Voltage Sensing

1.3.1. Audiencia:

El término audiencia hace referencia al grupo heterogéneo de personas formadas por grupos que se diferencian en edad, sexo, status, gustos, época, etc., para Dominick audiencia son “Muchos receptores, cada uno decodificando, interpretando y codificando, conectados a grupos donde el mensaje es recibido” (Dominick, 2006, p. 204)

Para el autor la audiencia es aquel grupo donde el mensaje se interpreta y se recibe de acuerdo al grupo de pertenencia y al mensaje enviado. Las personas activas que se encuentran en constante cambio, y son sometidas a un sistema de comunicación de masas se denominan audiencia.

El público específico es denominado también audiencia. En todo caso audiencia son las personas que forman parte de un proceso de recepción. Por tanto en esta investigación se denominará audiencia al grupo de personas específico con hábitos de consumo distintos, que responden a un consumo determinado de los medios masivos mencionados. Para Orozco citado por Franco & González (2011): “Los modos de ser audiencia, variarán ante la diversidad de las pantallas y la interactividad misma… Además, variarán también según la diversidad de las culturas y de las posiciones específicas de los sujetos sociales dentro de ellas” (p. 37)

Dado que la audiencia es un grupo activo reflexivo tiene esa capacidad de interacción con las pantallas es decir; con televisión, prensa, radio, internet, telefonía móvil, etc.,

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adaptando esta interacción a su contexto situacional y a su capacidad de adaptarse a los cambios condicionados por la globalización contemporánea.

Los medios de comunicación masivos necesitan saber el nivel de audiencia para estructurar su programación, estos niveles se pueden medir según el medio en rating: La radio obtiene resultados de audiencia con elementos como encuestas seleccionadas donde quienes participan pueden medir el tiempo que escuchan la radio en lugares como el hogar o el trabajo.

La televisión mide la audiencia a través del rating donde se mide el porcentaje de todos los hogares que tienen un televisor sintonizado. La prensa mide su nivel de audiencia a través del tiraje o circulación del diario. Internet define a la audiencia como “acceros”, por la posibilidad que tienen los usuarios de convertirse en generadores de contenidos.

1.3.2. Recepción.

La recepción es un proceso dado por las relaciones sociales y la posición social de los sujetos. Algunas corrientes explican este proceso de recepción por ejemplo: La escuela de “Constanza alemana representada por Wolfgang Ifer quien habla de la estética de la recepción donde el acto de interpretar es una forma de traducción.

La recepción es concebida como parte de la obra (libros, películas, arte, programas televisivos, segmentos radiales, entre otras), por tanto la interpretación textual se da gracias a la intervención del lector, es decir que la interpretación del receptor es un proceso que requiere un grado de comprensión.

1.3.3. Consumo de Medios.

El consumo va estrechamente ligado a la mediatización se usa los medios para informar y decidir que consumir; con la digitalización y el acceso a internet este consumo no es independiente o por separado; ahora los jóvenes acceden a los medios masivos utilizando herramientas que permitan el acceso a internet (tablet, celulares, computadoras personales, entre otras).

El consumo de medios desde el enfoque funcionalista en primera instancia hace referencia al modelo de usos y gratificaciones donde las necesidades del público se

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satisfacen a través de los medios de comunicación. Las personas acceden a los medios para:

 Informarse: Acceden a la prensa, radio, televisión e internet y buscan temas de

su interés.

 Actualizarse: buscan información sobre temas relevantes.

 Divertirse: Las personas buscan distraerse relajarse y escapar de las presiones

cotidianas; miran películas, adquieren videojuegos o resuelven crucigramas etc.

 Liberar energías: Asisten a las salas de cine y expresan sus emociones, lloran

con un melodrama y gritan con un film de terror, miran telenovelas porque se identifican con los personajes y la trama.

 Utilidad social: La necesidad del hombre de relacionarse con los demás hace

que el uso de los medios se vuelva un tema de conversación; observan el criterio de los demás para encajar en la opinión masiva.

 Como evasión: Las personas usan los medios para evitar la interacción directa;

miran televisión para evitar conversaciones aburridas, leen el periódico para no mirar a los demás es decir, usan los medios como una barrera entre el individuo y los demás.

Los agentes de socialización más importantes son los medios de comunicación debido a que estos no se excluyen unos a otros sino que coexisten.

Lopez, (2004), afirma que:

Hoy se escucha más radio que en los años 50. Lo que pasa es que también se ve más televisión. Se ven más películas, no precisamente en el cine, se habla más por teléfono, se navega más en internet, se consumen más horas que nunca accediendo a todos los medios (p. 25)

Es por eso que los medios no se eliminan unos a otros sino que dan al usuario ahora una posibilidad de interactuar con ellos; ahora en los procesos comunicativos los participantes pueden construir de manera real o material su intercambio comunicativo gracias a la mediación entre diversas pantallas.

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Según el contenido los medios dan relevancia al mensaje, centran su atención en lo que quieren transmitir, enfatizan el contenido audiovisual, icónico o sonoro; se consume pero ya no los medios sino desde los medios. La globalización determina el consumo mediático. El Branding, está dado por la cultura, sus características y contextos hacen del consumo algo mercantil.