The haunted idyll

La investigación llevada a cabo a 38 empresas consumidoras de diseño permite señalar lo siguiente:

1.1. Sobre el diseño industrial y las empresas consumidoras de diseño

- Las empresas “consumidoras de diseño” vinculadas con la Escuela de Diseño Industrial de la Facultad de Arquitectura y Diseño de la ULA son micro, pequeñas y medianas empresas. - La mayoría de las empresas están a cargo o han sido producto de iniciativas de diseñadores

industriales.

- Las empresas jóvenes, con menos de seis (6) años, son el sector más representativo dentro de las empresas consumidoras de diseño.

- Las empresas dedicadas a una sector específico (especialización) responden a los requerimientos de complejidad de los productos (automoción), a las características propias proceso de fabricación (mobiliario) y al volumen de producción (embalaje) este último directamente relacionado con el tamaño de la empresa.

- Las empresas que ofrecen un servicio global (participan en distintos sectores), en la mayoría de los casos, se corresponden con productos poco complejos, de menor demanda, empresas que por su tamaño y estructura organizativa les permite adaptarse más fácilmente a los cambios y empresas que dominan una tecnología que les permite abordar distintos sectores (solo limitados por esta).

- En la mayoría de los casos, las empresas del estado Mérida, se caracterizan por incursionar en distintos sectores: iluminación, productos de escritorio, productos cotidianos, mobiliario, entre otros.

- El diseño industrial se percibe como es una disciplina que mejora los aspectos funcionales del producto y las ventas, logra que los mismos puedan diferenciarse de los de la competencia al tiempo que repercuten en la imagen de la empresa, sin olvidar las necesidades del mercado. Desde lo interno de la empresa les permite mejorar la producción. Consideraciones que pudieran en un principio presumir la vinculando de los diseños con el área de las patentes (mejora de aspectos funcionales, necesidades), marcas y diseño (imagen y diferenciación).

Capítulo 2. EL DISEÑO Y LA PROPIEDAD INDUSTRIAL caso de estudio Venezuela ₁₁₁ - El ecodiseño, la novedad e innovación, son aspectos a considerar en el diseño, así como la

seguridad de los productos.

- Dentro de este contexto el diseño hay que entenderlo, especialmente, como una disciplina que ayuda a mejorar la percepción de calidad de los productos y de la imagen de la empresa. - El diseño de los productos se realiza generalmente con la participación del personal interno

de la empresa, las empresas locales son las que están más habituadas a contratar los servicios de un diseñador externo temporalmente.

- El trabajo con los diseñadores ayuda a la empresa a abrirse a nuevas ideas a optimizar la estructura empleada para el desarrollo de productos así como a conocer y poner en práctica nuevas metodologías de trabajo. El hecho de que las empresas consultadas consideren que el trabajo con los diseñadores los nutre con “nuevas” maneras de hacer el trabajo hace suponer que entre los beneficios mutuos de la relación empresas - estudiantes/pasantes se lleva a cabo una transferencia sobre el “saber hacer” de cada una de las partes involucradas.

- Gran parte de estas empresas vinculadas con el diseño surgen como iniciativa de Licenciados en el área, por lo que pudiera afirmarse que este sector esta conformado, mayoritariamente, por profesionales con empresa propia.

- El diseño, el marketing y la ingeniería son las disciplinas que frecuentemente colaboran en el proceso de diseño y desarrollo de productos de las empresas consumidoras de diseño.

- Cada vez más se valora el diseño industrial, esto lo entienden los responsables de las empresas al considerarlo desde su planificación estratégica.

- Las empresas se perciben mejor que sus competidores en diseño y servicio, consideran que un producto exitoso es aquel que incrementa las ventas.

- La calidad, el diseño y el precio son factores a considerar por las empresas al identificarlos como motivadores de compra del sector. Sus productos deben además transmitir novedad e innovación.

- Las empresas vigilan el mercado al que dirigen los productos y están conscientes de las diferencias de sus productos con los de la competencia.

- Internet es una herramienta frecuentemente utilizada por las empresas para valorar la novedad de las propuestas y vigilar el mercado.

- Las empresas internacionales están más habituadas que las nacionales en utilizar los recursos del Sistema de Propiedad Industrial para determinar o evaluar la novedad de las propuestas respecto a productos similares.

- La novedad es un criterio muy valorado por las empresas consumidoras de diseño, de tal manera que, una metodología que ayude a identificar el aporte al “estado de la técnica” o

Capítulo 2. EL DISEÑO Y LA PROPIEDAD INDUSTRIAL caso de estudio Venezuela 112

“estado del arte” de sus propuestas sería bien aceptada.

