PREGUNTA NO.1
¿Usted ha visto el programa de RTS “COMBATE”?
TABLA No.1
VARIABLE CANTIDAD PORCENTAJE
SI 238 79% NO 62 21% Total 300 100% GRÁFICO No.1 79% 21%
¿Usted ha visto el programa de RTS Combate?
SI NO
81 ANÁLISIS:
De acuerdo con la tabla No.1 y el gráfico No.1 se observa que el 79% si han visto el programa de RTS. “COMBATE” y el 21% contestan que no.
RESULTADOS:
En consecuencia, la mayoría conoce que “COMBATE” es un Reality de RTS.
PREGUNTA NO.2
¿Usted vio desde el principio el programa de RTS “COMBATE”?
TABLA No.2
VARIABLE CANTIDAD PORCENTAJE
SI 68 23%
NO 230 77%
82 GRÁFICO No.2
ANÁLISIS:
Según la tabla No.2 y el gráfico No.2 se observa que el 23% han visto el programa de RTS. “COMBATE” desde el principio y el 77% responden que no.
RESULTADOS:
Por lo tanto, la mayoría no ha visto el Programa “COMBATE” desde que empezó en RTS, en esta gráfica podemos evidenciar el crecimiento de la audiencia especialmente en el target joven.
0% 23%
77%
¿Usted vio desde el principio programa
de RTS Combate?
SI NO
83 PREGUNTA NO.3
¿Con qué frecuencia usted ve el programa?
TABLA No.3
VARIABLE CANTIDAD PORCENTAJE
Una vez a la semana 86 36%
Dos veces a la semana 38 16%
Tres vez a la semana 28 12%
Cuatro veces a la semana 36 15%
Todos los días 52 22%
Total 240 100% GRÁFICO No.3 36% 16% 12% 15% 22% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%
¿Con qué frecuencia usted ve el programa?
UNA VEZ A LA SEMANA DOS VECES A LA SEMANA TRES VECES A LA SEMANA
84 ANÁLISIS:
Como se observa en la tabla No.3 y el gráfico No.3 el 36% siendo la mayoría de las personas ven una vez a la semana el programa “COMBATE” de RTS, le sigue el 22% que observan el programa todos los días, el 16% dos veces a la semana, el 15% cuatro veces a la semana y por último un mínimo del 12% que observan el programa tres veces por semana.
RESULTADOS:
El programa “COMBATE” de RTS en su mayoría es visto una vez a la semana, la frecuencia nos indica que con un bajo porcentaje ven todos los días y entre dos a cuatro veces por semana oscila como intermedio. Podemos resaltar en este caso que a pesar de ser visto una vez a la semana es recordado y ciertas marcas como Claro están muy posicionadas en la mente del target, esto se debe a su impactante y diferenciadora publicidad.
85 PREGUNTA NO.4
¿Qué es lo que más le gusta del programa?
TABLA No.4
VARIABLE CANTIDAD PORCENTAJE
Desinterés 92 30%
Juegos y concursos 82 27%
Participantes 36 12%
El programa como tal 32 11%
La competencia 24 8% Conductores 10 3% Polémica 10 3% Canciones y Coreografías 6 2% Trabajo en Equipo 6 2% Responsabilidad Social 2 1% Innovación 2 1%
86 GRÁFICO No.4
ANÁLISIS:
Como se observa en la tabla No.4 y el gráfico No.4 la mayoría tienen desinterés en lo que programa RTS para el Reality show “COMBATE”, lo que les entretiene son los juegos y concursos, un porcentaje bajísimo dice que es innovador. Cabe recalcar que se incluyó en el variable desinterés a las personas que no tenían respuesta alguna.
30% 27% 12% 11% 8% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
¿Qué es lo que más le gusta del programa?
Desinterés Juegos y Concursos Participantes El programa como tal La Competencia Conductores Polémica Canciones y Coreografìas Trabajo en Equipo Responsabilidad Social Innovación
87 RESULTADOS:
Por lo tanto, el programa “COMBATE” de RTS llama la atención de los televidentes por sus juegos concursos y por los participantes que han obtenido fama y por lo tanto los televidentes se convierten en sus seguidores. Los participantes pueden ser puntos clave para poder realizar Product Placement.
PREGUNTA NO.5
¿Cuál de estas marcas le causa más impacto en el Programa RTS “COMBATE”?
