Background Literature

la cartelería” en VV.AA.: Ilusiones ópticas en la publicidad y el diseño. Madrid: UCM., 2010; p. 20

colores determinados que llamen más o menos la atención… es decir, se ponen en práctica todas las ilusiones ópticas posibles. De hecho, los fenómenos visuales están resultando de tal importancia en el diseño de carteles que en los últimos años, en los trabajos premiados dentro de los certámenes de diseño y publicidad, se ha notado un aumento de su uso.

Una de las marcas cuyas campañas suelen mostrar todo tipo de ilusiones es la del vodka ABSOLUT. En las figuras 24, 25 y 26, se aprecian distintos ejemplos del camuflaje por antonomasia: en la primera, la botella adopta el color de la vegetación del fondo y se funde con este; en las otras dos, se oculta entre las líneas de la cebra y las piezas del mosaico. En la campaña surgida en Japón en 2005, aparece, sin embargo, el camuflaje de rol donde la botella se adaptaba a las vestimentas de los distintos personajes (fig. 27).

Figuras 24, 25 y 26, ABSOLUT Camouflage, ABSOLUT San Diego y ABSOLUT Meynard

Esta campaña publicitaria está dirigida al público japonés, por lo que está adecuada a su cultura: la sociedad nipona cuenta con diversas tribus urbanas; por ello, la campaña muestra a diversas personas que adoptan roles determinados e introduce el elemento de la botella de ABSOLUT, unas veces de forma evidente y otras oculta entre los ropajes.

Figura 27, Agencia TBWA, ABSOLUT Metropolis Pyuupiru, 2005

Los carteles de cine son una fuente inagotable de creaciones, por lo que constantemente tienen que actualizarse, adaptarse y recurrir a los engaños visuales, entre ellos el camuflaje, cuyos códigos, aunque ancestrales, no dejan de entenderse en la sociedad del siglo XXI.

La figura 28 presenta de una forma muy atractiva, a través del elefante pintado, los colores típicos del ocultamiento para la guerra, mientras que la figura 29 muestra una de las protagonistas del filme del cartel camuflándose con el fondo a través de la vestimenta de leopardo, que además le confiere las características salvajes del animal.

Para terminar de hablar sobre los carteles, no podía faltar el cartel titulado Camouflage, de la agencia de publicidad Ogilvy de Londres, donde se unen el trampantojo, por el realismo de la estampación, y el camuflaje, gracias al cual queda completamente oculto al adaptarse al muro sobre el que esté colocado (fig. 30).

Figura 28 (izq.), Simon Wincer, Operation Dumbo Drop, 1995

Figura 29 (dcha.), Bob Spiers, Spice World, The Movie, 1997

Figura 30, Ogilvy Advertising London, Camouflage, 2007

Si uno de los sentidos del diseño gráfico es el de informar al espectador, el de la publicidad es el de vender dicha información que, a su vez, está ligada a un producto. Por lo tanto, al igual que el anterior, no solo recurrirá a las mejores imágenes y engaños ópticos que le sean posibles, sino que los unirá al sonido y a la imagen en movimiento cuando se trate de anuncios televisivos. Pero la publicidad no se encuentra solo en la televisión; también está presente en otros soportes, desde los clásicos anuncios de los periódicos y revistas hasta internet, donde todas las empresas buscan su lugar entre webs y redes sociales.

Las ilusiones ópticas aparecen en gran cantidad de anuncios gracias a su versatilidad y poder visual. Las metáforas visuales de las que se sirve el sector publicitario consiguen transmitir una idea, exponer el producto y, en tercer lugar, mostrar la marca, todo ello de una manera normalmente sutil, donde el espectador va absorbiendo la información al tiempo que se crea la necesidad de conseguir dicho producto.

En la campaña de Sagami Rubber Industries exhibida en el Festival de Nueva York de 2009 en la categoría «Websites», los publicistas camuflan a los personajes en un fondo blanco. El objetivo era lanzar Sagami Original, una marca comercial de preservativos creados en Japón, y adquirir una valoración y una percepción positivas de ella, aun con los inconvenientes que conlleva transmitir anuncios de este producto en dicho país, por razones culturales. El recurso de ocultar la figura con el fondo también se produce en el anuncio de revista de las Alpargatas Sao Paulo (fig. 31), propietario de la conocida marca Havaianas, ganadora de ciertos premios —el año 2010 recibió el Anunciante del Año en la edición de la

Figura 31, Almap BBDO Havaianas, Revista El Sol 2010

revista El Sol— por su creatividad y estrategia en sus campañas publicitarias.

El camuflaje en la publicidad se abre camino mediante distintas vías. Los ejemplos anteriores hacen desaparecer el producto al igualarlo con el fondo, pero, en ocasiones, la ocultación del objeto real se produce mediante la transformación. En este sentido, la pintura corporal está protagonizando un gran desarrollo en las campañas publicitarias del siglo XXI: el producto se presenta a partir de cuerpos que han sido modificados por ella o que se ocultan para que la atención se dirija hacia ellos.

El artista Guido Daniele trabaja a partir de la pintura corporal desde 1990. Su serie sobre distintos animales conocida como Manimali ha sido utilizada por la campaña de Greenpeace de 2007 en defensa de los animales. La pintura corporal aplicada a la mano, junto con el gesto de esta, la hacen desaparecer para percibir, de este modo, la figura ambigua de un tucán (fig. 32).

Las artistas que aparecen a continuación colaboran continuamente con distintas marcas comerciales, grupos de música, revistas, arte callejero, mediante la pintura corporal. La campaña de Trina Merry para promocionar la Internacional Motorcycle Roadshow (noviembre de 2012 – febrero de 2013) da un paso más respecto a Guido Daniele al unir varios cuerpos para formar la estructura de la moto y, posteriormente, pintarlos. En la misma línea, la artista Emma Hack necesitó diecisiete modelos masculinos y femeninos para conformar la estructura del vehículo de la campaña australiana de tráfico sobre los accidentes que se producen tan a menudo en el sur del país (fig. 33). La agencia que lo tramitó fue Clemenger BBDO Adelaide

Figura 32, Guido Daniele, campaña WWF For a Living Planet, 2007

Figura 33, Enma Hack, Clemenger BBDO Adelaide, 2012

Figura 34, Carolyn Roper, TV drama Cover affairs, 2012

en 2012. Esta misma artista participó también en la creación del videoclip de la canción Somebody that I

used to know (2011), en el que los cantantes Gotye y

kimbra, mediante la pintura, van desapareciendo en un fondo de colores en planos geométricos. Por último, Carolyn Roper, desde Londres, traslada sus cuerpos camuflados a la calle en distintas campañas, muchas de ellas para la televisión británica o belga, entre otras (fig. 34 pag. anterior, TV drama Cover affairs, BBC).

A través de las distintas formas del diseño y de la publicidad se observa que las ilusiones ópticas, además de ser una herramienta visual muy potente, lo son también como trasmisoras de mensajes. La selección de ejemplos citados —entre los que destacan los dedicados al camuflaje— también demuestra que se han adaptado a la época de la comunicación y los medios de masas, posicionándose entre los recursos preferidos por los diseñadores.

II.3.4 La construcción de espacios ilusorios en