- La estrategia de la empresa consumidora de diseño se centra fundamentalmente en incursionar en el desarrollo de nuevos productos para la empresa.

1.2. Sobre la Propiedad industrial y el diseño de productos

- La mayoría de las empresas internacionales han utilizado el sistema de propiedad industrial antes de que el producto salga al mercado para asegurar su protección, sin embargo, existen otras posibilidades menos frecuente, como es involucrar a la propiedad industrial con el proceso de diseño y desarrollo de productos.

- Si bien la vinculación de la propiedad industrial con la empresa nacional actualmente es poco relevante, consideran que la mayor contribución de un especialista en propiedad industrial se realizaría durante el proceso de diseño y desarrollo más que en asegurar la protección. Lo que favorecería la implementación de acciones proactivas mas que reactivas, es decir, que se consideren desde el inicio del proceso de diseño los lineamientos jurídicos a objeto de optimizar los recursos y no esperar a rediseñar una solicitud de registro cuando es objeto de observaciones o en el peor de los casos negada por la administración correspondiente.

- Una metodología de diseño que permita a las empresas minimizar los riesgos de la propiedad industrial sería bien aceptada por gran parte de las empresa consumidoras de diseño.

- En razón a la línea de investigación sobre la vinculación de la Propiedad Industrial y el diseño y conocidos los resultados del estudio las próximas acciones se orientarían en establecer directrices o lineamientos de diseño fundamentados en la legislación, la doctrina y la jurisprudencia en materia de marcas tridimensionales, diseños y patentes.

- Específicamente, para las empresas del estado Mérida una metodología de diseño que permita minimizar los riesgos de propiedad industrial no tendría mayor relevancia, lo que se corresponde con la poca sensibilización hacia el tema que se ha observado durante el estudio. - El criterio que tienen las empresas para decidirse por proteger sus creaciones se centra

principalmente en “impedir que lo copien”. Sin embargo, existe otra razón, consiste en proteger para garantizar que puedas utilizar el objeto de la protección, tal y como lo expresan: André Ricard, diseñador español, quien considera “que si tu no patentas tu diseño, puede hacerlo alguien e impedirte a ti utilizarlo. Parece pues, que lo correcto sea pedir una patente como “modelo de utilidad” (2008, p.114); y el arquitecto Nader Khalili, responsable de un sistema constructivo para viviendas de refugiados circulares a base de sacos de arena y alambre de púas.

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El Sr. Khalili explicó a AlertNet que al decidir que quería patentar ese método de construcción, lo que quería era estar seguro de poder poner esa tecnología al servicio de los que lo necesitan: "mi misión de los últimos 25 años ha sido ofrecer viviendas de refugio a los que no pueden permitírselo. Y eso es digno de protección pues son muchos los sistemas de construcción que se crean con el fin de servir a los pobres pero en un

momento dado entran en la vía comercial y quedan fuera del alcance de esas personas.

(OMPI, 2005, p. 13)

- Las empresas no protegen sus diseños por distintos factores: externos, como el coste del registro y el que no ofrezca suficiente protección e internos, como sería que el ciclo de vida del producto sea muy corto en relación con los tiempos más largos del registro. En este sentido, las legislaciones y las distintas oficinas han tratado de adecuarse a las necesidades actuales del sector empresarial y comercial como es el caso de la legislación española con la Ley 20/2003, de 7 de julio, de Protección Jurídica del Diseño Industrial que incluye tanto el diseño registrado como el no registrado, o el Instituto Nacional de Propiedad Industrial (INAPI) de Chile que estableció para el 2013 internet como el canal principal de tramitación de marcas comerciales. (INAPI, 2012, p.1)

- Las empresas tienen una estrategia de protección de marcas por encima de los diseños industriales, modelos de utilidad o patente de invención. En este sentido, pudiera considerarse que al estar familiarizados con el campo de las marcas las empresas pudieran implementar estrategias relacionadas con las marcas tridimensionales de manera que la actualización de la Ley nacional venezolana sobre Propiedad Industrial, específicamente en lo que respecta a la marca tridimensional, se aprecia como una prioridad si se atiende a la tendencia internacional que lo considera como el signo distintivo no convencional10 más solicitado ya sea solo o en combinación con signos convencionales (Rey-Alvite, 2012, p. 328, apartado 111) como los denominativos y/o gráficos.

- Finalmente no es exagerado afirmar que la forma de un producto por su condición ornamental y funcional tiene consecuencias tan complejas en el régimen jurídico de la Propiedad Industrial que tiene la posibilidad de ser protegida como diseño, como marca, modelo de utilidad, patente de invención, en la mayoría de las legislaciones nacionales y comunitarias.