Podemos decir que no somos demasiado subjetivos si nos atrevemos a decir que el poder de la prensa, en un principio, depende del hábito del lector, luego éste elegirá lo que vea más interesante en función de su nivel cultural y en la sociedad donde esté, a su vez de la fuerza social que pueda ejercer ese periódico.
Kayser, autor importante para esta tesis nos comenta en varias de sus obras que rara vez la prensa tiene información objetiva de una realidad siempre compleja. Tenemos muchos actores entre la prensa como son los dueños, los
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directores o el autor del artículo, que a veces tienen intereses contrapuestos, porque se podía dar una visión parcial de los hechos y debería contrastarse con la realidad para ver que la información es veraz y no hay demasiadas subjetividad. Por eso en este trabajo al contrastar dos fuentes algo antagónicas podemos aclarar la fiabilidad de los hechos acontecidos. Tiene estas limitaciones una fuente de información pero sin duda la documentación histórica es un elemento importantísimo para explicar la actualidad económica en este caso, pensiones. Pero si ese periódico es demasiado subjetivo posiblemente la acometida del libre mercado de prensa, repercutiría bajando sus ventas porque los receptores verán esa prensa algo manipulada, como cualquier mercado hay una oferta y una demanda y como nos decían Burgerlín , es necesario que los mensajes sean producidos y puestos en el mercado. Sin duda cuanto más calidad y más fiabilidad tenga la información, más demanda para ese mercado.
Coll-Vinent (1978), nos acerca a este pequeño debate que estoy protagonizando ahora en esta parte de la tesis, diciéndonos que un artículo de una publicación periódica, o parte de ella, adquiere en la perspectiva del tiempo un importante valor documental. Aladro (1999) nos dice que el producto final de la comunicación, es el que resulta de la suma progresiva de todos los elementos de la función comunicativa, en ese sumatorio nos encontramos todo lo que estamos hablando ahora, por eso la importancia de tener profesionales en los medios de comunicación. Para trabajar en esta tesis, estos estudios históricos son fundamentales, como nos decía Kayser que los estudios históricos permiten establecer el alcance verdadero del mensaje periodístico y
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desprender lo que la prensa ha hecho por el bien público y a veces en contra del bien público.
Leyendo nuestro trabajo de campo con tantos artículos, nos damos cuenta la importancia que tiene el grado de precisión de la noticia como bien nos adelantaba Lippmann (1965), si bien al hacer una selección, omisión, inclusión, extensión y la ubicación que puede llegar a matizar la objetividad aparente del trabajo y sin duda en un periódico es fundamental el contenido, las páginas, las secciones y los titulares y cómo se organiza todo ello. Es difícil una información totalmente objetiva tanto en EL PAÍS como el ABC porque el tema de las pensiones conlleva mucha interpretación y muchas veces adivinar y hacer elucubraciones sobre el estilo y la viabilidad de las mismas, además el lenguaje empleado por los periodistas hace que se aminore más la objetividad.
Veremos que en algunos días, en una misma noticia, hay titulares totalmente diferentes y ahí se aprecia fundamentalmente esa objetividad o subjetividad, un titular que quiere llamar la atención al final se convierte como bien nos dice Gaillard en subjetivo. Sohr (1998) ya nos dice la frontera entre los hechos y la opinión que es bastante imprecisa y los juicios se expresan tanto por omisión como por el modo en que se destaca una información. Y volvemos a Kayser hablando de la prensa escrita como que es uno de los medios de comunicación de la opinión pública. Chomsky (1995) también nos dice los medios de comunicación no son imparciales ni objetivos al interpretar la noticia, ejerciendo una importante y clara función propagandística. Y sin duda detrás de todo esto está la palabra, la palabra es el medio universal por antonomasia
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para llevar a cabo la comunicación o, la información y las formas que pueden surgir. Y depende del género, también tiene su influencia en esa opinión pública y cómo la estructura del discurso periodístico la determina el género a que corresponde: noticias, reportajes, crónicas, entrevistas, artículos de opinión, etc., algo que recogemos en las fichas de campo. Muchas veces en esos dos periódicos ABC y EL PAÍS hay una clara vocación empresarial para encabezar el mayor número de lectores y al final hacer de ese público, cautivo y a la vez convencido como que un partido utiliza su propio periódico y entonces nos encontramos ante una comedia de comunicación directa, que se dirige a un público cuya comunidad es determinada, en otro caso pensamos y partimos de la hipótesis de partida de que en el periodo de estudio del periódico EL PAÍS es más afín al PSOE y el periódico ABC al PP. En otras fichas no salvaremos que este cuarto poder consigue más eficacia a través lo géneros de opinión que por la mera información, así en el editorial suele venir la opinión de los propietarios, accionistas, el equipo de redacción y también grupos que son lobbies de interés. Brajnovic, nos habla de que un género u otro, dependiendo de sus características puntuales, puede seducir más o menos al público, hipotético lector, y, por consiguiente, cumplir más y mejor objetivos básicos de cualquier información.