TABLA No.5
VARIABLE CANTIDAD PORCENTAJE
Claro 126 39% Coca-Cola 108 34% Dettol 34 11% Excedrín 20 6% Comtrex 18 6% La Ganga 10 3% Tampones OB 6 2% Total 322 100%
88 GRÁFICO No.5
ANÁLISIS:
La muestra investigativa nos permite observar que en la tabla No.5 y el gráfico No.5 se encuentra la marca Claro con el 39% de impacto; siendo la marca que mejor publicidad realiza en el programa “COMBATE”, seguido por Coca Cola con el 27%, Dettol con el 11%. Estas tres primeras marcas causan sensación agradable, a diferencia del resto que no generan mucho impacto.
RESULTADOS:
En consecuencia, las marcas que impactan a los televidentes de “COMBATE” de RTS son: Claro, Coca Cola y Dettol, mientras que Excedrín, Comtrex, La Ganga y Tampones OB no han llegado a un excelente impacto y se encuentran sin atracción para el televidente.
39%
34%
11%
6% 6%
3% 2%
Claro Coca Cola Dettol Excedrin Comtrex La Ganga Tampones
OB
¿Cuál de estas marcas le causó más impacto en el
programa de RTS Combate?
89 PREGUNTA NO.6
De las marcas mencionadas ¿Cuál cree usted que hizo mejor publicidad? ¿Por qué?
TABLA No.6
VARIABLE CANT. %
Claro por juego, promociones, slogan y mención de la marca.
102 46%
Coca Cola por publicidad, responsabilidad social, promociones e imagen.
78 35%
Dettol por consejos de protección en menciones, muestra de producto y divertido.
18 8%
Tampones OB por los consejos en menciones. 10 5%
La Ganga por menciones de innovación y ofertas. 8 4%
Excedrín por menciones y relación con juegos. 4 2%
Comtrex por mención 2 1%
90 GRÁFICO No.6
ANÁLISIS:
Como se observa en la tabla No. 6 y el gráfico No.6 el 46% de la población investigada dice que Claro es la marca que mejor publicidad realiza, Coca Cola cuenta con un 35%; en tercer lugar se encuentra Dettol con un mínimo de 8%. Las demás marcas están con porcentajes bajos.
RESULTADOS:
La marca que mejor publicidad realiza es Claro con los juegos, promociones y mención de la marca, de igual manera con la marca Coca Cola que se recuerda debido a su campaña de responsabilidad social, las promociones y la imagen de la marca en sí; su aceptación es menos de la mitad de los encuestados; Dettol queda en el tercer lugar sin embargo se recuerda por los
46% 35% 8% 5% 4% 2% 1%
Claro por juego, promociones, slogan, mención de la marca
Coca Cola por publicidad, responsabilidad social, promociones, Imagen Dettol por consejos de protección en menciones, muestra de producto, divertido Tampones OB por los consejos en menciones La Ganga por menciones de innovación y
ofertas
Excedrin por menciones, relación con juegos Comtrex por mención
¿De las marcas mencionadas cual cree usted que hizo
mejor publicidad?
91
consejos de protección, la muestra de producto y por tener una publicidad divertida. En cambio, las marcas Tampones OB, La Ganga, Excedrín y Comtrex según su orden de aceptación su publicidad no genera recordación de la marca, necesitan innovar.
PREGUNTA NO.7
¿Dónde cree usted que existe mayor cantidad de publicidad?
TABLA No.7
VARIABLE CANTIDAD PORCENTAJE
Dentro del programa 140 57%
En los cortes comerciales dentro del Programa
106 43%
92 GRÁFICO No.7
ANÁLISIS:
De acuerdo con la tabla No.7 y el gráfico No7 el 57% dicen que la mayor cantidad de publicidad está dentro del programa y un 43% indican que están en los cortes comerciales.
RESULTADOS:
En consecuencia, el target investigado en su mayoría indica que la mayor cantidad de publicidad se da dentro del programa y con una diferencia no tan acentuada lo realizan en los cortes comerciales. Sin embargo un 57% en esta variable es bastante representativo porque implica que el programa cuenta con mucha presencia de marca.
57% 43%
¿Dónde cree usted que existe mayor cantidad de
publicidad?
93 PREGUNTA NO.8
A parte de los comerciales ¿qué tipo de publicidad no tradicional le gustaría ver en Reality Shows?
