characteristics in terms of setting behaviours.
Chapter 9. Implications of the study
cias en torno al estilo de la marca, de allí la letra connota indicios de algo divertido y ori-
ginal, pues las letras al no estar justii cadas,
generan una relación con lo hecho a mano; lo cual se refuerza con el dibujo de la matera en donde a través de ese tipo de dibujos se logra asociar las primeras intervenciones que realiza un niño al dibujar, allí entre lineas cuarteadas
y i guras rígidas como los pétalos y el tallo,
son connotados una especie de lineamientos y
parámetros de representar la l or. 82
Lo anterior, genera ciertos vínculos con los procesos de aprendizaje y las primeras formas de representación que son enseñadas a los ni- ños durante los primeros pasos de la etapa es- colar, lo cual al ser parte del logosímbolo de la marca de una diseñadora propone conjeturas con un pasado y la niñez.
En donde las travesuras como comenta Lilia- na Morantes (Bogotá, abril, 2010), propietaria de la tienda y esa forma descomplicada del niño, permite recrear un ambiente de creación a través del cual ella expone sus propuestas en
cuanto al diseño y la coniguración de su tien- da.El error y la falta de proporción del dibujo se convierten en algo sugerente de la marca.
....Entonces lo de la matera es como cuando uno empieza a rayar cuando es niño, que empieza a hacer como las materitas de coquito y pues de ahí empece”
Liliana Morantes, diseñadora de modas
Tienda Lila Morantes. Bogotá, abril, 2010
Lo cual compone a través del color y las pro- puestas de accesorios y vestuario una nueva forma de comunicar el producto explorando procesos constitutivos de la experiencia del sujeto.
Lo cual permite comprender como lo expone Bauman en Vida de Consumo (2008), cómo
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se pasa de una dinámica de consumo al con- sumismo en donde el valor de uso queda rele- gado por el valor simbólico que es atribuido a los objetos, en donde son retomados proce- sos de la experiencia del sujeto, en donde las asociaciones que el consumidor logre entablar con el producto desde su experiencia de vida determinaran su compra.
Entre las hojas que decoran el mostrador donde son exhibidas las prendas de la diseñadora Li- liana Morantes, evoca lo natu- ral, el campo y los espacios ru- rales, lejos de la congestión de la ciudad, pero al mismo tiem- po inmersa en ella, son los ani- males que decoran el almacén la representación de los sitios que fueron dispuestos como quintas y caseríos en la ciudad, donde frecuentaban pasar los días de descanso las familias adineradas como expresa Orte- ga (2009), conformarán a Cha- pinero como un sitio tranquilo donde son presenciados los pri- meros rasgos de la expansión de la ciudad.
Chapinero se consolida como un barrio tradicional de Bogo- tá, donde actualmente se en- cuentran ubicadas entre la calle 54 y 55 tiendas de diseñadores independientes.
Aquellas casas de estilo inglés, con tejas de barro, y rejas de hierro fueron el espacio donde habitaron las primeras familias que migraban del Centro a las afueras de la ciudad, pues como
expresa Ortega, el Centro se convertía en un sitio insegu- ro debido al aumento de la población que encontraba en la ciudad un espacio propicio para habitar.
Actualmente, es necesario incurrir en cuadernos de es- tudios de la localidad y si bien para esta investigación los datos relevantes sobre la historia del Barrio Chapi- nero son reportados en los volúmenes sobre la situación de la vejes, población que se convierte en los personajes principales de una historia que trasciende en el tiempo como parte de la identidad local y que es muestra de los procesos de movilidad de la población de Chapinero, pues aquel lugar que era concebido como el sitio para la convivencia en familia y sociedad, actualmente, presenta problemáticas como la delincuencia y la prostitución. Sin embargo hay un legado histórico de las experiencias del barrio, en torno a las relaciones que se tejen entre el espacio y la sociedad, por lo que Chapinero se convierte en testigo de la cultura material de la sociedad del si-
glo XX, donde es posible comprender las historias de la
familia y de la sociedad en torno a la comprensión del espacio y las relaciones que tejen el sujeto como parte de la identidad local.
Hoy en medio de lugares móviles, que permiten evocar múltiples sitios y ambientes, son las casas de Chapinero las que emplean los diseñadores para ubicar sus sitios de trabajo, los cuales constan generalmente de su taller y el almacén.
Por ahora que nuestra gran compe- tencia son como las marcas, como Sara, Mango, Bershka, se trata de estar en la tendencia, porque igual la gente ama este tipo de ropa, pero hacer resaltar que esta prenda es única y que las tiendas acá en Colombia que no empleamos Chino,
y que no somos millones del mis- mo vestido del mismo color, porque igual allá son ventas masivas que a veces la gente acude a esos lu- gares como masivamente y ahí uno puede ver si yo voy a ir a comprar a Mango es muy probable que si yo
voy a ir a una iesta que mis amigas
también compran en Mango todas nos vamos a ver con el vestido parecido y pues no. [Morantes, Tienda Lila Morantes - 2010]
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Conclusiones
La puerta del taller,
parece estar cerrando. Allí las iguras que-dan en silencio, sin embargo la los rayos de luz que se iltran entre el tejado, permiten evocar
las largas horas que dedica el artesano en componer delicadamente la estructura del objeto,
donde queda consignada la memoria y su pensamiento en torno al oicio.
En medio de lo inestable, la forma del objeto connota ciertas tensiones, las cuales en su es- tructura soportan el contexto simbólico que permiten componer los rasgos de la cultura. En
la medida que los objetos se interponen, coniguran planos que tejen las relaciones de senti- do, y a través de estos se compone la identidad del sujeto.
Sin embargo aquello que parece estar ijo y connotar un espacio real, no es actual por lo
que implica que las connotaciones que se establecen entre los objetos y los procesos que
consolidan la cultura, son tan solo algunos relejos del pasado, que permiten que el sujeto se
constituya a través la historia y encuentre a través del espacio y las relaciones que se tejen en el los valores del instante en el que está.
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