4 Impact 22
4.3 Impact on consumers 23
Pues bien, antes de exponer los datos arrojados por la Encuesta realizada en el trabajo de investigación, que se hace con el máximo fin de conocer mejor si sería o no eficaz la Creación de una Empresa Cinematográfica en el Municipio de Santander de Quilichao, Cauca. Primero, es necesario exponer los datos arrojados por el primer Boletín sobre el Sector Cinematográfico Colombiano, de Julio de 2011, su fin, conocer como fue y ha sido el comportamiento y las necesidades del mercado de cine; Clientes, Consumidores y/o Espectadores, Asistencia a cine, etc. Y así comparar informaciones y observar cuales pueden ser las posibles ventajas y desventajas ante el mercado. Además, es de máximo interés profundizar en dicho Boletín Cinematográfico por qué, el consumo audio visual es de primordial importancia para los estudios culturales y sociales, debido a que es el lugar donde se desarrollan nuevas formas de socialización, múltiples emociones y diversos rituales contemporáneos, pero también para registrar parte de la historia cultural de una ciudad, sirviendo de análisis referencial y comparativo.
Proyecto elaborado por Fedesarrollo para Proimágenes Julio de 201161
Figura 2: Asistencia a cine en Colombia 1996 – Junio 201162
*Enero a junio.
Fuente: Cálculos de Fedesarrollo con datos de Cine Colombia y CADBOX (2007 en adelante).
La asistencia a las películas colombianas ha aumentado sustancialmente en los últimos años, frente a lo registrado en la década pasada. Entre 1996 y 2005, la asistencia promedio a cine en el país fue de 17,4 millones de espectadores
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Mauricio Reina. Investigador asociado de Fedesarrollo. Director del Proyecto. 62
anuales. El mercado del cine empezó a crecer sostenidamente en Colombia a partir de 2006. En los últimos seis años se duplico la asistencia a cine en Colombia, pasando de casi 16 millones de espectadores en 2005 a 33,7 millones en 2010. La tendencia creciente continúa. En el primer semestre de 2011 creció la asistencia 14,5% respecto al mismo periodo del año anterior.
En la actualidad acudir al cine es una de las diversiones preferidas, las producciones fílmicas, sin duda, han sido un eficaz medio de comunicación y de relación social y comercial, sin embargo, el fenómeno cinematográfico puede abarcar otra posibilidad que no guarda relación con el comercio, ósea, el Arte63. El anterior análisis es importante e indispensable para el trabajo de investigación, ya que, la asistencia a cine muestra la excelente participación de los espectadores, ante el consumo audio visual, y sobre todo, permite conocer que, es esté, un elemento muy importante para la difusión actual de la cultura, la creación de actitudes públicas y de ideas sobre la ciencia y sociedad en general. Permite observar la vida como un todo. Moviliza al intelecto, al afecto y a varios sentidos a la vez, y a través de la empatía que se construye entre el espectador y las vivencias de los actores, siendo capaz de facilitar una mejor comprensión del ser humano64.
Figura 3: Taquilla del mercado Cinematográfico en Colombia 1996 – Junio 201165
Enero a junio.
Fuente: Cálculos de Fedesarrollo con datos del Ministerio de Cultura y CADBOX (2007 en adelante).
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Liloy Lopez, Andres Felipe. Centro Colombiano de Estudios Profesionales FCECEP. 64
Fuente: Elaboración propia. 65
A partir de un mes base (junio de 2011) se calcula la taquilla en pesos constantes. Esto quiere decir que se ha eliminado el efecto de la inflación, por lo que los distintos datos pueden ser comparados entre sí.
