Data Aggregation and Documentation

Casi   todos   los   proyectos   de   packaging   necesitan   utilizar   imágenes   o   ilustraciones   para   el   diseño.  En  el  importantísimo  entorno  del  supermercado,  los  envases  tienen  que  comunicar  la   información   rápidamente   sin   la   necesidad   de   una   lectura   detallada.   A   veces,   las   imágenes   poseen   un   potencial,   del   cual   el   texto   carece,   de   transmitir   información   compleja   de   forma   inmediata.  Aunque  el  packaging  se  considera  a  veces  un  "mini  anuncio"  es  esta  inmediatez  lo  

que  separa  el  diseño  de  packaging  de  otros  medios  de  venta.  La  mayoría  de  los  anuncios  de  las   revistas  y  de  las  imágenes  en  movimiento  de  la  publicidad  televisiva  dan  tiempo  para  que  el   ojo  advierta  la  imagen,  la  estudie  y  capte  la  información  más  sutil.  En  el  caso  del  packaging,  el   compromiso  inicial  es  mucho  menor,  pues  pasamos  la  vista  por  los  envases  en  lugar  de  leerlos.   Esto  explica  por  qué  los  diseñadores  de  packaging  reducen  con  frecuencia  los  elementos  del   diseño  del  envase  en  comparación  con  los  que  se  emplean  en  los  anuncios  de  la  prensa,  lo  que   permite  un  rápido  reconocimiento  de  la  marca  y  del  producto.  Una  vez  se  ha  conseguido  la   atención  del  comprador,  éste  lee  la  demás  información  que  el  paquete  contiene.  No  obstante,   simplificar  la  información  para  comunicar  la  parte  esencial  del  mensaje  tiene  que  ver,  como   muchas  cosas  sencillas,  con  los  detalles  y  no  

es  en  absoluto  fácil.  Aquí  lo  importante  es  la  habilidad  con  la  que  se  manejan  las  imágenes  e   ilustraciones.  

Para   comenzar,   los   diseñadores   de   packaging   necesitan   saber   cómo   crear   sus   propias   imágenes   y   de   dónde   obtener   las   que   ya   existen,   así   como   comprender   las   estrategias   diferentes  que  requiere  el  uso  de  la  fotografía  o  el  de  la  ilustración.  

                                                                                                                           Figura  .II.49  Fotografía  e  ilustración.  

 El  uso  acertado  de  la  imagen  proporciona  a  este  paquete  una  sensación  de  aire  libre  y  frescor.   El  sombrero  de  ala  ancha  del  recolector  de  té  sugiere  !a  calidez  del  sol  e  incorpora  un  toque  de   etnicidad  apropiado  para  el  té  de  comercio  justo.  

2.11.1  Ilustración  

Como   pasa   en   el   campo   de   la   fotografía,   también   existen   bancos   de   imágenes   que   incluyen   ilustraciones  para  descargar  y  utilizar  en  la  creación  de  bocetos  de  diseño  de  packaging.  Los   ilustradores,  como  los  fotógrafos,  también  se  especializan  en  campos  y  en  géneros  dentro  de   la   ilustración.   Un   ilustrador,   por   ejemplo,   puede   pasar   toda   su   trayectoria   profesional   dibujando  y  pintando  ilustraciones  realistas  de  perros  y  gatos,  principalmente  para  fabricantes   de   productos   para   mascotas,   lo   cual   incluye   packaging,   catálogos,   calendarios   y   folletos   promocionales.   Aun   si   el   trabajo   es   muy   detallado   y   resulta   casi   fotográfico,   el   ilustrador   todavía  puede  dejar  su  marca  personal  en  sus  creaciones  de  manera  distinta  a  como  se  hace   en  el  campo  de  la  fotografía.  El  estilo  de  la  ilustración  varía  enormemente  y,  por  tanto,  puede   adaptarse   a   muchas   aplicaciones   de   packaging   para   reflejar   la   naturaleza   del   producto   y   la   personalidad  de  la  marca.  Los  materiales  que  se  utilicen  dependerán  del  estilo  que  se  adopte.   Acuarelas,  pinina  y  tinta,  aguadas,  ceras  o  lapiceros:  de  cada  uno  de  ellos  se  obtiene  un  efecto   distinto  y  la  elección  dependerá  del  producto  y  del  resultado  que  se  pretenda  conseguir.  Las   ilustraciones   pueden   ser   una   bocanada   de   aire   fresco.   Incluso   los   bocetos   simples   y   rudimentarios  suelen  transmitir  una  vitalidad  difícil  de  capturar  mediante  una  fotografía.  No   obstante,  los  ilustradores  profesionales,  al  igual  que  ¡os  fotógrafos,  cobran  tarifas  elevadas,  un   aspecto  que  influye  en  el  presupuesto.  

Para   realizar   los   bocetos   del   proyecto,   los   diseñadores   pueden   optar   por   crear   sus   propias   ilustraciones  con  medios  adecuados  al  proyecto  e  indicar  el  estilo  de  ilustración  y  su  ubicación   en   el   envase.   Dicha   ilustración   puede   escanearse   y   luego   importarse   desde   un   programa   de   tratamiento  como  Illustrator  o  Freehand,  previamente  a  su  desarrollo  en  pantalla.  Dadas  las   cualidades   convergentes   de   la   tecnología,   los   fotógrafos   también   pueden   trabajar   de   este  

modo  y,  hasta  cierto  punto,  pueden  producirse  resultados  híbridos  de  técnicas  fotográficas  y   de  ilustración.  

Como  sea  que  se  obtengan  las  imágenes  ilustradas  o  fotográficas,  lo  importante  es  tener  claro   lo  que  se  intenta  conseguir.  Si  obtienes  las  imágenes  de  una  biblioteca,  intenta  comprender   qué   estilo   y   qué   contenido   deseas,   asegurándote   siempre   de   que   concuerdan   con   los   requisitos  del  cliente  y  con  los  valores  de  la  marca.  Una  ilustración  estilo  caricatura  puede  ser   divertida,   pero   ¿es   adecuada   para   la   marca?   Todos   nos   estamos   acostumbrando   a   las   imágenes   de   calidad   generadas   por   ordenador   y   ciertamente   los   clientes   dan   por   sentado   estas  presentaciones  logradas  por  parte  de  los  diseñadores.  Puede  ser  un  cambio  estimulante,   en  estas  circunstancias,  que  los  clientes  vean  envases  que  incorporen  ilustraciones  hechas  a   mano.   Una   acuarela   delicada   o   un   dibujo   audaz   a   tinta   pueden   mostrar   una   calidad   que   recuerde   a   los   clientes   las   técnicas   de   diseño   que   han   contratado.   Se   sabe   de   clientes   que   guardan  y  atesoran  material  gráfico  original  hecho  a  mano.  

Incluso  si  el  proyecto  no  requiere  fotografía  o  ilustración  profesional,  merece  la  pena  echar  un   vistazo  a  los  directorios  tanto  de  fotógrafos  como  de  ilustradores  (disponibles  en  bibliotecas  o   en   Internet)   simplemente   para   familiarizarse   con   la   amplia   gama   de   estilos   que   podemos   encontrar.  

  Figura  .II.50  Ilustración.  

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2.12  La  creación  de  conceptos  del  diseño