Strategic Overview

La globalización tiene una gran variedad de manifestaciones en la actualidad, y como hemos mencionado anteriormente, afecta a todos los aspectos de la vida social. A continuación destacaremos las más significativas en relación al estudio que nos ocupa.

En la actualidad existe un creciente flujo de personas causado por diferentes motivos, desde trabajadores emigrantes, refugiados políticos, profesionales expatriados, peregrinos, turistas, estudiantes de intercambio, niños adoptados, etc. Estos grupos de personas realizan viajes de carácter global utilizando varios medios de transporte como trenes, coches, barcos, caravanas y, por supuesto, aviones. El acceso a viajar en avión se ha convertido en mucho más asequible que hace veinte o treinta años, debido a la reducción de precios y a la mayor oferta de rutas aéreas. Los viajes en avión realizan desplazamientos que podrían considerarse supra-territoriales ya que se puede viajar desde una parte de la Tierra a la opuesta en tan sólo un día. Algunos ejecutivos tienen

la Tierra como oficina, viajando en un mismo día desde Paris a Dubai y de Dubai a Hong Kong, entrevistándose o visitando clientes, trabajando en hoteles o aeropuertos.

Hace algunas décadas, solamente unos cuantos privilegiados podían permitirse el lujo de viajar por placer y conocer así nuevas y exóticas culturas; sin embargo, hoy en día los viajes turísticos están al alcance de la mano y del bolsillo de cualquiera. Las compañías aéreas ofrecen tarifas muy asequibles y las agencias de viajes ofrecen paquetes con todo incluido, por lo que no resulta sorprendente encontrarse en Hong Kong o en Méjico a compatriotas turistas. Los jóvenes contemporáneos asumen como normal estudiar o trabajar en un país extranjero. La movilidad estudiantil es un claro ejemplo de globalización, solamente en Europa se contabilizan miles de movimientos entre los países de la Unión Europea al año, aunque este fenómeno se experimenta también a nivel global. Estados Unidos y Gran Bretaña son los destinos preferidos, con más de un tercio del total, debido a que albergan las universidades con mayor estrategia empresarial y de marketing vendiendo sus cursos de forma global, además, la lengua inglesa es considerada como una inversión educativa clave. China está incrementando el número de estudiantes que recibe de Korea y Japón, así como Tailandia e India. El medio de atraer alumnos a Europa y Asia es ofrecer cursos impartidos en inglés (Graddol, 2007: 77). Otro notable flujo de personas se debe a los movimientos migratorios, miles de personas atraviesan tierra y mar en busca de una vida mejor. Sólo en nuestro país recibimos a una gran cantidad de ciudadanos procedentes del continente africano en embarcaciones todos los días. La comunicación global induce a que se conozcan las ofertas de trabajo o el nivel de vida de cualquier país del mundo.

La globalidad se puede manifestar también a través del consumo de productos. Muchos artículos y bienes se distribuyen de forma global a través del planeta con una estrategia empresarial muy bien coordinada. Este es el caso de marcas internacionales como Coca-Cola, Adidas, etc., podemos acceder a la compra de estos productos desde Australia hasta España. Por esta razón, una gran parte de empresas consideran muy importante llevar a cabo una estrategia global de marketing, aunque a veces tengan que adaptarse a los gustos locales, y establecen cadenas de tiendas mundialmente. Los dos ejemplos anteriores de manifestaciones de la globalización nos llevan a un tercero, el del dinero global, las tarjetas bancarias con las que se puede pagar en todos los lugares del mundo sin importar la moneda del país, así como cajeros automáticos de los que podemos extraer la moneda local. Un ejemplo del dinero global muy destacado es el surgimiento del euro como moneda única entre los países de la UE, se trata de dinero supra-estatal y de circulación a

Rut Muñiz Calderón

escala mundial. Dentro del mundo de las finanzas, por supuesto, no hay que olvidar las transacciones de divisas y mercados de valores que están conectados 24 horas al día.

El comercio global es una de las manifestaciones más destacadas en nuestro planeta, este ha tenido un incremento debido a la evolución en el transporte y la comunicación. Los negocios se llevan a cabo entre los más diversos países y esto es posible en la gran mayoría de los casos por el uso de la lengua franca en la actualidad, el inglés. Algunas empresas también producen a escala mundial y las diferentes etapas de la producción se llevan a cabo en sitios muy distintos, por ejemplo, el centro de investigación, la planta de fabricación, la cadena de montaje, las operaciones de control de calidad, la oficina de procesamiento de datos, el despacho de publicidad y el servicio postventa podrían estar situados en provincias, países y zonas del planeta (Scholte, 2007: 41).

Las manifestaciones de la globalización son muy diversas, pero todas están interrelacionadas. Una manifestación conocida por todos es los diversos organismos e instituciones que regulan las relaciones globales diferentes, por ejemplo, el Fondo Monetario Internacional de la UNESCO y la Organización Mundial para el Comercio; la Organización de Las Naciones Unidas (ONU), La Organización Mundial de la Salud (OMS); la Organización Mundial de Meteorología, etc. También existen instituciones no gubernamentales como son Amnistía Internacional, Oxfam, Intervida, etc. El inglés tiene un carácter protagonista en todas estas instituciones, siendo la principal lengua de comunicación.