En esa línea del editorial del periódico nos encontramos muchas veces entremezclada la subjetividad y la objetividad y no hay que ser un exegeta, para darse cuenta de ello. Para saber la línea de editorial tenemos que saber la relaciones ideológicas del periódico, el origen de ese ideología, quién financia a ese periódico, la relaciones que tiene con grupos de poder y cuántas personas
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reciben la comunicación. Gomis nos comenta la función política del periódico como una contribución o aportación del periódico a la vida política la sociedad. El periódico interviene a través de lo géneros informativos pero fundamentalmente a través del editorial. Expone una opinión y a veces, un silencio, también es ideología por tanto que recoge, interpreta, valora y comunica la información. También preguntar, suscitar y confrontar testimonios y por supuesto que incluyen opiniones propias sobre acontecimientos. Muchas veces en cuanto a la autoría, aparece sin firma, abarca al consejo editorial y a los propios directores o redactores jefes, pero al fin refleja las directrices de la línea editorial, como decía Grijelmo (1998,2000). Este artículo de opinión dentro de la editorial se puede presentar como tribuna libre, como comentario y columna. Y así Grijelmo, nos habla que un comentario de opinión también ha de mostrar informativamente el contenido. Y por supuesto que de todo lo que aparece en prensa en ambos periódicos lo más emblemático es el editorial, adalid del pensamiento de ese periódico y por supuesto analizamos en nuestro trabajo de campo las portadas que son muy visibles y también son bastante importantes.
Gomis (1989) nos detalla con mucha precisión y con poco subterfugios como la prensa logra que sus lectores se hagan la idea de que el sistema político asume sus responsabilidades referentes a problemas de la sociedad, y así el periódico pregunta, suscita y confronta testimonios y por supuesto incluye opiniones propias.
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Algo bastante importante, aunque en estos dos periódicos son tan generalistas que a veces puede haber habido menos diferencias, es la capacidad financiera; así un periódico puede editar con más calidad, más redactores y en general con unas diferencias bastante importantes respecto a otros periódicos. Sin duda, como empresas, ambos periódicos han tenido épocas boyantes y épocas poco fúlgidas en el aspecto económico, algo que no trataremos en profundidad en este trabajo, y que consideramos lo explicado en este párrafo, coloquialmente, de perogrullo. Muchas veces en esas situaciones económicas el equipo tiene que dejar de encargar a personas externas trabajos y tiene que hacerlo el personal, al final eso redunda en la calidad y muchas veces en la objetividad de la prensa, como nos dice Grijelmo.
Otra parte importante en la prensa es la de las cartas de lectores, muchas veces de escaso valor periodísticamente hablando pero que sin duda ha pasado un filtro que también nos puede dar idea del papel del periódico respecto a un tema. En nuestro trabajo no tocamos estas cartas pero queríamos dejar constancia en este párrafo de su importancia. Sí hemos trabajado alguna entrevista que aparecía en la prensa, y como bien nos dice Grijelmo, trasladar información sobre las opiniones del entrevistado y que en el tipo de entrevista sea objetiva, pregunta y respuesta, que nos interese el personaje ya que se supone es un experto en la materia, aunque siempre puede haber influencias informativas e interpretativas a la hora de preguntar etc.
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Sin duda, sabemos que ambos periódicos tienen sus intereses, en nuestras hipótesis tenemos que EL PAÍS es más afín al PSOE y el ABC más afín al PP. Por supuesto que sabemos que en la comunicación de masas la objetividad es prácticamente una quimera, totalmente espurio. Siempre hay unos intereses que mediatice la información, desde el punto vista gubernamental, otras veces por temas comerciales, u otras veces por la misma subjetividad del autor. Vázquez (2006) piensa que en los medios de comunicación, sería una ingenuidad, pensar que son libres con las presiones de grupos minoritarios, contenidos disfuncionales, concentración de intereses económicos y oligopolios de información. Sin duda en un periodo que estudiamos de bipartidismo, ambos periódicos han sido en cierta manera utilizados por ese poder. Muchas veces el lector conoce esa actitud de la prensa, pero otras veces el lector es un mero receptor sin tiempo para informarse y sin conocer esas tropelías e ignominias de la manipulación mediática.