En los últimos años de la década del noventa, el valor promedio de la taquilla fue de 129,4 mil millones de pesos constantes (base junio 2011). Durante los últimos años, los buenos resultados del mercado del cine en Colombia también se observan en taquilla. En los últimos seis años el valor de la taquilla creció en términos reales 60%. La taquilla paso de 157 mil millones de pesos a casi 270 mil millones de pesos en 2010 (precios constantes con base junio 2011). La tendencia creciente continúa. Entre enero y junio de 2011 el valor de la taquilla creció en términos reales 15% con respecto al mismo periodo del año anterior. Actualmente, las taquillas son el sitio donde se venden las entradas para acceder a un evento público, por ejemplo al cine, al teatro o al estadio. El término taquilla se utiliza normalmente para indicar el éxito económico que tiene un espectáculo66. En la industria cinematográfica, taquilla y el equivalente en inglés Box Office se usan indistintamente para referirse a la recaudación económica de una película, medida a través del número de espectadores o de dinero obtenido en las salas de cine. No obstante, Las salas de cine disponen de un sistema de venta electrónica de entradas que envían en tiempo real (de manera automática y electrónica) el número de entradas vendidas para cada sesión.
La suma de estos datos permite conocer el valor real de la taquilla de cada película en todo el país. Conjuntamente, se suelen realizar cada semana sondeos fuera de diferentes salas de cine para averiguar datos demográficos de los espectadores de cada película, como la edad, el sexo y la nacionalidad.
El análisis conjunto de estos datos permite comprender mejor el negocio del cine a nivel sociológico y económico, y hacer previsiones sobre las recaudaciones que tendrán las nuevas películas a estrenar. Este tipo de análisis es muy habitual en los medios de comunicaciones americanos, que suelen disponer de datos de taquilla más detallados que en otros países. Y sobre todo, las taquillas sigue siendo el factor determinante, tanto por la cantidad de dinero que aporta como por su influencia en el resto de mercados67.
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López, Arias, Andrés Felipe. Muñoz, Artunduaga, Catalina. Diseño de un plan de marketing Deportivo para reforzar a la asociación Deportivo Cali como marca
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Figura 4: Estrenos Cinematográficos en Colombia 1996 – Junio 2011.
Enero a junio.
Fuente: Cálculos de Fedesarrollo con datos del Ministerio de Cultura y CADBOX (2007 en adelante).
En los últimos cuatro años de la década del noventa se estrenaron, entre películas nacionales y extranjeras, un promedio de 258 títulos anuales, es decir casi 5 estrenos semanales. Por otra parte, en la primera década del siglo el número de estrenos anuales fue en promedio de 189 películas, lo que equivale a menos de cuatro estrenos semanales. Sin duda alguna, Los estrenos de películas y la actividad cinematográfica ocupan frecuentemente la importancia en la publicidad y la promoción siempre han sido las herramientas fundamentales de las que se han valido productoras y distribuidoras cinematográficas para dar a conocer sus creaciones y llamar la atención del público. Hoy en día los presupuestos multimillonarios de muchas producciones, así como la competitividad de un mercado globalizado conducen a buscar notoriedad no sólo mediante soportes publicitarios tradicionales. Cada vez más se intenta que las películas ocupen huecos en los medios de comunicación, que se convierten así en poderosas herramientas de promoción.68
El anterior análisis es importante para el trabajo de investigación, ya que muestra de manera significativa que el tipo de estrenos de películas generan un ingreso económico importante para la entidad. Esta forma de promoción se ha convertido en fundamental para conseguir publicitar unas películas que cada vez se comercializan de manera más rápida.
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Casado Ángel Miguel. Merodio Iker y Jiménez Estefanía. La presencia del cine en los medios de comunicación: los suplementos dominicales ante la actualidad cinematográfica. Recibido el 30 de junio de 2006, aprobado el 23 de noviembre de 2006. www.ehu.eus/zer/hemeroteca/pdfs/zer22-20- casado.pdf.