Cabe mencionar a continuación el carácter global adquirido también por la legislación. Se han establecido normas y reglamentos que afectan de forma global, por ejemplo el derecho mercantil internacional, que afecta a las transacciones comerciales; el derecho penal, que afecta a delitos como el tráfico de armas y drogas; los acuerdos medioambientales y los derechos humanos. Asimismo, y debido a la gran movilidad actual, existen tribunales globales como International

Criminal Court (ICC) creado para tratar los crímenes de guerras, así como el International Court of Justice (ICJ).

También la globalización es relevante en actividades de carácter militar, en la actualidad existen arsenales de armas globales que pueden recorrer cualquier distancia sobre la Tierra, como por ejemplo, los misiles de largo alcance, los satélites espía o los aviones de vigilancia pilotados a control remoto, como nos explica en el siguiente extracto Friedman(2006: 39):

“What is that? I asked the soldier who was carefully monitoring all the images from a laptop. He explained that a US Predator drone – a small pilotless aircraft with a high- power television

camera – was flying over an Iraqi village, in the 24th MEU’s area of operation, and feeding real time intelligence images back to his laptop and his flat screen. This drone was actually being “flown” and manipulated by an expert who was sitting back at nellis air Force Base in Las Vegas, Nevada.

Este ejemplo es una manifestación en sí mismo de los avances tecnológicos al servicio de la globalización, los cuáles analizaremos posteriormente. Continuando con los diferentes aspectos de la globalización, también tenemos que referirnos a la ecología de la que tanto se habla y discute en la actualidad. No se trata de un fenómeno nuevo, aunque parece que actualmente preocupa a todos los ciudadanos en mayor o menor medida, ya que, se ha creado una conciencia global a través de los medios de comunicación en la que todos estamos envueltos. El siguiente ejemplo nos sitúa en el inicio de la preocupación medioambiental:

[….].en la década de los sesenta, los biólogos de Ciudad del Cabo habían encontrado en la carne de pingüino una alta concentración de contaminantes industriales, que – sin que nadie supiera cómo- habían pasado de los productos y chimeneas de las fábricas químicas a los últimos rincones de una naturaleza aparentemente impoluta. Con motivo de la cumbre sobre medio ambiente celebrada en Río en 1992 se concretizó y precisó políticamente esta experiencia histórica de crisis ecológica global en la forma y exigencia de un <<desarrollo sostenido>> (<<sustainable development>>). (Beck, 1998: 38)

Expresiones como ‘calentamiento global’, ‘efecto invernadero’, ‘cambio climático’, etc. son de uso corriente aunque muchas personas no sepan su verdadero significado. El hecho es que se están produciendo ciertos cambios en el medioambiente y no se circunscriben a una determinada zona o territorio sino que tienen un carácter global. El mundo global está siendo testigo de la reducción de especies animales, de la diversidad de ecosistemas, de la reducción de bosques húmedos tropicales, de la desertificación, de los cambios en el nivel del mar, de la escasez de agua dulce, etc.

Otra manifestación de la globalización está relacionada con asuntos médicos y sanitarios. No es nuevo que se produzcan transmisiones de las enfermedades alrededor de la Tierra, durante siglos, muchas enfermedades se han transmitido entre los continentes pero, sin embargo, en la actualidad lo que ha variado ha sido la velocidad y la magnitud de la propagación global. Pongamos por ejemplo, el sida, la encelopatía espongiforme bovina (comúnmente conocida como la enfermedad de las ‘vacas locas’), y más recientemente, la pandemia (H1N1) 2009 (conocida vulgarmente como la ‘gripe A’). Los medios de transporte y la mayor movilidad global hacen que los contagios se propaguen de forma vertiginosa.

Rut Muñiz Calderón

La globalización se manifiesta de forma muy destacable en las comunicaciones, a través del intercambio de información, ideas, imágenes, conocimiento, etc. Dicha comunicación puede realizarse por medio de periódicos, libros, teléfonos, mensajes de texto, televisión, radio, revistas, videoconferencias, redes sociales, películas, etc. La supra-territorialidad entra en la comunicación global cuando, por ejemplo ciertas publicaciones como los libros de Harry Potter y grabaciones (como los CDs de Eminem) se ponen a la venta al mismo tiempo (Scholte, 2007: 38). Las emisiones por satélite y los cables transoceánicos permiten que las comunicaciones se realicen de forma instantánea entre dos puntos cualesquiera de la Tierra sin importar la ubicación; por ejemplo, la noticia de la muerte de Michael Jackson llegó de forma instantánea y simultánea a todos los lugares del mundo.

Las comunicaciones afectan a todos los aspectos de nuestra vida en la actualidad, ya que todas las manifestaciones que hemos revisado anteriormente son posibles en gran medida a las comunicaciones y a los avances tecnológicos, por lo cual es necesario ahondar más en este aspecto de la globalización. Para finalizar este apartado, entendemos que el fenómeno que realmente ha revolucionado las comunicaciones ha sido Internet, pero dada su envergadura, le dedicaremos un apartado más detallado.