Attribute Perceptions 91

Puede consultar la experiencia de la página de destino de cualquiera de sus sitios de destino. Para ello, diríjase a la pestaña Palabras clave y coloque el cursor en el globo que

hay al lado del estado de una palabra clave. La experiencia de la página de destino puede tener los siguientes parámetros:

· Superior a la media o Medio: si ve uno de estos dos estados, todo marcha bien; la

experiencia de la página de destino no afectará negativamente a su nivel de calidad.

· Inferior a la media: este estado indica que la experiencia de la página de destino

necesita mejorar y que es posible que, como resultado, el nivel de calidad se vea reducido. Es posible que quiera realizar algunos cambios para mejorar la página de destino del sitio web utilizando los aspectos expuestos en este artículo como guía.

Experiencia de las páginas de destino y políticas de sitios

Cuando revisamos las páginas de destino, a veces nos encontramos que no cumplen nuestras políticas publicitarias. Por ejemplo, si su página de destino contiene software malicioso (como un virus), es evidente que la página de destino no es en absoluto buena. En un caso así, en lugar de concederle el estado de experiencia de la página de destino “Inferior a la media”, lo que hacemos es no emitir ninguna valoración. En su lugar, verá “No aplicable” como estado se la experiencia de la página de destino y las palabras clave y los anuncios orientados a este sitio web obtendrán el estado “Sitio suspendido”. Este estado significa que no se puede utilizar AdWords para publicitar ese sitio web, ya que no cumple una o varias de nuestras políticas de sitios.

Políticas del sitio: consulte las Políticas publicitarias que debe seguir en las páginas de destino y en el sitio web para anunciar en AdWords. Si la página de destino o el sitio web contienen algún elemento no permitido, como software malicioso o productos ilegales, es posible que suspendamos el sitio web con el único fin de proteger a nuestros clientes. La suspensión de un sitio web implica que el sitio web suspendido no se podrá publicitar hasta que se resuelvan todos los incumplimientos de política.

Exclusión de las páginas de destino de la revisión

De forma predeterminada, el sistema de AdWords revisa las páginas de destino publicitadas para evaluar su experiencia. Si no desea que se revisen algunas de sus páginas de destino, puede seguir los pasos que se indican a continuación para que el sistema de AdWords no visite estas páginas. No obstante, si lo hace así, es posible que se produzca un descenso significativo en el nivel de calidad y el ranking del anuncio porque no dispondremos de demasiada información para determinar la experiencia y la relevancia de la página de destino. Esto significa que los anuncios se pueden mostrar con menos frecuencia (o no mostrarse en absoluto) y es posible que deba aumentar de forma significativa el coste por clic máximo (es decir, la puja). De todos modos, incluso con pujas superiores, sus anuncios tienen pocas posibilidades de mostrarse muy a menudo e, incluso, podrían no llegar a mostrarse. También debe tener en cuenta que si limita el acceso completo a su sitio o el acceso a muchas de las páginas de destino de modo que el sistema de AdWords tenga dificultades para revisar la cuenta de forma eficaz, el sitio se suspenderá.

Aunque no recomendamos que se restrinja la revisión automática de sus páginas de destino por parte de nuestro sistema, puede modificar el archivo robots.txt de su sitio, tal

como se muestra a continuación para impedir la revisión.

· Para evitar que el sistema de AdWords disponga de acceso completo al sitio, añada lo siguiente al archivo robots.txt:

User-agent: AdsBot-Google Disallow: /

· Es posible que algunas partes de su sitio no funcionen como páginas de destino activas para los anuncios y, por lo tanto, puede tener motivos para impedir que el sistema de AdWords acceda. Para evitar que el sistema de AdWords acceda a determinadas partes de su sitio (por ejemplo, al directorio llamado "/carrito_compra/"), añada lo siguiente al archivo robots.txt:

User-agent: AdsBot-Google Disallow: /carrito_compra/

Tenga en cuenta que estas instrucciones sólo se aplican a AdsBot-Google. Existen otros robots propiedad de Google que también revisan sitios web (robot de Google, por ejemplo). Para impedir que disminuyan el nivel de calidad y el ranking del anuncio, y que aumente el

CPC para los anunciantes que no quieren restringir las visitas de AdWords a sus páginas, el sistema ignorará las exclusiones generales y los comodines (por ejemplo, User-agent: *) en los archivos robots.txt.

Visitas a su página de destino procedentes de dispositivos móviles

El sistema de AdWords también visitará su página de destino para evaluar cómo se ve su sitio desde teléfonos iPhone y otros dispositivos móviles con navegadores completos. Por el momento, utilizamos la siguiente cabecera “User-Agent” de HTTP para identificar las visitas de móviles a AdWords:

AdsBot-Google-Mobile (+http://www.google.com/mobile/adsbot.html) Mozilla (iPhone; U; CPU iPhone OS 3 0 like Mac OS X) AppleWebKit (KHTML, like Gecko) Mobile Safari

Si tiene otra versión de su sitio optimizada para móviles, le recomendamos que configure su servidor para que la muestre cuando detecte que la cabecera User-Agent corresponde a una visita a AdWords realizada desde un dispositivo móvil.