Como se deduce de los hallazgos de la investigación realizada el problema social detectado en la población adoptante es el habito del consumo de licor desde tempranas edades que ocasiona problemas de salud, problemas mentales y problemas sociales (violencia, accidentes de transito, etc). Esta situación es realmente complicada si se analiza que desde muy tempranas edades los jóvenes comienzan a tener experiencia con el licor, cuando en estas edades no hay una formación que le permita distinguir entre lo bueno y lo malo de este comportamiento social, sumado al hecho que el modelo se esta repitiendo dado que observan en sus padres y familiares que es un habito común. Posteriormente al finalizar los estudios de secundaria y primeros años universitarios el consumo de licor se incrementa y dada la libertad en que se mueven los jóvenes el consumo de licor se convierte en un habito corriente.
4.1 PRODUCTO SOCIAL
Lo que se propone en el presente trabajo, es promover una propuesta de mercadeo social que impulse el cambio de la idea favorable que tiene la población adoptante (jóvenes de 15- 25 años) que quedo claramente demostrada que es la mas expuesta a la toma de licor sin control, al tiempo que se logre modificar la practica o la conducta de beber licor generalmente reportado con mayo frecuencia los fines de semana, momento percibido como mayor contacto de intercambio social de forma tal que inicialmente se pueda espaciar en el tiempo, es decir, no todos los fines de semana para algunos fines de semana y posteriormente pocas veces en el mes y ojala se pudiera eliminar casi que completamente.
4.2 DISEÑO DEL AJUSTE DEL PRODUCTO SOCIAL Concepto
Es necesario crear una conciencia social del riesgo asociado al consumo de licor desde tempranas edades y a la favorabilidad que una actitud relajada y tranquila sobre el consumo de licor hay en la sociedad.
4.3 POSICIONAMIENTO
Prevención en el consumo y educación sobre los buenos hábitos en salud:
Elementos que constituirán la campaña de comunicación y actuación
Establecer controles de policía para evitar que los jóvenes tomen en las calles
Control en bares o tiendas al expendio de bebidas alcohólicas de cualquier grado a menores de edad
Aislar lo sitios de venta de licor en aquellas zonas cercanas a colegios, lugares deportivos, universidades, bibliotecas, centros comerciales y parques.
Prohibir la venta de licor en colegios y universidades cuando se realicen eventos especiales o culturales
En general no autorizar el expendio de licores en cualquier establecimiento de comercio o bares hasta la 1 de la mañana y en supermercados y tiendas de barrio hasta las 10 de la noche
En el hogar solamente pueden tomar los adultos
Aumentar a 21 años la edad mínima para autorizar el consumo de licor y para ser visto como mayor de edad
Quien llevara a cabo las anteriores acciones:
Es claro que si bien es cierto los jóvenes son participantes activos como potenciales consumidores de las bebidas alcohólicas, esta parte de la propuesta de campaña social se
centra fundamentalmente en las personas adultas (padres, amigos y familiares), autoridades civiles y de policía (alcalde, secretaria de salud, cuerpo de policía) y comerciantes, que en el último caso deberían auto regularse.
Estrategia para construir conciencia y cambio de actitud de los jóvenes en el consumo de licor:
Elementos que constituirán la campaña de comunicación y actuación:
Establecer campañas con mensajes que le lleguen a los jóvenes y tomen conciencia del impacto negativo que consumir licor tiene sobre su salud y su comportamiento social.
Mensaje propuesto: “el licor no es tu mejor amigo” “el licor es un enemigo oculto” “tu hermano no es el licor”
Realizar campañas con empresas que venden licores (ej: empresas cerveceras), que impulsen sus marcas no asociadas a estilos de vida de personas jóvenes
Realizar talleres y programas en colegios y universidades acerca de la importancia en la prevención del consumo de bebidas alcohólicas
Imponer un sello en todos los licores el cual muestre imágenes de consumidores deteriorados en su aspecto físico por el consumo de licor
Realizar campañas en las redes sociales donde aparezcan historias de jóvenes contando diferentes casos realmente alarmantes enfatizando que eso le puede pasar a cualquier joven que ingiera licor
Crear grupos en las redes sociales de amigos no consumidores de licor y afectos a cambiar sus etilos de diversión por aquellos en los cuales no necesiten del licor Quien llevara a cabo las anteriores acciones:
En este caso lo que se quiere es lograr un cambio actitudinal en jóvenes frente al licor, proponiendo en medios masivos de comunicación y grupos de influencia que tomar licor no es un comportamiento social adecuado por todas las consecuencias que esto conlleva. De igual manera como esta campaña impactara a los jóvenes con mensajes
directos, deberá estar dirigida a padres y familiares de forma tal que tomen conciencia de lo malo que es el consumo de licor en sus hijos.
4.4 TRANSFERENCIA DEL AJUSTE
1. Para evitar el consumo: como se escribió anteriormente el aislar a los jóvenes del consumo se lograra recurriendo a las personas mayores, las autoridades civiles y de policía y los empresarios, por lo tanto la manera como se lograra contar con un vehículo directo es a través de instituciones como la Policía Nacional, La Federación Nacional de Comerciantes, la asociación de bares y restaurantes, las asociaciones de padres y de instituciones educativas.
2. Para la modificación del cambio de actitud: se considera que el vehículo ideal dado los hallazgos de la investigación de mercados es emplear en primer lugar las redes sociales como facebook, twitter y la televisión que es la más consultada por los jóvenes permanentemente, sugiriéndose programas que construyan comportamientos sociales como por ejemplo en novelas, realities, series, entre otros. Fundamentalmente lo que se quiere es lograr influir durante los fines de semanas y de vez en cuando entre semana. Igualmente se propone un voz a voz que construya expresiones sociales en contra de este problema.
4.5 DEFENSA DE LOS AJUSTES
Se propone que toda la campaña de Mercadeo Social promueva un modelo que pueda ser medible atreves de indicadores claramente inidentificable tanto por jóvenes como por adultos, mostrando el impacto que sobre los índices de delincuencia, cultura ciudadana, salud, violencia y accidentes se puedan demostrar. Así por ejemplo se propone que en la ciudad se ubiquen vayas electrónicas donde se muestre la reducción de los problemas minuto a partir de la implementación de la campaña social. Así al alcanzar una meta los ciudadanos se verían beneficiados con premios sociales, como por ejemplo la apertura de nuevos parques.
Además de lo anterior se propone mantener una campaña de recordación con mensajes cortos sobre la importancia del no consumo de licor, de forma tal que los consumidores mantengan su percepción de los beneficios asociados.
Por último además de los medios de difusión y recordación planteados anteriormente se requiere que la sociedad cree fuertes grupos de influencia que movilicen a la sociedad en caso de que aparezca empresas o personas que induzcan al consumo de licor, lo que se quiere con esta campaña es evitar el desanimo de los jóvenes en mantenerse libres de alcohol. Estos grupos podrían ser constituidos por ligas de consumidores, empresas aliadas que recojan permanentemente recursos siguiendo el concepto de mercadeo con causa en pos de conseguir fondos suficientes para mantener las campañas.
5. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES