Prólogo Edición Fidias G. Arias Caracas,1999 4. DIARIO “EL TIEMPO”, artículo de Gabriel Araceli, 1959.
5. DINACAPED; “Módulo de Investigación Educativa”. Quito. Diciembre 1995. Pág. 67.
6. GARCIA, Juan Manuel “Introduccón a la Planificación de T.V. Medios” Universal Mc.Cann Ecuador.
7. INFORME del Director de HCJB, Douglas Peters, Quito 1971, Archivo de HCJB, Departamento de TV.
8. Leiva Zea, Francisco; Nociones de Metodología, “Investigación Científica”. 4ta. Edición. Dimaxi. Quito - Ecuador. 2000. pp. 210
9. LASSO, José, en Hoy testigo de la historia de la TV. Ecuador, Rev., Quito, a/f.
10. MORA, Alba Luz; “La Televisión en Ecuador”Ed. Amauta, Guayaquil, 1982 11. PLAN DE TRABAJO de HCJV Archivo del Departamento de T.V.
12. QUIJADA, Miguel; “La Televisión” Primera edición, México.
13. SANCHEZ, Manuel J. “Eficacia Publicitaria Teoría y Práctica·, España, 199, 1ra. Edición.
14. TRIVIÑO, M. Rubén; “Comunicación Integral en Marketing”, Printed in México, Interamericana Editores, S.A. de C.V.
PÁGINAS WEB:
FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD
www.sabetodo.com/.../EEVEuuVFVZWwUMHITf.php -
134
imgbiblio.vaneduc.edu.ar/fulltext/files/TC072135.pdf www.foco.com.uy/?q=node/8 -
HISTORIA DE LA TELEVISIÓN EN EL ECUADOR
fer-ortiz.lacoctelera.net/post/2009/.../historia-la-televisión-Ecuador megadigitalnews24.blogspot.com/.../la-historia-de-la-television-en- ecuador.html - COMBATE RTS FACEBOOK es-es.facebook.com/pages/combate-rts.../ 214355285254990 www.hoy.com.ec/...ecuador/un-combate-al-rojo-vivo-se-roba-la-pantalla- nacional-440590.html
telerrealidad - Wikipedia, la enciclopedia libre es.wikipedia.org/wiki/Telerrealidad
http://es.wikipedia.org/wiki/Reality_show
www.elnuevoempresario.com/noticia_1194_la-historia-de-la-television- en-el-ecuador.php
REALITY SHOWS EN EL ECUADOR