TABLA No.8
VARIABLE CANTIDAD PORCENTAJE
Menciones 64 28% Sobreimposiciones 72 32% Product Placement 90 40% Total 226 100% GRÁFICO No. 8 0% 10% 20% 30% 40%
Menciones Sobreimposiciones Product Placement
28% 32%
40%
¿A parte de los comerciales que tipo de publicidad no
tradicional le gustaría ver en reality shows?
94 ANÁLISIS:
Como se observa en la tabla No.8 y el gráfico No.8 la muestra investigada dice en un 40% que les gustaría ver a parte de los comerciales un tipo de publicidad no tradicional como es el Product Placement en forma innovadora luego indican en un 32% que sean las Sobreimposiciones y un 28% de Menciones.
RESULTADOS:
Por lo tanto, en un porcentaje considerable el target investigado si le interesa que la publicidad en los Reality Show como es “COMBATE” exista otro tipo de publicidad ya no tradicional sino algo innovador como es el Product Placement y luego las Sobreimposiciones y por último las menciones.
95 PREGUNTA NO.9
Si se mostraría algo nuevo e innovador de publicidad centro de programas de Reality ¿Usted estaría de acuerdo?
TABLA No.9
GRÁFICO No.9
83% 17%
Si se mostrara algo nuevo e innovador de publicidad
dentro de programas de reality ¿usted estarìa de
acuerdo?
SI NO
VARIABLE CANTIDAD PORCENTAJE
SI 210 83%
NO 44 17%
96 ANÁLISIS:
De acuerdo con lo observado en la tabla No.9 y el gráfico No.9 se determina que el 83 % de la población investigada desea que en los Reality Show se exponga una nueva e innovadora publicidad, es decir está de acuerdo con que exista un cambio, y el 17% que es mínimo dice que no.
RESULTADOS:
En consecuencia, se necesita mostrar al público televidente en los programas de Reality Show un tipo de publicidad nuevo e innovador.
TABLA No.9ª
¿POR QUÉ?
VARIABLE CANTIDAD PORCENTAJE
Innovación 82 39%
Saturación 26 12%
Información 26 12%
Mayor publicidad para Anunciante 24 11%
Mayor audiencia 18 9%
Interesante 16 8%
Impacto 10 5%
Mejoramiento programa 8 4%
97 GRÁFICO 9
ANÁLISIS
Según se observa la tabla No.9 a y el Gráfico No.9ª el 39% ratifica que desea que la publicidad en los programas de Reality Show sea innovadora y un 12% indican que no les gustaría porque existe saturación de publicidad sin creatividad y el otro 12% manifiesta que esto serviría para tener mayor información de los productos. En cambio, desde el 11% al 4% les gustaría el cambio por mayor impacto.
RESULTADOS:
Por lo tanto, en su mayoría están de acuerdo que la publicidad en los Reality Show sea innovadora sin llegar a la saturación. Esta debería ser no a manera de información sino a manera de invitación al televidente con una propuesta de
39% 12% 12% 11% 9% 8% 5% 4% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%
¿Por qué si le gustaría algo innovador?
Mejoramiento Programa Impacto
Interesante Mayor Audiencia
Mayor Publicidad para Anunciante Información
98
venta, es decir, lograr inducirlo al consumo o compra de una marca determinada.
TARGET POR EDAD
TABLA No.10ª
TABLA No.10b
TARGET POR GÉNERO
VARIABLE CANTIDAD PORCENTAJE
12 a 17 años 154 52%
17 a 24 años 140 48%
TOTAL 294 100%
VARIABLE CANTIDAD PORCENTAJE
Género Masculino 168 57%
Género Femenino 126 43%
99 GRÁFICO No.10
ANÁLISIS:
Como se observa la muestra investigada para recabar información sobre el programa de Reality Show “COMBATE” que consta en la tabla No.10ª como la No.10b es el 57% del género masculino (varones) y el 43% es del género femenino (mujeres). Además, se nota que el 52% es de edad de los 12 a los 17 años y el 48% son de 18 a 24 años de edad.
RESULTADOS:
En consecuencia, para recabar la información de esta investigación se ha tomado la muestra respectiva; notando que la mayoría son varones y un porcentaje no tan menor sino casi a la par son las mujeres. Este grupo es de 12 a 17 años primero y segundo los de 18 a 24 años de edad.
57% 43% 52% 48%
Datos Demográficos
MASCULINO FEMENINO 12 A 17 18 A 24100
4.12 ANÁLISIS DE LA ENCUESTA A PLANIFICADORES