Con el auge de los estudios de género los cuales han ganado un territorio importante en el ámbito académico, se han generado diversas investigaciones frente al papel de las mujeres en los medios de comunicación, esto, debido a la imperativa necesidad de realizar análisis desde la perspectiva de género sobre los medios de comunicación dada la innegable influencia que tienen en el pensamiento común. De manera que se encontraron diversos estudios de índole cualitativo y cuantitativo que dan cuenta de las representaciones de lo femenino en los medios de comunicación.
Uno de ellos tiene que ver con la forma en como aparecen las mujeres en la radio y la televisión dando cuenta de aspectos como la cantidad de apariciones, los ángulos que se manejan, en donde
noticias que de mujeres, lo cual contrasta un poco con las noticias de radio en donde no se hace una referencia precisa frente al género de quienes se aborda en los contenidos, pero si es notable el contraste entre mujeres y hombres corresponsales de las noticias, siendo los segundos los de mayor aparición. En estas apariciones de las mujeres y hombres en medios influyen aspectos como las profesiones siendo mayor, por ejemplo, el número de hombres del ámbito político que aparecen y las mujeres con una aparición en las noticias desde un segundo plano como esposas, hermanas, (familiares en general), o víctimas de alguna situación. Este hecho se puede complementar con otro tipo de investigaciones sobre el tema en donde se afirma que “los medios de comunicación, están generando nuevas representaciones de género, una cultura de consumo y la creación de
identidades sustentadas en la moda, lo inmediato, lo efímero, el goce, el individualismo.” (García, 2008, pág. 1) si bien este es otro punto de vista frente a cómo se plasma la figura de lo femenino en los medios, permite dar cuenta de cómo en el conjunto de asociaciones sobre el rol de la mujer, se refuerza que ésta se deje en un plano en el que se refuerzan los estereotipos de género asociados tradicionalmente a la mujer (frágil, vanidosa, vulnerable, chismosa, servilista, cuidadora, objeto de deseo masculino, etc.) pues se desliga su rol de un lugar de poder y autonomía.
Estas representaciones se van forjando a través de un conjunto de aspectos sutiles como: los ángulos de las tomas en que se graba al cuerpo femenino, el rol que ocupan mujeres entrevistadas, los contenidos que se elaboran dirigidos al público femenino, principalmente en revistas, el rol de las mujeres en los medios informativos, (por lo general asociado al modelaje), las noticias de las que son protagonistas, entre otros aspectos que en la medida de la repetición y la normalización de que determinados contenidos sean interpretados o dirigidos a mujeres se reafirma la representación tradicional sobre las mismas.
Uno de los aspectos de las investigaciones abordadas, tiene que ver con revistas dirigidas a mujeres como: Cosmopolitan, Vogue, entre otras, frente a las cuales se plantea que “el rol de estas
revistas está vinculado con el supuesto de que ser mujer significa agradar, ser sociable, bella y
disponible ante los deseos masculinos” (García, 2008, pág. 1). A su vez, estos medios se convirtieron en una especie de refugio comunicativo para el abordaje de temas invisibilizados, pero de gran importancia, como la sexualidad femenina, y otros aspectos que se consideran de poca relevancia social. No obstante, como se señaló anteriormente, son temas que están planteados desde la perspectiva de mantener a la mujer como objeto de deseo para la satisfacción de otro.
Otro aspecto identificado en la revisión de investigaciones sobre el tema, muestra que, frente a la presentación de las noticias, contrario a lo que pasa en los informativos de la radio, se identifica que hay una distribución equitativa en medios informativos televisivos, no obstante, algunos contenidos de interés para mujeres como derechos sexuales y reproductivos, salud, entre otros, ocupan un muy bajo porcentaje.
Dentro de lo planteado por las investigaciones consultadas como la de Imma USÓ (s.f.) se encuentran algunas reflexiones importantes frente a la forma en como se suele representar la mujer maltratada en los medios de comunicación en donde se promueve la idea de la mujer vulnerable y sin agencia. Esto debido a que cuando se realizan productos como campañas publicitarias, incluso en contra de la violencia contra las mujeres se suele recurrir a la figura estereotipada de la mujer indefensa, en donde de manera inconsciente se reproduce la idea de que la mujer es un blanco fácil de la violencia y así mismo, se quita importancia al señalamiento de los agresores como sujetos responsables del ejercicio de violencia, dado que las noticias enfatizan principalmente en mostrar a la víctima que en denunciar al agresor o agresores.
Si bien la mayoría de investigaciones que hablan desde el enfoque de género suelen ser de índole cualitativa en las cuales se hace un análisis desde la teoría social, las cifras ocupan un lugar importante pues permiten corroborar el problema de desigualdad de géneros como un problema real que se refleja en los índices de denuncias de casos de violencias en los que las mujeres son las principales víctimas y en las limitaciones en el acceso a oportunidades para el ejercicio pleno de los derechos y de su autonomía.