Cuadro 3: Las cinco películas más taquilleras por año en Colombia 2007 – Junio 2011
Año Ranking Película Asistencia
Taquilla $ Constantes 69 2007 1 Shrek 3 1.102.298 9.094 2 Spider Man 3 The Simpson Movie
1.043.491 8.699
3 1.015.204 8.461
4 A Night at the Museum Pirates of the Caribbean 3
884.838 7.397
5 833.621 7.031
2008
1 Paraíso Travel 931.245 7.983
2 The Dark Knight 944.789 7.773
3 Kung Fu Panda Wall-e 827.091 6.316 4 818.733 6.286 5 Madagascar 2 765.749 5.892 2009 1 Ice Age 3 2.035.362 16.983 2 Up 1.222.254 10.838 3 2012 Avatar 1.335.566 8.708 4 921.576 8.208
5 Angels & Demons 824.141 6.338
2010 1 Toy Story 3 - 3D Avatar 2.156.531 19.933 2 1.838.589 19.702 3 Alice in Wonderland 1.517.848 13.782 4 Shrek Forever After - 3D 1.392.201 12.701 5 Clash of the Titans -3D 1.198.732 11.392
Ene- Jun 2011
1 Rio - 3D 1.723.577 15.003
2 Pirates of Caribbean on Stranger tides - 3D 1.391.949 12.489 3 Tangled - Rapunzel - 3D 1.123.812 9.944 4 Kung fu panda 2 - 3D 1.073.195 8.734
5 El paseo 1.189.607 7.949
Películas colombianas.
Fuente: Cálculos de Fedesarrollo con datos de CADBOX.
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A partir de un mes base (junio de 2011) se calcula la taquilla en pesos constantes. Esto quiere decir que se ha eliminado el efecto de la inflación, por lo que los distintos datos pueden ser comparados entre sí.
Entre 2007 y el primer semestre de 2011, en términos reales, las películas más taquilleras han sido cintas familiares, entre ellas Toy Story 3 (2010), Avatar (2010) Ice Age 3 (2009) y Rio (2011). De las producciones nacionales, únicamente Paraíso Travel en 2008 y El Paseo en lo corrido de 2011, lograron ubicarse entre las cinco películas más taquilleras en sus respectivos años.
Sin embargo, yendo un poco más lejos el año 2014 se cierra para Colombia en sus salas de cine, como un buen año, dadas las cifras de espectadores que a fin de año alcanzan los 45 millones. Y como ejemplo de ello, Cine Colombia entrega los datos de las cintas más vistas en el país este año, en donde las películas infantiles y un par de terror y suspenso, fueron las que más llamaron la atención de los asistentes a las salas de cine de todo el país.
Cuadro 4. Películas Taquilleras al año 2015
Películas Taquilleras Año 2015
Río 2, 3d 2.153.025 espectadores
Maléfica 3d 1.918.897 espectadores Transformers 4 3d 1.896.829 espectadores
Annabelle 1.634.998 espectadores
No se aceptan devoluciones 1.459.531 espectadores
Frozen 3d 1.372.284 espectadores
X-men: días del futuro pasado 3d 1.227.268 espectadores El planeta de los simios: Confrontación 3d 1.115.939 espectadores Los juegos del hambre: Sinsajo i 1.091.988 espectadores
Adaptado por: Katherine Andrea Londoño Molina.
El cine forma parte muy importante en la vida de la sociedad, por ello conocer cuáles son las películas que más se han visto y vendido en el mundo, es un dato muy interesante. Estas películas también han tenido un impacto muy especial en la sociedad.
Uno de ellos es que las que están basadas en libros, han ayudado a que la lectura en niños y jóvenes incremente de manera considerable70. Y en cuanto al desarrollo de este trabajo, estos tipos de películas ayudan a que el cine siga teniendo fama, renombre y sobre todo ganancias.
70
Dirección de Cinematografía. Ministerio de Cultura. Recuperado el 08, de Marzo de 2014, de
2. ELEMENTOS TEÓRICOS Y CONCEPTUALES DEL PROYECTO.