Esa dualidad entre la información y la desinformación y como muchas veces la omisión de datos es algo muy estudiado por el periódico y como el estilo periodístico hace que el lector caiga en la trampa de pensar que el autor es objetivo, maquillando el periódico la información usando un léxico con los códigos que parecen éticos pero que son más bien estéticos y que al final manipulan al receptor.
Ya nos decía Moreno Sardá (1998), que los periódicos generan hábitos de lectura con pautas que generan a su vez hábitos de respuesta ante el
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entorno. Sin duda la barrera entre subjetividad y objetividad siempre está ahí presente como nos dice Imbert hablando del malentendido que tal vez resida en la visión que se tiene de la ideología y un concepto restringido del lenguaje: nada menos transparente que un acto de comunicación. Así parece que en la prensa siempre la subjetividad está presente y en EL PAÍS y el ABC no es una excepción. Bañón (1996) nos cita a varios autores hablando del mismo asunto, donde dice que queremos que la idea de que existen verdades absolutas, objetivas, no es sólo errónea sino peligrosa política y socialmente. Este autor nos dice que la verdad es siempre relativa a un sistema conceptual que es definido en gran medida por medio de metáforas, la mayoría de las metáforas se han desarrollado en esta cultura en largos períodos de tiempo, pero muchas también nos son impuestas por agentes del poder, por los líderes políticos.
Mucha prensa hoy en día nos habla de que son objetivos, que no están influenciados, y como nos dice Canel (1999), la objetividad no consigue la información equilibrada, con la técnica de persuasión el periodista consigue eludir sus responsabilidades; Tuchman (1978) nos dice que la objetividad informativa es como una ventana abierta al mundo por la que nos enteramos de lo que está fuera de nuestro alcance cognoscitivo, pero la ventana grande o pequeña, con uno o varios cristales, de vidrio opaco o transparente, con vistas a la calle o a un patio interior; muy buena metáfora de cómo la perfección de la realidad depende de porque cristal miramos. Tankard (1991) nos habla que las noticias aportan un contexto mediante un proceso de selección, énfasis, exclusión y elaboración. Moreno (1998) nos afirma algo bastante importante para nuestra tesis porque él dice que el análisis del periódico puede permitirnos
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detectar dónde y cómo se establecen esas fronteras entre los distintos contextos históricos, y qué papel desempeñan las distintas publicaciones y la creación del consenso o del disenso entre los distintos grupos sociales, al reproducir estos modelos, y reforzar o modificar, así, entre sus lectores expectativas enraizadas en la memoria colectiva. Este autor nos habla de cómo los medios de comunicación tiene una vida social que debiera hacer visible el conjunto de seres humanos, que hace la historia, o descubrir lo latente detrás de lo aparente, lo visible, detrás de lo invisible. Sin duda la historia más reciente está mediatizada por una supuesta objetividad y como dice Moreno realza unos aspectos y deja en la penumbra otros.
La industria cultural ha aprovechado frustraciones o esperanzas latentes del ser humano. Todos estos autores nos hablan de ese poder de la prensa en un sistema muchas veces carente de libertades reales donde las opciones políticas elegidas tienen por detrás motivos económicos que imponen su ley. Ya nos decía Mcquail (1991), que en un sistema de comunicación masiva, las acciones de emisor y receptor están determinadas por su ubicación en el sistema social.
Muchos politólogos piensan que en un país tan complicado desde el punto de vista de estabilidad como España, la prensa ha jugado siempre un papel bastante importante en la transición, por ejemplo, y en el proceso de apertura democrática con nuevos actores políticos, y en la redemocratización; dentro del contexto histórico hay muchas etapas convulsas y nuestra etapa, la que estudiamos en esta tesis, es algo más tranquila en el sentido de
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estabilidad democrática; la prensa contribuye al funcionamiento social y económico de la sociedad, en la medida en que transmite información relevante concerniente a la producción material, servicios, transporte, empleo, educación y acontecimientos culturales, a la vez que del plano subjetivo, provee de símbolos, información e interpretación del acontecimiento político. Popper (1998) nos habla como el ingenio social no cree en estos objetivos nos sean impuestos por nuestro marco histórico o por la tenencia de la historia, sino por el contrario que provienen de nuestra propia elección, o creación, incluso, de la misma manera que creamos nuestro pensamiento.