Modelo de difusión de Innovaciones.
(Network, 2008) Una innovación es una práctica u objeto percibido como nuevo por dicho grupo o individuo. El modelo de Difusión de Innovaciones está basado en el proceso de entendimiento de cómo nuevas ideas y productos se distribuyen y por qué otros muy buenos no logran hacerlo o no permanecen el tiempo necesario para tener éxito.
La Teoría de la Difusión de Innovaciones analiza, así como ayuda a entender, la adaptación a una nueva innovación. En otras palabras, esta teoría ayuda a explicar el proceso de cambio social. La novedad de la idea percibida por el individuo determina su reacción ante ella (Rogers, 1995). En adición, la difusión es el proceso por medio del cual una innovación es comunicada a través de ciertos canales durante un tiempo específico entre los miembros de un sistema social. Por ende, los cuatro elementos principales de la teoría son la innovación, los canales de comunicación, el tiempo y el sistema social.
Elementos
De ésta teoría se dijo, que sus objetivos más importantes eran establecer los antecedentes personales que favorecen la adopción de una idea nueva; las características sociales de individuos y comunidades que influyen en los procesos de difusión; las etapas de comportamiento por las que pasa el adoptante de algo nuevo; las características de toda innovación para que resulte
25 atractiva y los roles personales en todo proceso de difusión, empezando por los líderes de opinión.
El hecho de que resulte novedosa la introducción de una idea en un contexto determinado lo constituye en una innovación, por ejemplo: el uso del cinturón de seguridad en nuestro medio aunque lo hayamos visto desde hace mucho tiempo en las películas; el uso del casco, que aunque en otras épocas haya sido parte de la cotidianidad del grupo social, dado su desuso, puede constituirse en una innovación cuando se retoma.
Por otra parte, el agente de cambio o la persona que introduce la innovación en un sistema social, debería tomar en consideración los siguientes aspectos: las características de la población objetivo (categorías de adopción), las características de la innovación o el cambio mismo y las etapas de adopción. Cada una de estas tres categorías debería ser analizada y planeada para cuando se introduzca una innovación o un cambio.
Modelo de difusión de información Pública.
Por la transparencia en la gestión administrativa que están obligadas a observar todas las instituciones del Estado que conforman el sector público en los términos del artículo 18 de la Constitución Política de la República y demás entes señalados en el artículo 1 de la presente Ley, difundirán a través de un portal de información o página web, así como de los medios necesarios a disposición del público, implementados en la misma institución, la siguiente información mínima actualizada, que para efectos de esta Ley se la considera de naturaleza obligatoria. Estructura orgánica, Base Legal, directorio, remuneraciones, presupuesto, auditorias.
26
Modelo de difusión multietápicos.
Dentro de un estudio llamado “modelos de difusión: una revisión” la autora Carmen Antón Martín manifiesta que los modelos básicos asumen un individuo que sólo puede tomar dos posiciones frente a la innovación: adoptar o no adoptar. Parten de la existencia de un sistema con dos únicos estados posibles, adoptantes potenciales y adoptantes de hecho, donde los individuos pasan del grupo de adoptantes potenciales de tamaño al de adoptantes cuando adquieren la innovación. Una consecuencia de esta hipótesis de partida es que los modelos pioneros no toman en consideración las etapas del proceso de adopción. Los modelos de Midgley, Dodson y Muller, Sharif y Ramanthan, Mahajan, Muller y Kerin representan algunos de los intentos pata extender el modelo de dos etapas y reflejar la naturaleza multietápica o polinomial del proceso de adopción. (Antón, Modelos de Difusión: Una revisión , 2012)
Algunos de estos modelos no sólo caracterizan las etapas o estados por los que pasan los individuos durante el proceso de adopción, también des-criben el flujo
de información positivo, negativo o neutral acerca del producto que tiene lugar durante los procesos de comunicación que se establecen entre los individuos situados en diferentes categorías o etapas. La aplicación de dichos modelos resulta complicada ya que requieren información detallada sobre los consumidores que atraviesan las distintas etapas del proceso de compra de la innovación.
27 Midgley clasifica a los individuos en tres categorías: los que adoptan la innovación activamente y los que la rechazan activa y pasivamente. Existen, entonces, cuatro estados; tres que coinciden con las categorías mencionadas más un cuarto: el de los adoptantes potenciales. Los individuos pueden pasar de ser adoptantes potenciales a pertenecer a cualquiera de las otras tres categorías. (Antón, Modelos de Difusión: Una revisión , 2012)
Dentro del libro “Modelos de difusión” (Antón, 2012) Migdley distingue entre categorías de adoptantes, Dodson y Mullen utilizan el modelo de jerarquía de efectos o modelo de aprendizaje, para describir la adopción y así consideran tres estados: el de los adoptantes potenciales que desconocen la existencia de la innovación, el de los adoptantes potenciales que conocen la innovación y el de los adoptantes de hecho. Estos autores creen que la difusión del conocimiento de la innovación se produce a través de las influencias internas y externas al
sistema social y la adopción únicamente se extiende por la influencia interna.
Modelo de difusión de monopolio.
Los resultados que se derivan de los modelos normativos planteados para una situación de monopolio, fundamentalmente, hacen referencia a las estrategias óptimas a poner en marcha con relación a tres variables de marketing: precio, publicidad y momento de lanzamiento del nuevo producto. (Antón, 2012)
28